Los reportes económicos indican que el año 2025 presentará un panorama económico mundial estable, pero con tasas de crecimiento moderadas. Según las proyecciones del Fondo Monetario Internacional (FMI), el crecimiento mundial se mantendrá en un 3,2% para cierre del 2024 y aumentará ligeramente al 3,3% en 2025. Sin embargo, esta estabilidad puede verse afectada por varios factores, como la persistente inflación en algunos países, las tensiones comerciales, la fragmentación geoeconómica y la continuidad de las guerras de Ucrania e Israel. Estos factores impactarán las tendencias en cosmética para el 2025. El mercado global de cosméticos tiene un valor proyectado de US $758 billones para 2025 y un CAGR de 4.6% en el período de 2025 a 2033. A continuación, quiero compartir con ustedes algunas de las proyecciones que considero más interesantes para el próximo año.

El consumidor en 2025

Las tendencias en cosmética para 2025 están muy relacionadas con la tecnología y la innovación. Estrategias basadas en el cuidado de la salud serán clave, ya que los consumidores buscarán productos que no solo sean efectivos, sino que también atiendan a la salud mental y emocional. Además, se espera que el consumidor del 2025 sea más consciente del impacto ambiental y social de sus decisiones de compra.

• Envejecimiento de la población: La proporción de personas mayores de 65 años seguirá aumentando. Por este motivo, el bienestar y la salud seguirán siendo prioridad para las principales innovaciones de la industria cosmética en este segmento. El consumidor senior ahora es multicanal y protagonista.
• Inteligencia artificial: La IA seguirá transformando la forma en que interactuamos con productos y servicios cosméticos. En el 2025 veremos avances sorprendentes en desarrollo de tecnologías de skincare, nuevas moléculas y nuevos mecanismos bioquímicos basados en IA. También nuevas herramientas de diagnóstico en piel basado en algoritmos, los cuáles llevaran a la recomendación de productos y devices, todo por medio de la IA. Los asesores de belleza virtuales también serán clave en 2025 porque ayudarán a los consumidores a encontrar el producto perfecto para ellos, siendo un elemento clave para el posicionamiento de las marcas.
• Automatización Robótica de Procesos (RPA): Este es un término que será tendencia en 2025. Comprende el desarrollo de robots que hacen trabajos complejos y repetitivos, mejorando la eficiencia operativa, tanto en R&D de activos, excipientes y fórmulas, como también en actividades de producción industrial.

En perfumería, veremos un boom de fragancias fluidas, eliminando barreras de género y celebrando la individualidad. También veremos en tendencia nuevos aromas inteligentes que ajustarán su intensidad y duración según la temperatura corporal, el clima o niveles de estrés, gracias a nuevas tecnologías integradas.

En 2025 veremos como la belleza inclusiva llega a nuevos territorios, promoviendo una diversidad responsable en segmentos como la tercera edad, personas con discapacidad y necesidades especiales y también nuevos conceptos para culturas específicas que respetan y atienden las necesidades de diferentes segmentos de población. La accesibilidad universal entra en fuerte tendencia para el próximo año a través del diseño de productos y servicios accesibles para todos, independientemente de la condición. Universal beauty is the new black.

Cuidado bucal también será tendencia y es una de las categorías que más empezará a crecer. Veremos nuevos enfoques en cuidado holístico, estética y salud. En maquillaje veremos en tendencia conceptos como Berry Makeup, Moonlite Skin, Vintage Mint,  Grunge, Moonlight, Ingenuine Blue y Ultraviolet, entre otros.

• Psicografía avanzada: Las marcas utilizarán datos que capturan no solo las preferencias de los consumidores, sino también sus valores, creencias y estilo de vida, para adaptar sus mensajes a cada segmento del público de manera extremadamente precisa.

Pharmetics = Pharma inspiration for cosmetic innovation. En Medicina vemos como una de las principales tendencias es la medicina de precisión, que se enfoca en tratar a cada paciente de acuerdo a su perfil genético, ambiental y de estilo de vida. Esto permitirá diagnósticos más certeros y tratamientos más efectivos. Por eso, en 2025 los conceptos relacionados a la “Cosmética de Precisión” empezarán a ser tendencia.

