Del estrellato al universo de belleza. La actriz brasileña Cristiana Oliveira se hizo famosa al interpretar uno de los personajes más conocidos de la TV brasileña, Juma Marruá, en la primera versión de la telenovela Pantanal, en 1990, y hoy divide su tiempo entre la actuación y sus dos marcas de cosméticos: D’Bianco Professional y C.O Cosméticos.

Ya no basta con brillar en la televisión, en el cine, en la música o en internet, en los últimos años hemos observado actrices, cantantes e influencers digitales que se convirtieron en emprendedoras de belleza.

Rihanna tal vez sea uno de los grandes ejemplos internacionales de inversión en ese mercado. Apostando fuertemente en la industria cosmética, una de las cantantes más conocidas de la actualidad llegó a hacer una pausa en su carrera para dedicarse a su marca. Fenty Beauty by Rihanna acumula más de 11 millones de seguidores solo en Instagram y es un éxito absoluto de ventas. Tanto es así que hoy la cantante es una de las nuevas multimillonarias del sector de belleza.

Antes de ella, las hermanas Kylie Jenner y Kim Kardashian também habían lanzado las marcas Kylie Cosmetics y KKW Beauty, respectivamente. En la estela de las marcas de famosas, se lanzaron Haus Labs, de Lady Gaga, r.e.m beauty, de Ariana Grande, JLo Beauty de Jennifer Lopez, Rhode, de Hailey Bibier, entre inúmeras otras.

Brasil no queda atrás en esa tendencia, y en los últimos años nombres muy conocidos en el universo digital, como Camila Coutinho, Julia Petit y Bruna Tavares, aportaron tiempo y dedicación para crear sus marcas de cosméticos, transfiriendo sus conocimientos y reputación a esos negocios.

Entrevistamos en exclusiva a la actriz Cristiana Oliveira, que también entró al mercado de cosméticos hace poco. Ella nos recibió en un encuentro virtual que duró más de dos horas y, ya en el comienzo de la entrevista, nos contó que su inspiración para el universo de la belleza vino de observar a su mamá, cuando aún era joven.

“Cuando era adolescente noté que mi madre siempre cuidaba mucho el pelo y la piel. Mi padre fue presidente de una gran empresa en la década de los 60 y mis padres viajan mucho y participaban en eventos, lo que le llevaba a mi mamá a siempre preocuparse por cuidar su apariencia. Era una mujer vanidosa”, cuenta Cristiana.

Los ejemplos de la madre despertaron en la actriz el deseo de saber más sobre productos cosméticos. El pelo exuberante siempre recibió una atención especial de la actriz y fue una marca de la protagonista Juma Marruá, interpretada e inmortalizada por Cristiana en la primera versión de la telenovela Pantanal. Tres décadas después de la telenovela, le surgió una oportunidad de invertir en el universo de los cosméticos y, por coincidencia, en el área de cuidados para el pelo.

En 2018 le invitaron a ser socia de D’Bianco Professional, una marca de uso profesional. “Les dije que quería conocer, probar los productos, pero también quería enviarlos a algunos amigos, a influencers y a otras personas con las que no tengo tanta intimidad, para que ellos también pudieran expresar su opinión sincera. Después de recibir un 98% de respuestas positivas, acepté entrar en la empresa, como socia y directora de D’Bianco”, explica.

En 2019 los socios crearon otra marca, esta vez dirigida al consumidor final, llamada C.O Cosméticos, haciendo referencia a las iniciales de la actriz. C.O trabaja con el modelo de ventas a domicilio y también se comercializa en tiendas especializadas en cosméticos.

La novedad de este mes es que lanzaron una línea vegana, que ofrece al mercado 9 productos desarrollados con aceites de la región de Pantanal y suministros procedentes de otros biomas brasileños. “Nosotros ya habíamos lanzado un agua micelar vegana que tuvo bastante éxito y ahora desarrollamos esta línea”, explica la actriz y empresaria.

La línea “con aceites del Pantanal” se divide en 3 kits compuestos de champú, acondicionador y mascarilla. Los productos para pelo rizado se hacen con aceite de pequi, los productos para hidratación tienen aceite de buriti en su fórmula y los productos post-química se crearon con aceite de pracaxi. Hace poco le invitaron a Cristiana Oliveira a ser Embajadora de la ONG SOS Pantanal, una organización de la sociedad civil que tiene como misión divulgar y promover el diálogo para un Pantanal sustentable. De acuerdo con la actriz, parte de los ingresos obtenidos con esos cosméticos será destinada para la ONG. En el lanzamiento los productos tendrán una caja especial, en cuya lateral habrá un resumen sobre SOS Pantanal y un código QR que llevará el cliente a la página web de la organización.

