최근 뷰티 산업에서는 젊음을 중시하던 경향에서 벗어나, 우아하게 나이 들어가는 것 또한 아름다움으로 인식하는 큰 변화가 일어나고 있습니다. 이러한 변화는 소비자들의 다양해진 요구와 스킨케어 원료 및 기술의 발전에 따라 이루어지고 있으며, 이 글에서는 안티에이징 뷰티 시장에서 이 두 가지 주요 트렌드가 어떻게 결합되는지 살펴봅니다.

뷰티 산업에서는 노화를 자연스러운 과정으로 받아들이고 그 안에서 아름다움을 찾는 새로운 흐름이 나타나고 있습니다. 이는 일시적인 현상이 아닌 뷰티 산업의 근본적인 변화로 볼 수 있으며, 로레알 파리의 ‘에이지 퍼펙트 골든 에이지 로지 오일 세럼’ 캠페인이 대표적인 예시입니다. 45세부터 84세의 인플루언서들이 참가한 이 캠페인은 시니어 시장에 대한 관심이 증가하고 있음을 잘 보여줍니다.

시니어 뷰티 소비자들은 영향력 있는 구매력을 가진 집단으로, 2019년 AARP의 설문조사에 따르면 X세대의 40%와 베이비붐 세대의 53%는 뷰티 산업이 그들의 요구를 충족시키지 못하고 있다고 느끼며, 자신들만의 특별한 요구에 맞는 제품을 원하고 있습니다. 이들은 ‘실버 스펜더(Silver Spender)’라고도 불리며, 전 세계 순수 자산의 50%를 보유할 정도로 경제력이 막강하며, 2030년까지 15조 달러를 소비할 것으로 예상됩니다.

안티에이징 제품에서 주목할 만한 트렌드는 천연 및 유기농 원료 사용의 증가입니다. 소비자들이 화학 물질이나 불필요한 첨가물이 없는 제품을 선호하게 되면서, 식물 추출물, 에센셜 오일, 전통적인 약초 요법 등이 각광받고 있습니다. 또한, 안티에이징 솔루션을 향상시키는 데 초점을 둔 새로운 원료 개발도 이 트렌드에 기여하고 있습니다.

혁신적인 원료 중 하나로는 Jojoba Desert 업체의 JD Phyto-Or 1%가 있습니다. 이 제품은 JD 호호바 오일과 비GMO 균류에서 추출한 농축된 피토엔을 결합하여 피부 탄력성 향상, 주름 감소, 산화 스트레스로 인한 손상으로부터 보호 등의 탁월한 효과를 제공합니다.
영원한 아름다움을 추구하는 과정에서 예방 스킨케어 제품의 중요성이 강조되고 있습니다. 1~2개의 입증된 다기능 안티에이징 제품을 사용하는 미니멀한 접근 방식이 인기를 끌고 있으며, 레티놀과 비타민 C는 여전히 안티에이징 원료의 대명사로 꼽힙니다.

‘안티에이징 혁명’은 자연스러운 노화보다 젊음을 중시하는 기존의 뷰티 기준에 도전합니다. 피부 관리 클리닉에서는 시니어 소비자들을 위해 스킨케어 성분이 함유된 제형과 ‘우아하게 나이 들기’에 초점을 맞춘 맞춤형 트리트먼트를 제공합니다. 이 혁명은 제품을 넘어, 노화를 아름다움과 경험이 가득한 삶의 한 부분으로 바라보는 시각을 바꾸고자 합니다.

뷰티 산업에서 최근 가장 주목할 만한 변화 중 하나는 시니어 메이크업(Mature makeup)의 등장입니다. 이전에는 메이크업 제품들이 주로 젊은 소비자들을 대상으로 판매되었기 때문에, 시니어들의 피부 특징에 맞춘 제품은 부족했습니다. 그러나 최근 몇 년 동안, 시니어 피부의 특징에 맞춘 메이크업 제품의 개발이 증가하고 있습니다. 이러한 제품들은 주로 천연 성분을 포함하고 있으며, 안티에이징 효과를 제공하여 뷰티에 대한 전체적인 접근 방식을 제시합니다.