La Telemedicina es un concepto que permite a los pacientes acceder a servicios médicos de alta calidad desde cualquier lugar, lo que es especialmente útil para aquellos que viven en áreas remotas o tienen dificultades para movilizarse. La Telecosmética también es un concepto que ganará relevancia en 2025. Esta permitirá beneficios interesantes para el consumidor como lograr acceso a expertos en belleza desde cualquier lugar, personalización de tratamientos y productos, reducción de costos y tiempo de espera y mayor comodidad y flexibilidad. En tendencia para el próximo año veremos un auge de las consultas virtuales para análisis de piel y recomendaciones, personalización más precisa de productos de cuidado personal, terapias virtuales para problemas de piel, uso de realidad aumentada para simular tratamientos y una mayor integración con inteligencia artificial para recomendaciones personalizadas. Todo esto será posible a nuevas plataformas de videoconferencia, aplicaciones móviles, realidad aumentada y virtual, inteligencia artificial y análisis de datos y machine learning. La telecosmética se presenta entonces como una gran oportunidad para mejorar la atención en belleza y cosmética.

• Real-World Evidence (RWE): La evidencia del mundo real es un enfoque que se basa en el uso de datos clínicos obtenidos fuera de los tradicionales ensayos controlados. Por eso, las compañías empezarán a innovar en protocolos de eficacia clínicos in-house.
• Control de estrés: Este será un gran driver motivador para las compras, y los consumidores buscarán productos y servicios que incluyan la salud emocional en sus rutinas de autocuidado.
• Bio-Art: Es la creación de arte utilizando organismos vivos y tecnologías biológicas. En 2025 también veremos una mayor interacción de la industria cosmética con plataformas y conceptos de arte.
• Compras por Impulso Virtuales: Esta es la tendencia de comprar productos en línea de manera impulsiva. En 2025 las marcas cosméticas también realizarán campañas de compra responsable.
• Re-commerce de Lujo: Esta tendencia trata sobre la compra y venta de productos de lujo usados o reciclados y que será trendy en 2025, incluyendo categorías como skincare, maquillaje y fragancias.
• Fitness Virtual: La práctica de ejercicio físico en entornos virtuales. Veremos nuevos conceptos en fragancias y body care que complementarán esta tendencia.
• Auto-cuidado digital: Aplicaciones, herramientas y productos cosméticos que promueven el bienestar y la belleza en el mundo digital.
• Bio-Hackers: Estos se consolidarán como uno de los principales grupos objetivos de la industria cosmética, son consumidores que buscan mejorar su salud y rendimiento mediante la tecnología y la biotecnología.
• Intimidad virtual: Avance de la realidad virtual y la realidad aumentada en experiencias sexuales. La cosmética tiene una gran oportunidad de innovación en esta categoría.
• Back to local: Se refiere al crecimiento de las marcas locales de gran consumo, que están creciendo un 50% más que las marcas globales. Esto representa un cambio significativo en el comportamiento de los consumidores, quienes están priorizando productos y servicios de cercanía. En este sentido, las grandes compañías están adaptando su oferta a las demandas específicas de cada comunidad para conectar con los consumidores.
• Neo-Sensualismo: Un enfoque en la experiencia sensorial y la búsqueda del placer a través de la comida, el arte, los productos cosméticos, la música y otras formas de expresión.
• Bioprinting de piel: Es la creación de piel artificial mediante impresión 3D. Veremos avances muy interesantes en 2025 tanto para fines científicos como terapéuticos. Los implantes subcutáneos también serán tendencia.

En resumen, pienso que los drivers de innovación para 2025 estarán relacionados con inteligencia artificial en el proceso de R&D de ingredientes activos, excipientes y diagnóstico, nuevos tratamientos cosméticos para los efectos del estrés y mejora de la salud, envejecimiento de la población, inclusión universal, oral care, pharma-inspired, biohacking y telecosmética.