El momento para hablar sobre los biomas brasileños no podría ser más propicio en el país, pues recién estrenó, en la última semana de marzo, un remake de la telenovela Pantanal en TV Globo, 32 años después de la versión original. Cristiana Oliveira no participa en esta nueva versión, pero nos cuenta que si hoy es una persona preocupada por la sustentabilidad, la preservación del medioambiente y de los animales, eso se debe a la experiencia e inmersión que tuvo en la región de Pantanal en 1990. “Yo también viví en Manaos durante 4 meses en 1991, grabando mi segunda telenovela, que se llamaba “Amazonia”, y toda esa experiencia me impulsó a ser voluntaria y a trabajar con muchas ONG de preservación ambiental a lo largo de los años”, nos cuenta Cristiana.

Para los fans que extrañan a la actriz, contamos que pronto ella estará en la gran pantalla con la película “Eco Loucos”, y al final de abril también lanzará un libro autobiográfico, en el que cuenta sus historias en búsqueda de autoestima y su relación con la madurez. Además, los que quieren conocer un poco más el lado empresarial de Cristiana Oliveira, ahora pueden llevar un poquito del Pantanal a casa, en los productos capilares que C.O Cosméticos fabrica.

Foto: Edu Rodrigues

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Veggie is the new lifestyle. Se conoció como la revolución verde y hoy es una tendencia consolidada. El mercado de comida vegana tuvo un valor de U$14.2 billones en 2018 y tiene una proyección de $31.4 billones para 2026 con un CAGR de 10.5% para el período entre 2019 y 2026. Dentro de este grupo, el mercado de proteínas de origen vegetal crecerá a un valor de U$9.43 billones para 2026, el cual también está inspirando innovación y diferenciación en el campo cosmético. La tendencia veggie ha llegado al Parlamento Europeo, que el pasado mes de octubre debatió y rechazó la enmienda 165, que pretendía prohibir que se denominara hamburguesas o salchichas a aquella carne hecha a base de vegetales. Por otro lado, un reporte de marzo de plantbasednews.org indica que el mercado de cosméticos veganos estará cercano a los U$21 billones para 2027 con un CAGR de 5.1% para los próximos 7 años. China, Estados Unidos, Japón y Canadá son los principales mercados que impulsarán dicho auge.

También es importante considerar las diferencias entre veganismo y vegetarianismo. Si bien el vegetarianismo engloba todas aquellas dietas en las que no se incluyen ni carnes ni pescados, el veganismo es un tipo de vegetarianismo que va un paso más allá, ya que una dieta vegana es aquella en la que no solo no se consume ni carne ni pescado, sino que se excluyen todos aquellos alimentos de origen animal. Es decir, un vegetariano tiene “permiso” para comer huevos, leche, miel, etc. Un vegano, no.

Este crecimiento está impulsado debido a las crecientes preocupaciones e inseguridades generadas por la pandemia y a la mayor conciencia de los consumidores sobre el sufrimiento animal y las pruebas con animales. Por lo tanto, los cosméticos veganos tienen dos enfoques, en primer lugar, desarrollar y adoptar sustitutos naturales a base de plantas y vegetales para activos y excipientes de origen animal, como algunas proteínas y derivados, es decir, si un producto tiene derivados lácteos o cera de abejas no puede ser considerado vegano. En segundo lugar el concepto cruelty-free que está soportado en el desarrollo vertiginoso de las alternativas a la experimentación animal y las 3Rs de Rusell y Burch (Refinamiento, Reemplazo y Reducción, concepto creado en 1960) por lo que ahora vemos una gran oferta de métodos alternativos que evitan el sufrimiento animal. El reto es que ninguno de los ingredientes sea testeado en animales y que la fórmula tampoco lo sea. De hecho varios países ya han regulado este aspecto y tienen leyes que prohíben el testeo de productos cosméticos en animales.