시니어를 위한 스킨케어 제품은 메이크업 제품과 함께 진화하고 있습니다. 예를 들어, 많은 스킨케어 제품은 콜라겐 생성을 촉진하고 주름과 미세한 선을 줄이는 데 도움이 되는 레티놀과 같은 성분을 함유하고 있습니다. 또한, 비타민 C와 같은 성분은 피부 톤을 밝게 하고 색소 반점을 줄이는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이러한 성분은 천연 자원에서 추출되어 기존의 안티에이징 제품보다 안전하고 효과적인 대안을 제공합니다.

안티에이징 뷰티의 또 다른 주요 트렌드는 하이브리드 제품의 사용입니다. 하이브리드 제품은 여러 가지 이점을 하나로 결합하여 소비자에게 편리하고 비용 효율적인 스킨케어 루틴을 제공하는 제품을 말합니다. 예를 들어, SPF 보호 및 안티 에이징 효과가 있는 보습제는 인기 있는 하이브리드 제품입니다. 이러한 유형의 제품은 효능을 저하시키지 않으면서도 스킨케어 루틴을 간소화하고 싶은 바쁜 소비자에게 특히 매력적입니다.

뷰티 산업은 천연 원료, 다기능 제품 및 예방 스킨케어에 중점을 두면서 뷰티에 대한 포괄적이고 총체적인 접근 방식을 갖게 되었습니다. 노화를 긍정적으로 받아들이고 나이를 초월한 아름다움을 추구함으로써 모든 소비자의 니즈를 충족하면서도 더욱 다양하고 포용적인 뷰티 산업을 탄생시킬 수 있었습니다. 업계가 계속 발전함에 따라, 안티에이징 뷰티 분야에서도 더 많은 혁신과 성장을 기대할 수 있을 것으로 보입니다.

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글쓴이 소개 – 메르베 사무르, 디렉터, The INCI Lab Ltd
메르베 사무르(Merve Samur)는 뉴질랜드에서 활동하는 10년 이상 경력의 화학 포뮬레이션 디자이너(설계자)이자 INCI Lab Ltd의 디렉터로서 스킨케어, 헤어케어, 천연 홈케어 제품 개발을 주도해 왔습니다. 메르베는 제형 개발의 여러 수상 경력을 보유하고 있으며, 포뮬레이션 설계 분야의 선두 주자로 인정 받고 있습니다.

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한국은 세계 10대 뷰티 시장 중 하나로, 혁신과 순한 성분, 그리고 세련된 패키징으로 유명합니다. 한국시장의 색조 화장품, 스킨케어, 헤어 케어 제품의 혁신적인 트렌드에 대하여 글로벌 리서치 회사 민텔만의 시선을 소개합니다.

< 한국의 색조 화장품 >

1. 비건 메이크업 트렌드를 선도하다
비건 메이크업에 대한 소비자들의 관심이 증가하면서, 비건 메이크업 제품이 성장세를 보이고 있습니다. 서구 시장에서의 최근 윤리적 소비, 건강 트렌드 및 성공적 비건 제품 출시를 고려하면, 한국의 색조 화장품 시장에서도 비건제품은 더욱 성장할 가능성이 있습니다. 한국의 뷰티 트렌드는 글로벌 시장에서도 큰 공감을 일으킵니다.
때문에 지금은 의식 있는 소비자들에게 새로운 제품과 브랜드를 보여줄 때이며, 코스메틱 브랜드는 화장도구를 포함하여, 하위분야 전반에 걸쳐서 비건 대안을 제안해야 할 때입니다.

2. 새로운 표준이 된 친환경 패키징
미국이나 영국 등 서구 시장이 에코-프랜들리 색조 화장품 패키징 분야를 선도하고 있긴 하지만, 한국에서 이 분야는 2021년 8월부터 2022년 7월 사이에 전년 대비 강한 성장세를 보였습니다. 한국 시장의 친환경 메이크업 트렌드는 서구 시장을 빠르게 따라잡고 있습니다.
향후 몇 년 안에 지속 가능성은 필수적인 요소가 될 것이기에, 브랜드들은 패키징 혁신과 소재를 더 이상 미룰 수 없으며, 이러한 흐름의 시작은 패키징으로 열어갈 것 입니다.
코스메틱 브랜드는 관련 기술 인증이나 신기술 적용을 통해 자사의 친환경성을 보여주어야 합니다.