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«La meta del marketing es conocer y entender al cliente tan bien que el producto o servicio se venda solo”. Esta frase de Peter Drucker me inspiró a escribir esta columna. Drucker (1909-2005) fue consultor y profesor de negocios, tratadista austriaco, y abogado de carrera, considerado el mayor filósofo de la administración del siglo XX. Fue autor de más de 35 libros, y sus ideas fueron decisivas en la creación de la Corporación Moderna. Drucker escribió múltiples obras reconocidas a nivel mundial, sobre temas referentes a la gestión de las organizaciones, sistemas de información y sociedad del conocimiento.

Vivimos en la era postpandemia y estamos descubriendo los grandes cambios en el comportamiento del consumidor. Entender estas nuevas características implica un importante desafío para las empresas y también conlleva grandes oportunidades. Las empresas que puedan adaptarse rápidamente a estas nuevas dinámicas tendrán una ventaja competitiva esencial por sobre las demás. Para ello, resulta indispensable conocer cómo ha influido la pandemia en el comportamiento humano. A continuación, veremos algunos ejemplos de las características de los nuevos consumidores.

• Maduros digitales: La pandemia aceleró la evolución de la mayoría de nuestras acciones al mundo online. Las marcas vivieron un aumento de las compras electrónicas, de hecho, se estima que el comercio electrónico avanzó más de 10 años en sólo 90 días. La diversificación de canales de contacto también avanzó a pasos gigantes, por ejemplo, se calcula que en 2020 un tercio de los clientes se contactó por mensaje con empresas por primera vez. La madurez digital continúa y las empresas cosméticas tienen una gran oportunidad en seguir ofreciendo novedades y experiencias digitales.

• Amantes de los pagos electrónicos: Todos vivimos la experiencia de no querer tocar dinero físico en la pandemia y luego de tener que hacerlo, inmediatamente buscábamos alcohol o nos bañábamos las manos. El reemplazo de dinero en efectivo por medios de pago electrónicos o digitales llegó para quedarse.

• Consumidor activista: Su objetivo es que el producto que compra no solo cubra una necesidad, sino que tanto su producción como su compra esté alineada con unos valores, por ejemplo, la protección del medio ambiente o el uso de materiales sostenibles. La inclusión y el respeto por las diferencias son muy bien valorados por el nuevo consumidor en el campo cosmético.

• Intolerantes a la espera: Los nuevos consumidores tienen una alta expectativa de servicio rápido y eficiente. Las marcas están creando e implementando nuevas estrategias de atención ágiles y seguras. Vemos innovaciones muy interesantes gracias a la inteligencia artificial, tal como los chatbots. Hay estadísticas que indican que el 32% de los usuarios que contactan con una marca por redes sociales, esperan una respuesta en menos de 30 minutos. Agility is the new black.

• Consumidores personalizados: Los consumidores de hoy en día valoran la individualidad y la personalización. Quieren productos y servicios adaptados a sus necesidades y preferencias específicas. Los avances en tecnología, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, han permitido a las empresas recopilar datos y ofrecer experiencias personalizadas a sus clientes. Estos consumidores aprecian la atención al detalle y esperan un trato único.

• Consumidor escéptico: No disfruta especialmente del acto de compra, por lo que su decisión será muy meditada y requerirá una profunda investigación previa antes de decantarse por un producto. Son personas que leen los rotulados, las etiquetas, buscan comentarios (positivos y negativos) que hacen los usuarios en redes sociales. Investigan en redes sociales el significado de los ingredientes, mecanismos bioquímicos y términos cosméticos y dermatológicos.

• Consumidor optimista: Confía en que la compra de un determinado producto va a suponer un impacto positivo en su calidad de vida. Suele buscar equilibrio en la relación calidad-precio, por lo que busca y compara la información disponible antes de hacer una compra. Es apasionado por las marcas cosméticas, conoce y ha vivenciado los beneficios que los productos le otorgan.

• Los luchadores: Son aquellos consumidores que experimentaron inseguridad financiera durante la pandemia y que continúa en la actualidad. En muchos países ha habido un auge de tiendes low cost y de marcas blancas en las principales cadenas de supermercados, las cuales están dirigidas a este segmento.

• Los recuperados: Son los consumidores que sufrieron esta misma inseguridad financiera durante los años de la pandemia, pero han vuelto a la normalidad. Se caracterizan porque ahora son más cautelosos y precavidos con el gasto. Productos cosméticos enfocados en conceptos de “nuevo lujo” son ideales para estos consumidores.