El consumidor de productos cosméticos veganos desea adoptar sustitutos naturales a base de plantas y vegetales en su dieta, los productos que compra, las causas que apoya y por supuesto, los cosméticos que usa. Entonces nos preguntamos, cómo está evolucionando el consumidor vegano debido a la nueva realidad en que vivimos? Los consumidores de artículos de belleza valoran cada vez más la naturalidad y es por esta razón que la cosmética vegana está en gran auge y crecimiento. Podemos decir que luego de la eficacia del producto, la naturalidad puede ser el segundo driver de compra. Las fórmulas veganas usan materias primas de origen botánico, vegetal y mineral en algunos casos. A continuación vamos a ver tendencias muy interesantes en el campo vegano.

Vegan hospital: Beirut estrena el primer hospital vegano del mundo. La dirección del Hospital Hayek ha decidido que ya no ofrecerá a sus pacientes productos animales y se convierte en el primer hospital vegano del mundo, empezaron el 1 de marzo de 2021. Por este motivo, el hospital ya no ofrecerá a los pacientes productos como jamón, queso, leche y huevos. El portal buenoyvegano.com indica que servir carne en un hospital es como servir cigarrillos, ya que tres de cada cuatro enfermedades infecciosas emergentes proceden de los animales. Ahora empezaremos a ver en el menú de los pacientes alimentos como pita, hummus, falafel y habas. Las estadísticas indican que una alimentación vegana podría evitar 5.86 millones de muertes en 2040. Este hito, marca sin lugar a dudas el inicio de una nueva tendencia, en la cual la cosmética también tendrá una oportunidad, pues son muchos los productos cosméticos y de higiene que se usan en los hospitales. Por otro lado, Australia planteó abrir la primera escuela con filosofía vegana en 2021.

Dieta vegana para perros: Los que hemos tenido perros sabemos que les encanta la carne. Yo hace muchos años tuve a Cobby, era un siberian husky y si, le gustaba la carne, pero lo más curioso es que le encantaba comer tomates. Si, tomates. Eran su comida favorita y su debilidad (incluso más que la carne). Los perros si pueden llevar una dieta basada en plantas y la comida vegana para perros está en furor este año.

Celebrity brands: La industria de los cosméticos veganos está siendo impulsada por una gran cantidad de celebridades, hay cantantes, modelos y artistas famosos que están lanzando marcas cosméticas libres de crueldad. También promueven el amor y el cuidado por nuestros animales.

Eau de Cashew: Je t’aime, fromage. Este mes se lanzó el primer perfume con aroma de queso vegano. La marca de queso vegano Miyoko se aventura en el mundo de las fragancias con una nueva línea de aromas inspirados en el queso vegano. Inicialmente tendrán tres aromas: Aged English Farmhouse, Fish-Free Lox y Vegan Roadhouse. La marca lanzará próximamente otros productos, como jabón, limpiador facial, suero para ojos y gel de baño hechos con anacardos 100% orgánicos.

Vegasexuals: Este es un término interesante que ha empezado a estar en tendencia en las redes desde hace algunos meses. Se trata de personas que solo tienen relaciones con otras que también sean veganas. Hay razones éticas, fisiológicas, alimenticias y de cuidado personal, incluyendo el uso de productos cosméticos que pueden ser compartidos, que explican esta tendencia.

Edible beauty: Beauty from within es un concepto que se ha popularizado en todos los continentes ganando cada vez más el interés de empresas de alimentos funcionales y nutracéuticos. Este mercado también demanda alternativas veganas, principalmente activos nutricionales derivados de plantas con beneficios antiedad comprobados.

The three Ss: stress, sleep and skin: Debido a la pandemia y al estrés que estamos viviendo por el confinamiento y las cuarentenas, los productos cosméticos veganos tienen una gran oportunidad en demostrar beneficios relacionado con el efecto del estrés y la falta de sueño en la piel. Las 3 Ss se presentan como una gran oportunidad de innovación en este corriente.

Veganbiotics: Estamos viendo en el mercado nueva tecnología vegana con acción probada para regular el microbioma y claims relacionados a calmar las irritaciones, la piel sensible y la picazón.

Vegan & Clean Beauty: Dos conceptos fascinantes que se mezclan para crear sinergias y formulaciones innovadoras en skin care, personal care, fragancias y maquillaje.

Solid cosmetics – the great opportunity: La cosmética sólida se presenta también como un campo interesante para los productos veganos, ya que encontramos shampoos, desodorantes, acondicionadores, limpiadores faciales, enjuagues bucales, entre otros tipos de productos. Son productos que pueden durar bastante y en algunos casos tienen cero plástico. Vemos en el mercado nuevos conceptos, como agua micelar sólida, pasta de dientes sólida y perfumes en polvo.