3. 립 컬러, 눈에 띄어라, 충동구매 될 것이니.
팬데믹 중에도 한정판 립컬러 제품 출시는 꾸준한 성장세를 보이며 ‘소확행’*을 제공하는 아이템으로 자리를 잡았습니다.
민텔 글로벌 신제품 데이터베이스(GNPD: Mintel Global New Products Database)는 2021년 8월부터 2022년 7월사이 출시한 립컬러 제품의 14%가 한정판이었고, 이는 한국 시장에서 2018년부터 2019년 대비 8% 높은 수치입니다.
‘소확행’은 한국의 유행어이고, “소소하지만 확실한 행복”을 뜻하는 말로, 일상에서 소소한 행복을 어떻게 발견할 수 있는지를 표현하는 말입니다. 독특하고 소장가치가 있는 립 컬러제품은 한국인들에게 말 그대로 ‘소확행’을 선사할 수 있습니다.
코스메틱 브랜드는 전설적인 제품, 아티스트와의 협업 및 자선단체에서 영감을 받은 독특한 한정판 에디션을 제공해야 합니다.

<한국의 스킨케어 >

1. 대세는 피부 장벽 강화
한국 소비자들은 피부 장벽 보호 및 강화를 원하고 있으며, 피부 장벽에 관한 기능은 스킨케어 시장의 대세가 되고 있습니다.
민텔 GNPD는 피부 장벽 케어를 기능을 갖춘 페이셜 케어 제품 출시에서 마이크로바이옴 기술과 프리/프로바이오틱스의 사용이 눈에 띄게 증가했으며, 이러한 혁신은 한국 스킨케어 시장에서 계속 성장세를 보일 것이라 예측하고 있습니다.
브랜드들은 마이크로바이옴 케어 등 새로운 유효 성분 및/혹은 기술을 혁신하여 시장을 선도해야 합니다.

2. 단순한 자외선 차단, 그 너머로
안티에이징, 미백 및 잔주름/주름 개선 기능 등을 추가로 지닌 선케어 신제품개발이 증가하고 있습니다. 블루라이트, 적외선 및 공해에서 피부를 보호하는 새로운 기능 역시 늘어나고 있습니다. 2021년 한국에서 출시된 선케어 신제품 중 8%에는 블루라이트 차단 기능이 포함되어 있는데, 이는 2019년 (4%)에 비해 두 배 높은 수치입니다. 이제 블루라이트 차단과 같은 새로운 보호 기능을 개발하고, 이를 선케어 소비자들에게 제안해야 할 떄 입니다.

​3. 히어로 성분을 함유한 바디케어의 발전
현재 한국의 바디케어 분야는 규모가 작지만, 페이셜케어 분야에서와 마찬가지로 성분 중심의 시장으로 변화하고 있기 때문에 높은 성장세가 예측됩니다.
한국에서 바디케어는 페이셜 케어와 마찬가지로 성분 중심으로 진화하고 있습니다. 무엇보다도 바디케어 제품에서 히알루론산 나트륨, 판테놀, 세라마이드 및 나이아신아마이드 등 과 같은 히어로 성분의 사용이 급속도로 증가하고 있습니다.
현재 페이셜 케어에서 유행하는 성분은 바디케어에서도 곧 인기를 얻을 가능성이 높습니다. 그러므로 페이셜 케어에서 트렌드가 되고 있는 성분에 주목하고, 이러한 성분을 바디케어 신제품 개발에 빠르게 접목시키는 것이 매우 중요합니다.

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< 한국의 헤어케어 >

1. 흰머리를 덮는 샴푸의 혁신
한국에서는 현재 흰머리를 커버하는 새치샴푸가 인기를 누리고 있습니다. 이러한 제품은 몇 주간의 사용만으로 안전하게 흰머리를 커버한다고 합니다. 새롭게 성장하고 있는 이 시장을 탐험하고, 흰머리 커버 제품의 안전하고 효과적인 포뮬레이션을 홍보할 기회가 있습니다.
일부 소비자들은 피부 자극과 같은 염모제의 안전성에 대해 걱정하고 있으며, 흰머리를 커버할 안전한 방법을 찾고 있습니다.
2021년부터 흰머리를 커버하는 새치 샴푸가 떠오르면서, 시중에 판매되고 있는 염색제품의 자극성을 우려하는 소비자들에게 어필이 되고 있습니다.

