Coco Chanel fue un verdadero hito en la historia de la moda, la cosmética, las fragancias y el estilo. Una de sus más celebres frases es “El lujo es una necesidad que empieza cuando acaba la necesidad” y creo que no hay una mejor definición. El lujo en la cosmética es un tema apasionante y para entender las tendencias actuales en la categoría hay que empezar por indagar en la psicología del consumo: ¿Por qué nos gusta comprar cosas lujosas? Los productos de lujo no son algo que necesitamos para sobrevivir sino más bien, nos ayudan a mostrar quienes somos… La verdad es que el lujo es una pauta de consumo que no desaparece, siendo el paso del tiempo el que hace que lo que consideramos lujoso cambie. Por ejemplo, antes el lujo estaba relacionado con cosas materiales y hoy queremos gastar nuestro dinero en experiencias inolvidables y únicas.

¿Qué convierte un artículo en exclusivo? Hay muchos factores que pueden lograrlo y todos tienen un elemento en común: la escasez. Un cosmético puede ser valioso por el alto costo de adquirir una unidad, por su tecnología, por el diseño de su envase, por sus beneficios, por la experiencia que produce su uso o por su nivel de personalización. Según Bain & Company este mercado sigue creciendo de manera estable en un 5% anual, alcanzando un valor de 260.000 millones de euros de venta en el 2018 y con una proyección de 276.000 millones de euros para el 2019. A continuación, veremos algunas de las tendencias más interesantes.

Minimalist prestige: Tom Ford en una reciente entrevista dijo que nunca logró encontrar productos de tratamiento facial que cumplieran con sus estándares y por eso anunció el lanzamiento de Tom Ford Research, una línea de skin care ultra luxury desarrollada para todos los tipos de piel y géneros que incluye en su composición cacao de porcelana blanca (una exótica clase de cacao), cafeína y gyokuro (una variedad especial de té rico en antioxidantes), en una línea que tiene sólo dos formulaciones, crema y suero concentrado. El concepto es muy interesante porque se enfoca en un minimalismo de alto rendimiento, completamente universal y genderless.

From fine fragrances to skin care: Los conceptos de lujo también empiezan a relacionarse con sostenibilidad, clean beauty y originalidad. Por eso, este año hemos visto como las casas productoras de activos para tratamiento facial están aprovechando los residuos de materiales de fragancias de prestigio para desarrollar nuevas tecnologías con beneficio antiedad. Esta es una tendencia muy llamativa, porque estamos viendo como los perfumes íconos de la categoría de lujo empiezan a ser fuente de materiales y conceptos para nuevos lanzamientos.

Premiumisation: Este es el proceso mediante el cual se busca que la marca y los productos se hagan más atractivos para el consumidor haciendo énfasis en su exclusividad. Esta es una tendencia en auge en Latinoamérica. Euromonitor recientemente publicó al respecto un estudio en la región donde indica que algunas categorías cosméticas lograron un crecimiento superior al promedio global en el período 2016-2017 y que aproximadamente un 50% de los consumidores está dispuesto a pagar más por productos premium. Esta tendencia se debe a que la clase media y la población senior están creciendo de forma sostenida en la mayoría de países.

Millenial luxe: Los millenials están revolucionando el concepto del lujo. Los jóvenes exigen un consumo que cuide el planeta, más ético y responsable ya que los valores de la sociedad cambian y las marcas cosméticas están adaptándose. Este segmento también está ávido de experiencias y por eso el tiempo, la salud y la calidad de vida conforman el nuevo lujo. Ellos anteponen los viajes y las nuevas experiencias al consumo tradicional. Entonces, el nuevo criterio de compra incluye el cuidado del medio ambiente, el trabajo humano digno y el bienestar animal.

Virtual goods: El mercado de bienes virtuales está ganando interés y representa una gran oportunidad para las marcas de lujo. Este año estamos viendo como más compañías de lujo se aventuran en el desarrollo de productos virtuales.

Flagship stores: Modelo de tiendas basado en la experiencia del cliente, el lujo y la personalización que está en furor en Latinoamérica. La nueva tendencia para la venta de productos y servicios ahora involucra los cinco sentidos, el instinto y las sensaciones. En las principales ciudades de la región vemos como marcas foráneas y locales están haciendo inversiones millonarias para innovar en este concepto. El lujo adora las flagship porque le permite proporcionar al consumidor nuevas experiencias. Por ejemplo, en Bogotá, recientemente, un importante banco ha anunciado la apertura de su primera tienda flagship justo al frente de uno de los centros comerciales más prestigiosos, la cual tendrá Wi-Fi, venta de artículos, incluyendo cosméticos de alta gama, degustaciones de café y un anfitrión, en lugar de vigilante. En otra tienda flagship de calzado masculino de lujo, en la elegante calle 82, también en Bogotá, es posible vivir una experiencia única, ya que el cliente al llegar, puede tomarse un whisky, conocer la marca, asistir a un taller y pintar sus propios zapatos. Las estadísticas indican que los clientes son más fieles a estos conceptos. En estas tiendas el personal es entrenado y calificado para interactuar con el cliente, que puede gastar entre 30 y 45 minutos, mientras que en una tienda habitual pasa de 10 a 20 minutos.