El respeto por los animales es fundamental para garantizar el buen desarrollo de las sociedades. La cosmética encuentra en el mundo vegano una gran oportunidad de innovación y diferenciación ya que esta es una de los segmentos con mayor potencial de crecimiento. Las estadísticas dicen que un 59% de los consumidores de la generación Y y Z prefieren productos cosméticos más amigables con el ambiente. Vegan Beauty será sin duda, una norma para el consumo de productos cosméticos en el futuro.

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La innovación en cosmética es emocionante porque es una aliada de la belleza. Recientemente leí un insight que publicó una importante compañía y que me inspiró a escribir esta columna y que dice: “más de la mitad de las personas piensan que la industria de la belleza puede hacer que las personas se sientan excluidas”. Yo llevo 20 años trabajando en el área de innovación de productos cosméticos y puedo decir por todas las magníficas experiencias que he vivido en este tiempo que la belleza definitivamente es un derecho universal. La belleza es multicultural. La belleza no distingue de razas, edades, colores, regiones, países y géneros. La belleza no tiene fecha de expiración. En el gran universo de la inclusión vemos muchas oportunidades de innovación que las compañías y las marcas están aprovechando para satisfacer ese insight y crear nuevos océanos azules en el mercado. A continuación, veremos algunas de las tendencias más interesantes.

El futuro de skin care se escribe en neutro: Los colores, los nombres, los diseños de los empaques, las texturas, las fragancias… el nuevo posicionamiento en skin care se escribe en neutro y vemos propuestas muy interesantes no binarias que están ganando terreno. Las marcas están desarrollando conceptos más fluidos que se enfocan en los beneficios.

Chemoterapy patients: En el 2017, 17 millones de personas en el mundo vivían con cáncer. Se espera que esa cifra se duplique para 2030. Los pacientes que reciben quimioterapia tienen una piel más sensible, seca y propensa para infecciones y con pocos productos de skin care diseñados especialmente para ellos. En el 2019 se lanzó la primera línea de cosméticos del mundo desarrollada específicamente para pacientes de quimioterapia, en su objetivo indican “No se trata de glamour o vanidad. Se trata de darles a las personas la oportunidad de volver a sentirse como ellos mismos, no como un paciente con cáncer».

Positive beauty: Recientemente una marca muy conocida anunció que eliminará la palabra “normal” de todos los envases y publicidad. La nueva belleza empieza a ser equitativa e inclusiva.

Bald men: Los hombres calvos saben que es muy importante mantener el cuidado de la piel como del cuero cabelludo. Este es un segmento en crecimiento y generalmente desatendido por las marcas cosméticas.

Mature models: La marca de maquillaje de Laura Geller anunció en febrero que de ahora en adelante todas sus modelos serán exclusivamente mayores de 40 años.

Bipoc beauty (black, indigenous and people of color): Este acrónimo apareció por primera vez en twitter y se popularizó en 2020 por la muerte de George Floyd. Esta tendencia es una de las más llamativas para este año y hay oportunidades muy bonitas para innovar en este segmento.

Afronatural y la reivindicación del pelo afro: Este movimiento ha cobrado bastante fuerza en las redes sociales y se ha convertido en un símbolo de libertad y de poder.

Frida Kahlo 2021: Esta tendencia está ganando popularidad entre mujeres de varios países y consiste en no depilarse las cejas y el bigote. Eldina Jaganjac de Copenhagen ha sido trendy topic ya que por la pandemia decidió no depilarse más estas zonas. Ella manifiesta que su apariencia y seguridad cambiaron desde que decidió dejarse crecer el vello facial.

La vida no es de un solo color: ¿Te imaginas ver la vida solo en blanco y negro? Las marcas de maquillaje están innovando en cartas de colores más amplias y más inclusivas.

Disability-friendly beauty: El mundo de la belleza tiene una gran oportunidad para adaptarse a personas con discapacidades. Estamos viendo nuevas marcas que se enfocan en productos cosméticos que pueden ser usados por personas con discapacidad motora. Por ejemplo, estamos viendo productos cosméticos diseñados exclusivamente para personas que pueden usar solo una mano.

Beauty & Pride: Apoyar a la población LGBTQ es una gran oportunidad para las industrias cosméticas. Para hacernos una idea del tamaño del mercado y de acuerdo con LGBT Capital, si a nivel global esta comunidad fuera un país, sería considerado la cuarta economía del planeta. Este segmento ya no es un nicho de mercado y es además un gran generador de tendencias cosméticas, siempre a la vanguardia y a la creación de conceptos novedosos en cosmética.