2. 워터리스 트렌드를 이끄는 한국
민텔의 2025 BPC 트렌드 워터(Mintel’s 2025 BPC Trend Water)의 새로운 럭셔리 부분에서는 전 세계적인 기후에 관한 우려를 반영하여 워터리스 헤어케어 제품의 중요성을 강조하였습니다.
최근 한국 헤어케어 시장에서 바(bar)나 고체 타입의 워터리스 제품이 눈에 띄는 급등세를 보여주고 있으며, 워터리스는 모든 헤어케어 부문에서 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.
한국 여성의 37%*는 환경 친화적 뷰티 및 그루밍 제품에 더 많은 비용을 제출할 의향을 보였습니다. 한편, 민텔 보고서 (Mintel Report) ‘혁신의 1년: 헤어 케어, 스타일링 및 색조 2021’에 따르면 글로벌 시장에서도 환경 친화적 고체 타입 제품이 떠오르며, 발전하고 있습니다.
이제는 친환경 의식을 지닌 한국 소비자들을 사로잡을 수 있는 다양한 워터리스 헤어케어 제품을 선보일 때입니다.

3. 커스터마이징에 집중할 시간
한국에서는 스킨케어와 같은 상위 분야에서 커스터마이징 뷰티(맞춤형 화장품)를 제공하는 경향이 있기 때문에, 헤어케어 제품에서는 커스터마이징 제품 출시가 비교적 활발하지 않습니다. 하지만 커스터마이징 제품에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있기 때문에 헤어케어 분야에서도 커스터마이징에 대한 성장세가 이어질 것입니다.
한국 여성의 49%는 그들의 피부/모발 유형*에 맞는 커스터마이징 제형의 뷰티 및 퍼스널 케어 제품 컨셉에 관심이 있습니다.
코스메틱 브랜드들은 다양한 모발 유형, 맞춤형 염색약 등 맞춤형 헤어케어를 모색하는 동시에 최신 기술을 활용하여 헤어케어의 미래를 이끌어 갈 수 있어야 합니다.

더 풍부한 관련 인사이트는 7월 인코스 쇼의 K-뷰티 인스퍼레이션 존에 돌아온 <K-뷰티 미래 트렌드 세미나 By.민텔>에서 만나보실 수 있습니다.

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글쓴이 소개 – 민텔 MINTEL

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인-코스메틱스 코리아 2017 마케팅 트렌드 및 규제 세미나에서 Kline의 디렉터 Nikola Matic가 “화장품 원료 시장 – 미국 & 유럽 vs 아시아”란 주제로 세미나를 진행하였다.

미국과 유럽은 세계 최대 화장품 원료 시장의 명맥을 유지하고 있으며, 다른 국가들은 트렌드 세터(trend setter)로 자리매김 하는 반면, 서구 시장은 비즈니스 관점에서 여전히 없어서는 안 될 존재이다. 서구 시장은 성숙 가도에 있는 중에도 많은 틈새 시장에서 여전히 많은 기회를 제공하고 있다.

본 발표는 원료와 완제품이라는 두 가지 측면을 모두 고려하여 유럽과 미국의 퍼스널케어 원료 시장을 개괄한다. 아시아 시장과의 차이점도 설명한다.

더 많은 인-코스메틱스 코리아 2017  마케팅 트렌드 및 규제 세미나 프레젠테이션 다운로드는 Marketing-Trends-Download-presentations에서 확인하세요.

위 비디오는 인-코스메틱스 코리아 – 한국의 유일한 퍼스널 케어 원료 전문 전시회 – 2017 에서 촬영되었습니다.

전시회 관련 정보가 더 필요하시다면 korea.in-cosmetics.com에서 확인하시고 지금 바로 2018 사전 등록 신청하세요.