• Los estables: Son las personas que no tuvieron ningún impacto en sus finanzas durante la pandemia y han seguido gastando como siempre. Son fieles a las marcas y siempre son ávidos de probar nuevos lanzamientos y beneficios.

• Los prósperos: Son los consumidores que ahorraron dinero durante el periodo de pandemia y se sienten más seguros financieramente que antes del inicio de la misma.

• Consumidores de experiencias: En lugar de adquirir simplemente productos, muchos consumidores buscan experiencias únicas y memorables. Este tipo de consumidores valora las vivencias, como viajes, eventos, actividades recreativas y comidas gourmet. Los millenials y la generación Z son especialmente propensas a priorizar las experiencias sobre la adquisición de bienes materiales. Por otro lado, la gran mayoría de consumidores de productos cosméticos están demandando nuevas experiencias y es precisamente en la activación multi-sensorial donde las empresas cosméticas tienen grades oportunidades de innovación.

• Impulsivos: Como su nombre lo indica, este tipo consumidor compra por impulso, de manera inesperada y sin previo aviso. Por ejemplo, cuando está formado para pagar en la caja del supermercado y toma un producto adicional. Son consumidores que están pendientes de los últimos lanzamientos de las marcas cosméticas, son los primeros en probar nuevas perfiles aromáticos en fragancias y nuevos beneficios y claims en productos de skincare, cuidado personal y maquillaje.

• Kidults: El portal mercadonegro.pe presenta una interesante definición de estos consumidores: “Ser eternamente niños. Seguir comportándose de alguna manera como niños es una forma de enfrentarse a la vida adulta que cada vez cuenta con más adeptos. Este segmento está estrechamente ligado al hecho de ser independiente y auténtico. La progresiva desaparición del estigma sobre los comportamientos infantiles en adultos ha contribuido a ello. En mayo de 2022, un grupo en el que figuraba el ex CEO de Disney, Bob Iger, invirtió 263 millones de dólares en Funko, fabricante de muñecos para adultos. Además, este estilo de vida va de la mano con el disfrute espontáneo e informal sin renunciar a la madurez que caracteriza a esta etapa de la vida. Así pueden disfrutar de lo mejor de ambos mundos al mismo tiempo, tanto de ser espontáneos como de su parte más racional”.

• MaxMix: Los extremos, muy extremos, se encuentran. El mismo portal anterior explica este consumidor así: “La creatividad y la innovación siempre tuvieron que ver con la capacidad de combinar cosas. Ideas, estilos, sabores, pero nunca como ahora. Estas mezclas habían sido tan extremas que ni habían logrado ser tan populares. Hablamos de mezclar lo viejo con lo nuevo, lo lujoso con lo popular, la realeza con el fast fashion, lo caro con lo barato. Una combinación de extremos que hasta ahora se veían imposibles o disonantes, pero que actualmente no solamente atraen, sino que funcionan y son adoptadas por actores, modelos, cantantes y por supuesto, influencers. La realeza se viste de Zara y los cantantes de reggaetón, de Gucci”. Sin lugar a dudas, una gran inspiración para las marcas cosméticas.

• Comparativos: Los consumidores que tienen este comportamiento suelen estar influenciados por el precio y las características del producto o servicio. Por eso comparan productos iguales que son de diferentes marcas para elegir el que más les conviene de acuerdo con sus necesidades.

Katherine Barchetti dijo: “Haz un cliente, no una venta”. Philip Kotler dijo: «Si creas un romance con tus clientes, te anunciarán por sí mismos”. Los nuevos consumidores cosméticos se caracterizan porque tienen un perfil, son activos, comparten su opinión en redes sociales, exigen beneficios, calidad y resultados y también pueden seguir o abandonar fácilmente las marcas que consumen.