Sin fronteras: Hay nuevas marcas que desarrollan productos específicos y brindan talleres para personas con afecciones como alopecia, vitiligo y cualquier persona con cicatrices o quemaduras graves.

Fluid fragrances: La categoría de fragancias ha sido de las pioneras en la innovación en conceptos fluidos y hemos visto la evolución de perfiles olfativos unisex a genderless. Las oportunidades están en construir un story-telling más diverso para capturar más elementos relacionados con la inclusión.

Disruptive identity: Personas fuera de los estándares de género convencionales salen del gueto, se muestran con atrevimiento y ganan mayor fuerza política, social y cultural. Utilizan la extravagancia como recurso para hacerse notar y exigir un lugar más importante en la sociedad. Aquí se destaca la cultura drag, que también es generadora de tendencias en cosmética.

Getting old is wonderful: Los modelos e influencers en cosmética mayores de 45 años empiezan a ser muy populares y comienzan a protagonizar campañas de cosméticos para invitar al autocuidado sin evitarte.

Genderless styling: En hair care también vemos nuevas propuestas de tecnologías, conceptos, formulaciones y beneficios fluidos para styling.

New segments: La inclusión se presenta como un terreno gigante con múltiples dimensiones donde todas las personas podemos sentirnos identificados. Por lo tanto, la cosmética empezará a brindar soluciones a segmentos que antes no eran atendidos, como personas con discapacidades visuales, con necesidades psicológicas (depresión, ansiedad, autoestima), personas con diversas patologías y otras limitaciones físicas no atendidas.

Diversity, Equity and Inclusion (DE&I): ¿Cómo será el mundo pos-covid? Las proyecciones indican que los conceptos relacionados a la diversidad, equidad e inclusión serán claves en la recuperación de las categorías y del mercado por efectos de la pandemia. DE&I es un término que empieza a ser tendencia en nuestra industria.

La cosmética ahora es universal y para todos. El futuro es neutro. Todxs somxs bellxs. Sin géneros, sin tallas, sin razas. La diversidad y la inclusión se presentan entonces como grandes drivers y oportunidades de innovación en la industria cosmética.

En Latinoamérica podemos ver dos compradores distintos. En primer lugar, los restringidos (aquellos afectados económicamente por la pandemia) y los compradores protegidos (aquellos que no experimentaron impacto financiero). Estos dos grupos tienen prioridades y comportamientos de compra diferentes, lo que resulta en hábitos distintos frente a la categoría de higiene.  A continuación, veremos algunas de las tendencias más interesantes en esta categoría.

Tiendas low-cost: Estos formatos están en auge en toda la región y presentan conceptos muy interesantes. En Bogotá por ejemplo, es usual encontrar ahora tiendas low-cost también en sectores y centros comerciales exclusivos de la ciudad. Para los compradores restringidos, estas tiendas ofrecen alternativas de productos económicos y tamaños accesibles de diferentes categorías, como sanitizantes, desinfectantes, jabones, shampoos y otros productos de la categoría de higiene, mientras que para los compradores protegidos, la oportunidad está en el desarrollo de empaques y envases de tamaño familiar, que tengan buena relación calidad-precio.

Generation C (Coronavirus): Kantar publicó el 8 de febrero un interesante artículo sobre como cambiarán los hábitos de consumo de los millenials y los centennials. Las preocupaciones financieras son mucho más visibles entre los jóvenes, ya que 43% de las personas de esta generación sienten la necesidad de ser más proactivos en la planificaicón financiera, lo que influye en que estos segmentos presten más atención a los precios. Esto se ve reflejado en que las marcas deben innovar en nuevas experiencias de consumo, principalmente digitales y ofertas personalizadas. Esta población ha tenido una limitación drástica de contacto personal, no han podido viajar y por ejemplo, en algunos casos, no conocen personalmente a sus compañeros de estudio o trabajo. Por eso la oportunidad de las marcas con esta generación es a nivel de contacto emocional y este es un factor determinante para los nuevos conceptos en la categoría de higiene. Las marcas deben actuar como un modelo a seguir.

Jabón sin jabón: Este claim va a ganar popularidad en los jabones de limpieza íntima, ya que está relacionado a productos de limpieza diseñados para pieles sensibles y con alto contenido de agentes prebióticos, probióticos y posbióticos en algunos casos. El ácido láctico sigue siendo popular en las formulaciones para esta zona.