인-코스메틱스 코리아 2017 마케팅 트렌드 및 규제 세미나에서 fivebyfifty의 창업자 Nicole Fall이 “메가 뷰티 트렌드 2020”이란 주제로 세미나를 진행하였다.

트렌드 예측 전문가 니콜 폴(Nicole Fall)은 아시아 지역에서 급격히 변화하는 미용 범주에 대한 명확성을 기하기 위하여 향후 3년간 아시아태평양 지역에 영향을 주는 퍼트널 케어 전반에 대한 10대 트렌드에 대한 전략적 통찰을 제시할 것이다.

지속가능성, 천연, 안티폴루션(anti-pollution) 화장품, 혁신 연구소의 성장, 케이뷰티(K-Beauty)의 차기 행보, 그리고 화장품 시장 참여자들이 온라인과 오프라인 쇼핑 경험의 차이를 어떻게 줄이고 퍼스널 케어와 화장품 업계에서 새로운 접점의 기회를 어떻게 만들지에 대한 분석도, 결국 주요 업계 참여자들을 좌절에 빠뜨릴 수 있는 부티크 브랜드의 성장과 함께 다룰 것이다.

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위 비디오는 인-코스메틱스 코리아 – 한국의 유일한 퍼스널 케어 원료 전문 전시회 – 2017 에서 촬영되었습니다.

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인-코스메틱스 코리아 2017 마케팅 트렌드 및 규제 세미나에서 The Beauty Kitchen의 창업자  Jo Chidley가 “유럽의 네츄럴과 오가닉 제품 트렌드”란 주제로 세미나를 진행하였다.

민텔의 연구에 의하면, 천연유기농 세면용품(Mintel Natural and Organic Toiletries)의 뷰티 제품은 지난 4년 간 24%의 연평균 매출 성장률을 보이며, 전체 뷰티 카테고리의 2.7% 성장률을 크게 능가했습니다.

이 프레젠테이션을 통해서, 다음과 같은 유럽 소비자 시장 동향에 관한 개요를 통찰할 수 있습니다.

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인-코스메틱스 코리아 2017 마케팅 트렌드 및 규제 세미나에서 AmorePacific의  배지현 상품 전략팀 상무가 “한국 스킨케어 최신동향”이란 주제로 세미나를 진행하였다.

최근 세계 화장품 시장에서 관심 화두로 떠오른 케이뷰티(K-Beauty) 스킨케어 트렌드에 대한 발표이다.

한국 화장품에 시장에서 스킨케어와 메이크업의 비율은 7:3이다. 메이크업이 급속도로 성장하고 있음에도 불구하고 현재까지 스킨케어 시장이 최대규모를 자랑한다(’16).

백화점 등 기존 화장품 판매 채널은 하락세이며, 그 결과 고가의 럭셔리 스킨케어는 감소하는 반면 약국, 온라인, 관광객 대상 소매점(면세점), 홈쇼핑이 신규 성장 채널로 부상하고 있다.

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인-코스메틱스 코리아 2017 마케팅 트렌드 및 규제 세미나에서 Happy Marketer의 Sanchit Mendiratta가 “화장품 브랜드의 검색 엔진 최적화 – 카라테 (KARATE) 접근법”이란 주제로 세미나를 진행하였다.

검색 엔진 최적화(SEO)는 흔히 통하고 안 통하는 것에 대한 오해와 비밀, 거짓이 난무하는 둔탁한 지대이다.

수백 명 고객과의 작업을 통해 우리는 성공적, 비용효과적, 결과중심적인 검색 엔진 최적화의 핵심 요점만을 정리하여 카라테(KARATE)로 만들었다. 카라테는 여러분의 검색 엔진 최적화 계획의 기반을 마련할 수 있는 6단계 프로그램이다. 경쟁이 치열한 오늘날의 화장품 및 퍼스널 케어 산업에서 검색엔진의 검색어 1위로 등극하는 것은 귀사가 치열한 경쟁을 뚫고 제품을 판매하는데 필수적인 요소이다.