Z-Luxe: La generación Z (de 16 a 22 años) está apareciendo en el radar del mercado de lujo, ya que es una población que está ingresando a la fuerza laboral. Las proyecciones indican que, en el 2025, los millenials y la generación Z serán responsables del 45% del mercado de los productos de lujo y del 130% de su crecimiento. Si bien las marcas tienen grandes oportunidades, también deberán enfrentarse a retos, ya que estos consumidores viven y gastan de una forma radicalmente diferente a la de anteriores generaciones.

Luxemalism… Tal como lo dijo Coco Chanel: “Las mejores cosas de esta vida son gratis. Las segundas mejores cosas son muy caras”. Estamos ante las nuevas tendencias de lujo intenso, sostenible, experiencial y responsable. Todo un desafío para la innovación en cosmética.

Fabricantes de cosméticos de Asia y el Pacífico acuden a Bangkok como espectáculo atrae récord de 8.782 visitantes únicos y 18% más de asistentes internacionales

La 9ª edición de la principal feria y Conferencia para ingredientes de cuidado personal Asia Pacífico cerró sus puertas el jueves pasado (10 de noviembre) después de tres días de lanzamientos de ingrediente, intensas sesiones educativas, demostraciones prácticas y redes invaluable.

El evento este año tuvo la comunidad fabricación cosmética R&D en su corazón. El foco en las novedades se centró en las tendencias de cosméticas más populares, tales como lucha contra la contaminación y halal, mientras que lo esencial, céntrico zona de innovación presentado 41 ingredientes nuevos.

Además, para inyectar nuevas ideas de marketing y ayudar a los visitantes R&D a detectar oportunidades futuro, 14 de los 15 expertos que presenta marketing tendencia sesiones eran nuevos, dando nuevas perspectivas sobre las tendencias actuales y emergentes.

Por último pero no menos importante, con la mayoría de los visitantes en el show por al menos dos días, señalización de navegación (destacando nuevos expositores), comodidad y áreas educativas han mejorado a lo largo de las salas de exposiciones.

Deleite de visitantes internacionales
Alice Lefebvre, R&D desarrollo químico en Japón de L’Oréal, comentó: «me encontré con muy diversos proveedores que eran totalmente nuevas y una amplia gama de ingredientes no todavía en mi radar. Creo que realmente he encontrado soluciones para mi proyecto actual de R&D – Qué fantástico espectáculo!»

John Robinson Uy, desarrollador de producto inteligente cuidado de piel, Inc. en Filipinas, coincidió: «in-cosmetics Asia es muy importante para nuestra industria. Vengo de lejos con un montón de información, incluyendo el cuidado de la piel outlook 2020 tendencias de marketing. Este es un evento verdaderamente fabuloso!»

8.782 visitantes se reunieron en Tailandia para el evento que tuvo lugar en el Bangkok International y comercio negocio centro (BITEC) – el número más alto en la historia de la demostración y de 7.486 en 2015. Entre los asistentes estaban altos científicos y representantes de la R&D de la talla de Amore Pacific, Amway, Beiersdorf, Coty, Procter & Gamble, Rhoto farmacéutica y Unilever.

Durante los tres días, 2.951 visitantes viajaron de 77 países, incluyendo Malasia, Corea del sur, China, Filipinas, India, Indonesia y Japón. El evento se enfocó en hacer negocios y la creación de redes y nuevos socios.

Para ello, el programa de negocios oro vio un gran grupo de profesionales de R&D senior, desde empresas como L’Oréal, Johnson y Johnson y Shiseido – organizado por en cosméticos Asia. Durante el evento, asistieron a reuniones concertadas previamente 253 con proveedores de interés.

Satisfacción del expositor a la vanguardia
Profesionales de la industria habían llegado a ver los 385 proveedores de ingredientes de cuidado personal en Mostrar. Las mejores naciones mentionadas aquí fueron Corea del Sur (62 expositores) y China (57), seguido de Tailandia (44), Francia (33) y Japón (31).

66 nuevos expositores estuvieron presentes este año, mostrando sus últimas innovaciones y tecnologías junto a líderes de la industria Ashland, Croda, Evonik, Lonza, Momentive, Solvay y Wacker. Importantemente para la cosmética de grandes fabricantes, que tradicionalmente les gusta investigar proveedores de nicho, un surtido de pequeñas empresas también estaban presentes.