Intimate mosturizer: Estamos viendo el lanzamiento de fórmulas hidratantes especiales para los genitales externos femeninos que ayudan a mejorar su textura y apariencia, aliviar la resequedad y picores, incrementando el bienestar.

Covid-proof hair: El mercado capilar en Latinoamérica es uno de los más importantes a nivel global. Nuevos formatos entran en tendencia como los sanitizer leave-on que tienen propiedades antisépticas y prometen inactivar el coronavirus en 30 segundos. Immune hair es un nuevo concepto en el que veremos bastantes innovaciones este año.

Disinfection 360: En la región estamos viendo innovación en el concepto de desinfección 360 la cual contempla productos desinfectantes que pueden ser usados para la suela de los zapatos, la ropa, los envases, la comida, las frutas, las manos… este tipo de formatos está ganando popularidad, ya que permiten practicidad.

Safety obsession: Los consumidores exigen servicios sin contacto, estándares de sanitización excepcionales y productos que mejoren la higiene y la inmunidad. Skin immunity es un concepto con gran oportunidad de innovación para los productos en la categoría de higiene y limpieza.

Intimate cloths: Nuevos lanzamientos de pañitos íntimos para la limpieza íntima de hombres y mujeres. En la región también vemos productos diferenciados, como el lanzamiento de panties para el período menstrual, que son ecoamigables, se pueden lavar y permiten un cierto número de usos.

Aroma-cleaning: Desinfección, limpieza y sanitización son claims que empezarán a estar más presentes en los lanzamientos de perfumes, fragancias y splash corporales.

You are showering too much: Recientemente el portal BBC news publicó una nota donde James Hamblin, especialista en medicina preventina y profesor de la Universidad de Yale cuestiona cómo y cuánto nos bañamos. Hamblin tiene 37 años y hace cinco años tomó la decisión de dejar de ducharse. El escribió en 2016 el artículo I quit showering, and life continued (Dejé de ducharme y la vida continuó) en la revista estadounidense The Atlantic, en el cual indica que pasamos dos años completos de nuestras vidas bañándonos y cuestiona cuánto de ese tiempo, dinero y agua puede ser desperdicio y en 2020 publicó otro artículo titulado You’re showering too much (te estás duchando demasiado). Sin embargo, Hamblin si es insistente en nunca dejar de lavarnos las manos con jabón. El también lanzó el libro Clean: The new science of skin and the beauty of doing less (Limpio: La nueva ciencia de la piel y la belleza de hacer menos). Los productos con menos agua, que requieren menos agua en su producción y también menos agua en el uso siguen en furor.

Intimousse: La textura mousse es el nuevo black. Estamos viendo como las fórmulas para limpieza de zonas íntimas están innovando en este formato. Los usuarios se están volviendo fanáticos de esta experiencia sensorial, la cual se vuelve una necesidad por el mayor cuidado hacia nosotros mismos que estamos llevando a cabo por las cuarentenas.

Packaging innovations: Este año estamos viendo en tendencia conceptos como envases sostenibles, envases reutilizables, grab-and-go packaging (envases para llegar, coger y salir, son ideales para pasar menos tiempo en los almacenes, restaurantes y otros puntos de consumo) y decisor packaging (envases que ayudan a tomar decisiones rápidas de compra).

Hyper-hygiene: La industria cosmética debe estar alerta a una tendencia que ya se está generando por el uso excesivo de productos de limpieza. Los hábitos de higiene desarrollados durante la pandemia pueden convertirse en un problema de salud pública en un mediano y largo plazo y esta es una gran oportunidad de innovación para nuestro sector. En una publicación reciente del Instituto Canadiense de Investigación Avanzada se indica que el sistema inmunológico se debilita bajo condiciones extremas de limpieza. El microbioma y el viroma cutáneo se están viendo muy afectados por la sanitización excesiva y los problemas dermatológicos empiezan a ser más frecuentes. Las proyecciones indican que la higiene constante de las manos se mantendrá como una norma en el mundo pospandemia y en paralelo, enfrentaremos los problemas dermatológicos que generará.