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Todos hemos sentido que una mascarilla bien elegida es un excelente regalo para el cutis. Las mascarillas se están convirtiendo en los productos estrella de las rutinas de belleza facial. Son ideales porque son capaces de suplir carencias de la piel y proporcionar beneficios perceptibles en tiempo record, ya que dejan la piel nutrida, hidratada, luminosa radiante y despierta luego del uso. Actualmente vemos un boom de mascarillas de muchos tipos, formatos y texturas. Dentro de este universo, las mascarillas en láminas o “sheet masks” son las que están presentando mayor novedad en conceptos y beneficios. Lo ideal es incluirlas en nuestra rutina y usarlas por lo menos una o dos veces por semana.

¿Por qué se están volviendo tan populares? Esto se debe a que brindan beneficios en tiempo corto, de 10 a 20 minutos, la facilidad de aplicación, la adaptabilidad a las diferentes zonas del rostro y facilidad de transporte entre otros aspectos.

Los beneficios más comunes que vemos en estos productos son hidratar, limpiar, exfoliar, equilibrar, humectar, calmar, iluminar, tratar la piel con acné, reforzar las defensas y resistencia de la piel, reforzar la protección UV y beneficios antiedad entre otros. Esta tendencia se originó en Corea del Sur y ya es universal. En cuanto a los materiales más comunes encontramos tela no tejida, algodón, microfibra, cupra, tencel, pulpa, lyocell, hidrogeles y biocelulosa.

El mercado global de mascarillas faciales en láminas tiene un valor estimado de U$ 320 millones con un CAGR estimado de 8.5% al 2031 y un valor estimado para esa fecha de U$ 714 millones. Estamos viviendo este boom en todos los países y regiones. A continuación, vamos a ver algunas de las tendencias más interesantes en esta categoría.

Cica trend: Esta tendencia se sigue consolidando y seguimos viendo novedades que giran alrededor de conceptos de la centella asiática y que prometen beneficios de calma y nutrición al instante.

Diamond masks: Hemos visto recientemente el lanzamiento de una mascarilla que contiene polvo de diamante que reduce las imperfecciones y devuelve a la piel su luminosidad, frescura y aspecto saludable.

Illuminating, brightening & radiance: Estamos viendo que estos claims vienen en crecimiento en los nuevos lanzamientos y conceptos.

Multi-use: Este es un nuevo concepto en esta categoría. Estamos viendo mascarillas en formato parche que pueden reutilizarse hasta tres veces, lo cual tiene un beneficio económico y ecológico.

Cryo beauty: Nuevos conceptos que aprovechan los beneficios del frío inmediato sobre la piel.

Masks & Devices: Estamos viendo formatos de mascarillas que son compatibles con los mecanismos que proporcionan los dispositivos y devices, con el fin de potenciar los resultados.

Arcillas: Este es uno de los nuevos protagonista estrella en la tendencia. Estamos viendo una variedad enorme de texturas con diferentes tipos de colores de arcillas y beneficios asociados. También vemos carbón vegetal, enzimas, ceramidas y algas marinas.

Biotic masks: El mercado nos sigue sorprendiendo con texturas y activos que tienen beneficios prebióticos, probióticos y posbióticos. Los claims relacionados con esta tecnología siguen en crecimiento y vemos productos con diferenciales muy interesantes. La novedad en este tipo, son las probiotic sheet masks que tienen un sistema de liberación especial de agentes probióticos que promueven el estado saludable de la piel.

CBD & Hemp: La tendencia cannabis también continúa en esta categoría y vemos en el mercado una gran variedad de propuestas de mascarillas con CBD y derivados de hemp con beneficios de hidratación, reparación y mejora de la piel sensible entre otros.

Undermask: Si bien, esta tendencia se originó el año pasado en Corea, es interesante porque está abriendo las puertas a nuevas aplicaciones. En marzo de 2021, una empresa Coreana desarrollo un parche para ser usado debajo de la mascarilla de tela que se usa para prevenir el contagio de covid. El beneficio es prevenir y tartar los efectos producidos por el uso continuo de mascarillas de prevención, como la deshidratación, el maskne, el enrojecimiento y sensibilidad, además de calmar la piel y brindar un efecto refrescante.