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인-코스메틱스 코리아 2017 마케팅 트렌드 및 규제 세미나에서 Institute of Personal Care Science의 디렉터 Belina Carli가 “아시아의 헤어케어 트렌드”란 주제로 세미나를 진행하였다.

Belinda Carli는 화장품 제형 개발 및 규제에 관한 국제공인 온라인 교육(Internationally Recognised Training for Cosmetic Formulation and Regulatory Affairs )의 선두주자인 퍼스널 케어 과학 연구소(Institute of Personal Care Science)의 소장이며 네츄럴 테라피(Natural Therapies) 학사학위, 화장품학(Cosmetic Science) 과정 수료증, 교육 및 평가(Training and Assessment) 자격증을 소지하고 있다.

그녀가 말하길, 헤어케어와 스타일를 위한 전문 제품에 대한 요구는 빠른 속도로 높아지고있다. 만약 아시아 시장을 겨냥한 헤어케어와 스타일 제품을 개발중이라면, 이 세션에서 필요한 정보를 얻을 수 있을 것이다.

인-코스메틱스 코리아 2017 마케팅 트렌드 및 규제 세미나에서 예측동석연구본부-안전성평가연구소의 윤석주 본부장이 “코스메슈틱스 개발을 위한 인 실리코 접근”이란 주제로 세미나를 진행하였다.

규제 혹은 새로운 성분 스크리닝 (screening)의 측면으로 볼 때 (예, EU REACH 화장품 규정 (EU REACH and the Cosmetics Regulation)), 독성 및 효능을 예측하기 위한 인 실리코 (in silico) 접근은 점차 증가하게 되었다.

인 실리코(in silico) 접근의 주요 목표는 화학물질 혹은 약의 독성 및 효능을 컴퓨팅적 모델링 (computational modeling)인 QSARs로 예측하고, 알고리즘을 독성 데이터와 정보로 예측하기 위한 것이다. 인 실리코(in silico) 평가는 동물 실험의 대안 중 하나로 여겨진다. 이는 광범위한 용어로 화학물질의 독성 혹은 이의 효능과 그 화학물질의 구조를 연관 짓는 다양한 컴퓨팅 기법 (computational techniques)을 보여주기 위해 활용이 된다.

인 실리코(in silico) 접근의 목적은 관련 데이터 회수를 위한 기법을 제공하거나, 화학물질의 필연적 결과(fate) 및 효과를 예상하는 것이다. 이런 의미에서, ‘인 실리코(in silico)’는 ‘실리코 (silico)’가 컴퓨팅적 작업 성격과 연관이 된 상황에서 인 비트로 (in vitro) 및 인 비보 (in vivo)에서와 같은 방식으로 사용 된다.

기존의 실험과 비교 했을 때 인실리코(in silico) 기법에는 비용 효율성, 속도 및 동물 실험의 감소 등 확실히 많은 장점이 있다.

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위 비디오는 인-코스메틱스 코리아 – 한국의 유일한 퍼스널 케어 원료 전문 전시회 – 2017 에서 촬영되었습니다.

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인-코스메틱스 코리아 2017 마케팅 트렌드 및 규제 세미나에서 Mintel의 수석 혁신 및 인사이트 분석가 Sharon Kwek이 “동남아시아에서의 뷰티 비지니스 기회”란 주제로 세미나를 진행하였다.

Sharon Kwek은 민텔(Mintel)의 동남 아시아 수석 혁신 및 인사이트 분석가로 근무 중으로, 지역 내 주요 고객들에게 지역 트렌드에 관한 견해와 뷰티 및 퍼스널 케어 범주에 관한 분석을 담당한다.

그녀는 동남아시아 지역은 글로벌 개발의 축소판이며, 기업들은 역내에서 발전과 확장에 주력하고 있다고 한다.

민텔의 연구 및 관측을 기반으로 도시의 뷰티 트렌드에 관한 더 많은 정보뿐만 아니라, 메이크업, 스킨케어 및 헤어케어 일상에 영향을 주는 주요 분야들과 뷰티 업계 내의 혁신에 관한 정보를 얻게 될 것이다.

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위 비디오는 인-코스메틱스 코리아 – 한국의 유일한 퍼스널 케어 원료 전문 전시회 – 2017 에서 촬영되었습니다.

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