Hygiene and beyond… La proyección es que la pandemia continúe por un tiempo considerable y por tanto, la oportunidad de innovación en la categoría de higiene es amplia pues también incluye a otros tipos y segmentos y será muy dinámica en los próximos años.The post Qué hay nuevo en higiene? first appeared on in-cosmetics Connect.]]> https://connect.in-cosmetics.com/es/noticias-categoria-es/tendencias-del-mercado/que-hay-nuevo-en-higiene/feed/ 1 13629 https://connect.in-cosmetics.com/es/noticias-categoria-es/tendencias-del-mercado/marcas-bipoc-digital-detox-y-otras-tendencias-para-seguir-en-2021/ https://connect.in-cosmetics.com/es/noticias-categoria-es/tendencias-del-mercado/marcas-bipoc-digital-detox-y-otras-tendencias-para-seguir-en-2021/#comments Wed, 27 Jan 2021 12:28:00 +0000 http://ec2-52-48-9-53.eu-west-1.compute.amazonaws.com/?p=13522 Recientemente leí en la web una noticia que me inspiró para escribir esta columna y está relacionada con una gran enseñanza de Albert Einstein. Resulta que, en 1922, mientras él estaba dando una conferencia en Tokio, un empleado del hotel se acercó para entregarle un mensaje. Einstein buscó en sus bolsillos, pero no tenía cambio […]

Scalp care is the new skin care: Al igual que la piel de nuestro rostro, la piel de nuestro cuero cabelludo envejece y exige una limpieza, exfoliación y protección regular. El cuero cabelludo es la base de los folículos capilares y si no se encuentra en buenas condiciones, las posibilidades de experimentar problemas relacionados con el crecimiento y la salud del cabello aumentan significativamente. La piel del cuero cabelludo es diferente, más gruesa, tiene gran número de glándulas sebáceas, contiene más irrigación sanguínea y produce más sebo, por lo tanto, necesita formulaciones especiales.

De Dalila al Covid-19: Cosmetics and Toiletries publicó en septiembre 25 una nota donde se indica que el New York Times informó recientemente que los efectos del estrés por el coronavirus están causando que las personas pierdan el cabello. La nota citó una encuesta de julio de la Escuela de Medicina de la Universidad de Indiana en la que de los 1.567 miembros de un grupo de supervivencia de Covid-19, unos 423 informaron una pérdida de cabello inusual. La nota también señala un artículo que indica la calvicie masculina como riesgo de Covid-19 severo. La investigación muestra que el número de casos agresivos de Covid-19 tendió a aumentar con el aumento de informes de calvicie. Como tal, los autores señalan la posible asociación entre los casos graves de alopecia androgénica y el riesgo de Covid-19. Otro artículo publicado en abril en el Journal of Cosmetic Dermatology sobre un estudio llevado a cabo en España, reportó una alta frecuencia de pérdida de cabello en pacientes masculinos que ingresaron al hospital por Covid-19 y como la expresión de andrógenos puede ser una pista para los casos más graves de infección por coronavirus.

Microbiome friendly: Las estadísticas indican que más del 50% de la población adulta sufre de caspa. Estamos viendo el lanzamiento de nuevos activos con beneficios sobre la disminución de la respuesta inflamatoria, la caspa, la picazón y la irritación en el cuero cabelludo, que no alteran y a la vez equilibran el microbioma, ya que además del hongo Malassezia los nuevos estudios indican que algunas bacterias también tienen un papel clave en este proceso.

Scalp microbiome: Los nuevos estudios usan el ADN para obtener información valiosa de la salud del cuero cabelludo. La tecnología “Secuenciación de Próxima Generación – NGS” es clave para analizar la composición genética del microbioma completo del cuero cabelludo para definir con precisión los tipos de bacterias y hongos presentes.

Grey reversion: Nuevas tecnologías que ayudan a reversar las canas, la eficacia y los beneficios son impresionantes. En enero de este año, el magazín National Geographic publicó una nota relacionada sobre un estudio científico que demuestra por qué el estrés produce canas. El sistema nervioso simpático, encargado de responder con rapidez a amenazas externas, es el responsable de que los folículos pilosos se queden sin coloración, lo que acaba desatando la aparición de canas. La rapidez con la que el cabello se vuelve blanco puede responder al estrés que hemos soportado durante un determinado período de tiempo. Un equipo de neurólogos de la Universidad de Harvard parece haber dado con la respuesta: la culpa la tiene nuestro sistema nervioso simpático, que, ante un episodio intenso y prologado de estrés, dejaría a los folículos pilosos sin melanocitos, las células responsables de la pigmentación del pelo.