AI & 3D-printing: Debido a la inteligencia artificial y los sistemas de impresión 3D las compañías están ofreciendo nuevas experiencias a los usuarios. Gracias a nuevas aplicaciones que se pueden instalar en los teléfonos celulares, las personas pueden hacer un diagnóstico de las necesidades de la piel y con esta información, las compañías pueden crear formulaciones especializadas para el tratamiento de sus necesidades. Además, estas aplicaciones toman fotografías que pueden ayudar a la impresión de mascarillas más exactas anatómicamente gracias a la creación de mapas multidimensionales del rostro para que la experiencia de uso sea más completa al lograr, por ejemplo, medidas más exactas de la forma de la nariz, el espacio entre los ojos, los labios y otras características que son únicas en cada individuo. También es posible que la mascarilla sea impresa con mayor concentración de activos o con tecnologías específicas para aquellas zonas del rostro que presentan necesidades diferentes.

Poros y puntos: Estamos viendo parches que prometen una solución todo en uno para el control de puntos negros y poros obstruidos en la zona de la nariz. Incluso se han lanzado rutinas de tres pasos que incluyen el parche, hisopos para limpiar y bandas calmantes, aptos para piel sensible. También vemos lanzamientos de nuevos parches para el control de grasa y poros en la nariz, que se usan durante toda la noche y son muy cómodos en la aplicación.

Body is the limit: Estamos viendo el decante de estos formatos para otras áreas del rostro y del cuerpo, tales como párpados, labios, cuello, manos, pies, piernas, glúteos, senos, pezones y abdomen, entre otras.

Masks, masks, masks… Son la solución ideal para mimar a esa compañera que siempre te acompaña: tu piel. Brindan el toque perfecto de sensorialidad y diversión con rápidos resultados que necesitas probar y experimentar. Una piel lista es el mejor lienzo para continuar con nuestra rutina de belleza. Así que luego de leer esta columna y con este boom de alternativas, formatos y beneficios, los invito a que escojan una deliciosa mascarilla y dediquen de 10 a 15 minutos a consentir la piel, con una buena música y por qué no, con un buen vino. En mi caso, buscaré una mascarilla hidratante, escucharé el tango “Por una cabeza” y lo disfrutaré con una copa de tannat uruguayo gran reserva. Las mascarillas… ¡Un oasis de relajación para tu piel que siempre te ayudara a transformar tu día y sobre todo a tu piel! ¡Definitivamente, más oportunidades de innovación!

Antes del coronavirus nuestras vidas iban a mil por hora y muchas veces no teníamos tiempo de fijarnos en pequeños detalles. La pandemia nos enseñó que debemos dedicar más tiempo a nuestro cuidado personal y precisamente la categoría de belleza íntima es una de las que más ha crecido en tiempos de cuarentena y pandemia. Ahora tenemos más tiempo para que el cuidado y la limpieza íntima sean más al detalle, más conscientes y con la importancia que la zona se merece.

Esta categoría representa una gran oportunidad de innovación para la industria cosmética y las cifras lo demuestran. Las proyecciones indican que el mercado mundial para el cuidado íntimo femenino tiene un CAGR proyectado del 4% entre 2020 y 2030 y superará los U$37 billones en el 2030. Algunas mujeres manifiestan que los hombres pueden ser un poco descuidados en este tema. Sin embargo, el mercado de cuidado íntimo masculino también representa una gran oportunidad de mercado y tiene un valor proyectado de U$ 217 billones (incluyendo los productos de afeitado y desodorantes), con un CAGR de 9.5% a 2030. A continuación vamos a ver algunas de las tendencias que están en auge.

Intimate green: En el mercado vemos un gran enfoque en el lanzamiento de productos orgánicos y de origen vegetal para el cuidado íntimo. Por eso, muchas marcas que están buscando certificaciones de organizaciones internacionales como USDA, ICEA, Ecocert, etc, El cuidado íntimo sostenible viene en auge.

Cleantimate: Aunque este concepto es nicho, es interesante para explorar. Por eso vemos nuevas propuestas de shampoos para el vello íntimo.

Control de olores: Hay un gran avance en nuevas tecnologías que ayudan a controlar los olores en la zona íntima. Por eso, este es un beneficio que está teniendo un importante desarrollo en productos alineados a la diversidad y la inclusión.