En el primer día de la feria, el expositor Stephen Lowenstein, Presidente de J.H. Lowenstein (USA), dijo: «este programa es importante para nosotros – no sólo reunirse con los contactos existentes, pero también ver muchos nuevos clientes. Curiosamente bastante, cada encuentro que tuvimos hoy fue con visitas internacionales de China, Japón, Corea del sur y Malasia.»

Expositor Ivy Hou, Gerente de Marketing, Asia y el Pacífico en el Cuidado Personal de Evonik (Alemania), se entusiasmó: «el evento atrajo a una multitud internacional y nos dio una excelente plataforma interactiva. Estaba también claro que los visitantes disfrutaron el show y sus nuevas iniciativas».

Empresa asiática bolas de oro en premios mejor ingrediente
Innovación seguía siendo el centro de atención en el segundo día de la feria durante los premios del show, que contó con la presencia de una expectante multitud desea de saber que había ganado en cosméticos Asia mejor ingrediente premios de este año.

EMOGREEN de SEPPIC ASIA obtuvo el primer premio en la categoría de ingredientes funcionales. Esta revolucionaria gama de emolientes bio-basados son de origen vegetal trazable y proporcionan una sensación refrescante única. Los jueces dice que el producto completamente biodegradable «innovadora y muy necesarios por el mercado». Finalistas fueron AkzoNobel con ElfaMoist CA y Evonik con TEGO® solucionar 55.

En la categoría de ingrediente activo, AH y NS basado en Japón obtuvo primer lugar de AQUATIDE, con propiedades de administración de estrés epigenéticos innovador. Los jueces elogiaron el producto, destacando que se trataba de un «contemporáneo activo adecuado para abordar los síntomas moderno del estrés urbano y psicológico a la piel». AH y NS también pasó a ser la primera compañía asiática siempre para ganar el oro en los premios de Asia en cosméticos. Los finalistas de este año fueron Lucas Meyer cosméticos con Defenscalp y Rahn con LIFTONIN®-XPERT.

Normas y tendencias de marketing
El popular programa educativo en cosméticos Asia compuesto por una serie de sesiones de las tendencias de comercialización y regulaciones, con asesoría de expertos en lanzamiento de productos en el mercado francés y certificación cosmética halal. Otros temas cubiertos incluyen el potencial de lucha contra la contaminación y lo que está impulsando la tendencia ahora y en el futuro, así como la protección de la piel, digital marketing estrategias para marcas de belleza, tendencias de ingrediente global, regulaciones cosméticas chinas y una fascinante presentación titulada «hablando con la plata nuevo: Seniors vs hoy mañana».

Creación de fórmulas ganadoras
Una de las zonas más interesantes y populares de la demostración fue el laboratorio de formulación, que vio siete principales proveedores de ingredientes – Cosphatec, productos químicos de Nikko, Kosmetik lipoidea, Ashland, Croda, Merck, el Instituto de ciencia de Cuidado Personal – dan profesionales de R&D experiencia en la formulación y trabajando con espesantes, emulsificantes, a nombre y exfoliantes pero pocos.

Presentaciones técnicas en innovadores ingredientes
Seminarios de innovación de la demostración fueron una vez más populares. Presentados por expositores, estas sesiones se centró en nuevos ingredientes y formulaciones que van desde agentes antimicrobianos contra la contaminación, bio-fermentación, luz azul y protección UV, color tratamiento en cuidado del cabello, emolientes, conservantes, modificadores de reología, siliconas y aplicaciones de protección solar.

Sarah Gibson, Director de exposiciones, concluyó: «in-cosmetics Asia 2016 was a resounding éxito. Los orígenes de largo alcance de los visitantes, procedentes de Japón a los Emiratos Árabes UNIDOS y Rusia a Australia, reafirma en cosméticos Asia como un evento verdaderamente Asia Pacífico.

«Innumerables participantes expresaron su total satisfacción con nuestras nuevas iniciativas y se sentían que realmente entendimos lo que importa a la comunidad de R&D. Un buen ejemplo de ello fue el laboratorio de formulación donde expositores mostraron los delegados R&D cómo formular con sus ingredientes bajo la guía experta de nuestro asesor técnico. Esto fomentó una experiencia de aprendizaje única y verdadera camaradería. Se trata del poder de la masivo, cara a cara, intercambio de conocimientos y creación de redes que sólo una feria como la nuestra puede generar.»

en cosméticos Asia regresará del 31 de octubre al 02 de noviembre de 2017 en el BITEC en Bangkok. Para obtener más información, visite www.in-cosmeticsasia.com.

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