Curlybiome and straightbiome: En un estudio publicado anteriormente, se tomaron muestras de microbioma de cuero cabelludo sin lavar de un grupo de voluntarios con pelo rizado y otro con pelo liso. Luego se procedió a lavar el cabello de los voluntarios para eliminar parte de su microbioma y se hicieron siembras de los microbiomas del pelo liso en el cuero cabelludo de los voluntarios con cabello rizado y viceversa. Se monitorearon cambios en la apariencia del cabello durante 6 semanas. En el 73% de los casos, el cabello lacio se volvió rizado y el cabello rizado se volvió liso. Los transplantes de microbioma capilares son un mundo por descubrir.

De Gru, Mi Villano Favorito a la toxina botulínica: En agosto pasado una publicación en BioMed Research International indica que la alopecia androgenética (AGA) representa la queja clínica más frecuente que encuentran los dermatólogos y se caracteriza por una miniaturización progresiva del folículo piloso. En dicho artículo se estudiaron los beneficios de la toxina botulínica tipo A (BTA) en 63 pacientes con AGA. Los resultados muestran efectos positivos en el recuento de cabello, fotografías de la cabeza y autoevaluación y por tanto la BTA es una estrategia terapéutica segura y eficaz para el tratamiento de AGA sin efectos adversos.

Posbióticos y calvicie: Una publicación en Dermatol Ther de febrero indica que la Alopecia Areata (AA) es la segunda forma más común de caída del cabello. Los tratamientos para AA tradicionalmente incluyen terapia de luz de bajo nivel, productos biológicos como los inhibidores de la quinasa y plasma rico en plaquetas (PRP). En este artículo se presentan los beneficios de los metabolitos microbianos (posbióticos) para el tratamiento de la AA.

Scalp moisturizers: Tendencia hacia productos más suaves, surfactantes hidratantes que mantengan buenos niveles de hidratación, estimulación del factor natural de hidratación (NMF) y promotores de colágeno y elastina para mantener el cuero cabelludo rejuvenecido.

Claims & new formats: Vemos en el mercado nuevos lanzamientos relacionados a Detoxifying scalp masks, scalp scrubs, nourishing SPF hair mists, curl-friendly, sulfate-free cleansers, non-detergent shampoos, moisturizing scalp, purifying oil, follicle-stimulating, hair growth headbands, ayurvedic haircare, thickening hair aging, pre-wash scalp exfoliators, hair-cleansing foams, prebiotic/probiotic/posbiotic scalp serums, vegan, food grade, micellar shampoos…

La salud del cabello está fuertemente vinculada con las condiciones del cuero cabelludo. Independientemente de si el cuero cabelludo tiene picazón, está seco, graso o normal, un cuero cabelludo saludable garantizará un cabello fuerte y sano.  Probablemente la Dalila del Siglo XXI tendría mayores problemas para debilitar a Sansón mediante el corte de su cabello, ya que gracias a su cuero cabelludo fortalecido por las innovaciones y nuevas tendencias en scalp care, mantendría su melena más saludable, recuperaría rápidamente su longitud y por tanto sus poderes.

Para obtener más información sobre las tendencias de cuidado del cabello y el cuero cabelludo directamente de expertos en el campo, visite el sitio web de in-cosmetics Latin America. Manténgase al tanto de nuestros eventos y contenido exclusivo para la comunidad de belleza y cuidado personal.The post De Sanson a las tendencias en scalp care first appeared on in-cosmetics Connect.]]> https://connect.in-cosmetics.com/es/noticias-categoria-es/tendencias-del-mercado/de-sanson-a-las-tendencias-en-scalp-care/feed/ 0 12243 https://connect.in-cosmetics.com/es/noticias-categoria-es/tendencias-del-mercado/the-new-suncare-tendencias-en-proteccion-solar/ https://connect.in-cosmetics.com/es/noticias-categoria-es/tendencias-del-mercado/the-new-suncare-tendencias-en-proteccion-solar/#respond Tue, 25 Aug 2020 09:51:27 +0000 http://ec2-52-48-9-53.eu-west-1.compute.amazonaws.com/?p=11435 Extrañamos pasar tiempo al aire libre y a medida que los picos de la pandemia se superen en los diferentes países y retornemos a una “nueva normalidad” es importante hacerlo de forma segura, teniendo en cuenta el distanciamiento social junto con las medidas adecuadas para proteger la piel del sol y de las condiciones ambientales. […]