Menstruación consciente: En 2022 hemos visto como las marcas y las redes sociales empiezan a hablar de la menstruación sin complejos. El objetivo es vivir una menstruación consciente. Ahora la tendencia es hablar de la menstruación abiertamente en todas las generaciones. La inclusión también empieza a ser importante en este segmento. Hace poco vimos un lanzamiento muy interesante, se trata de Cycle de Freda, el cuál ha sido diseñado para el cuidado de la menstruación en personas transgénero. Freda es una compañía británica que lucha contra la desigualdad de la menstruación en todas sus formas y cree que el acceso al cuidado de la menstruación es un derecho humano básico.

Prescription-based: El consumidor quiere evitar comprar productos equivocados por desconocimiento. Además, todas las personas no usamos los mismos productos, por el pH, por las alergias y el tipo de piel. Los consumidores están demandando más seguridad en el uso y por eso cada vez son más frecuentes las consultas a los médicos y ginecólogos con respecto al tipo de formulaciones que se deben usar. El claim gynecologically designed viene en tendencia.

Intimate biome: Este año estamos viendo un boom de productos que ayudan a equilibrar el microbioma de la zona íntima gracias a mecanismos proporcionados por activos pre, pro y posbióticos. También estamos viendo diversidad en conceptos que incluyen productos para todos los géneros.

CBD intimate: Estamos viendo productos que ayudan a aumentar el placer en la intimidad formulados con CBD e ingredientes botánicos afrodisíacos como ashwagandha, shatavari, extracto de espárragos, jengibre y ginseng entre otros. Estas formulaciones son diseñadas para mantener el pH y para ser compatibles con el látex y con siliconas e indican no contener alérgenos ni irritantes potenciales como glicerina, gluten, ftalatos, sulfatos, parabenos, alcohol, colorantes artificiales y fragancias sintéticas.

Facial inspiration: Hay un boom de productos para la zona íntima donde vemos un decante de la tecnología facial a esta zona. Por ejemplo, humectantes íntimos que contienen péptidos para estimular la producción de colágeno. Otros ingredientes también entran en tendencia, como ácido hialurónico, polisacáridos y aminoácidos entre otros.

Intimate perfumes: Nuevos perfumes para la ropa íntima que también ayudan a mantener fresca esta zona.

Limpieza íntima masculina: Estamos viendo especialización en jabones líquidos especialmente diseñados para mantener el pH y controlar olores, geles de limpieza íntima y limpiadores genitales en seco (que no requieren agua en el uso).

Intimate fitness: Esta es una de las tendencias más interesantes en la que la cosmética puede aportar. Este es el único ejercicio que no puedes hacer en el gym… Las estadísticas indican que 1 de cada 3 mujeres sufre trastornos del suelo pélvico, el cual es responsable del control de la vejiga, intestinos y de un embarazo saludable. Los músculos fuertes del piso pélvico son absolutamente cruciales para el bienestar íntimo. El piso pélvico está en tendencia y en la red vemos tutoriales y productos diseñados para su mantenimiento.

Hydrating Body Wipes: Pañitos húmedos que ayudan a hidratar y a eliminar el olor y se pueden usar después de hacer ejercicio, antes de la intimidad o para refrescarse.

Recordemos que hay insights poderosos que pueden inspirar la innovación en cosmética. Recientemente, una amiga me comentó que: “La belleza íntima debería ser igual que para tu rostro, porque tu vagina es tu otro rostro! Tienes que cuidarla para se mantenga firme, hidratada y suave. Además, debe oler siempre bien… Son los dos rostros de una mujer”.

Definitivamente estamos ante una nueva tendencia. Care culture is the new black!

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Sería una mañana común de trabajo para las paulistanas Patrícia Camargo y Luciana Navarro, creadoras de la marca de cosméticos CARE Natural Beauty, si no fuera una llamada de la oficina de Sephora para informar que CARE había sido elegida para formar parte del selecto grupo de 15 empresas que integrarían el Sephora Stands Accelerate 2019, un programa de aceleración de la gigante francesa que apoya mujeres emprendedoras de todo el mundo. Este programa proporciona 6 meses de inmersión y mentoría para sus negocios y también un Bootcamp, una inmersión de 1 mes en San Francisco, en los Estados Unidos.

Después de colgar el teléfono, las dos empresarias (que se juntaron a fines de 2017 para crear a CARE) se emocionaron: “me acuerdo muy bien de cuando recibí la llamada, era el Día de la Mujer, en marzo. Nuestra empresa nació de una necesidad de Luciana y mía de promover más equilibrio en las formas de consumo y de transformar vidas mediante algo tan encantador como la belleza. Lanzamos nuestra marca oficialmente en noviembre de 2018 y poder estar en el programa de Sephora en tan poco tiempo ha sido un reconocimiento sin igual y un indicio de que estamos en el camino correcto”, cuenta Patrícia.

CARE surgió en un momento en que Patrícia y Luciana trataban de hacer cambios en sus vidas. Patrícia es abogada y comandaba el área jurídica de una industria cosmética, pero se sentía infeliz, se planteaba muchas cuestiones. Luciana era socia de una empresa de eventos, tenía una vida muy agitada y, en 2017, tuvo problemas de salud y necesitó pasar por un proceso de quimioterapia.

Según las empresarias, CARE Natural Beauty tiene en su ADN el cuidado con las personas, con la piel, con la naturaleza y con el planeta, pues cuenta con ingredientes orgánicos y una cadena productiva 100 % sustentable. Ellas crearon una marca cuyos pilares son la sustentabilidad, el desempeño y la responsabilidad social. “Queremos deconstruir la idea de que los productos con activos naturales y orgánicos son necesariamente artesanales. Empleamos mucha investigación, estudio y tecnología para lograr resultados comprobados por test. Los nuestros son maquillajes y productos de skincare que nutren y cuidan profundamente la piel”, explica Patrícia.

En Curitiba, las hermanas Alcântara (Barbara, Débora y Julia) también recibieron con alegría la noticia de que ORNA Makeup, marca creada por el trío, fue una de las dos marcas brasileñas elegidas para integrar el Programa de Aceleración de Sephora. Julia, que está viviendo en Miami, fue quien participó en el Bootcamp en San Francisco y también la que primero supo de la novedad: “El proceso de selección para el Programa fue muy intenso, con diversas etapas y entrevistas con los equipos de Sephora de Brasil y de los Estados Unidos. En marzo recibí una llamada de Corrie Conrad, la vicepresidenta de Sephora Stands, y creí que me hablaría sobre otra etapa de las entrevistas, pero ella me sorprendió con la invitación para que ORNA Makeup formara parte del Programa”, celebra.

La empresaria llegó a San Francisco para la Bootcamp Week en la segunda semana de mayo, junto con las otras 14 emprendedoras de diferentes partes del mundo: Estados Unidos, Canadá, México, China, Francia, Brasil y Australia. Durante todo el entrenamiento ella compartió las novedades con sus seguidores en las redes sociales, algo que ya se esperaba, porque las “hermanas Alcântara” se hicieron conocidas en las redes sociales cuando comenzaron a producir un blog de moda llamado “Tudo Orna”, en 2010, y tan solo años después, con la formación de una comunidad en Internet, pasaron a invertir en otros negocios.

Hoy el trío tiene una marca de accesorios, ORNA Makeup (marca de cosméticos), una escuela de branding que actúa por Internet y en 2018 abrió el primer emprendimiento fuera del mundo virtual: el ORNA CAFÉ. ORNA Makeup inicialmente lanzó una línea de lápices labiales, pero ya estudia ampliar su actuación con productos de skincare. Julia explica que los productos se desarrollan con el equilibrio de dos factores: nanotecnología y activos naturales.

En los Estados Unidos, Patrícia (de CARE) y Julia (de ORNA) vivieron una semana muy intensa: taller de branding; oportunidad de presentar sus empresas a los expertos en Marketing de Sephora y de recibir sus feedbacks; visita al Sephora Lab; paneles con mujeres inversoras; charlas de Marketing, consumo y media training; además de charlas con el equipo de YouTube y una visita a la oficina de Facebook para conocer las últimas novedades de estas redes sociales. En el último día de la inmersión, las emprendedoras participaron de paneles sobre inversión y sustentabilidad.

Patrícia espera que esta oportunidad ayude a agilizar el proceso de expansión de CARE que, según sus planes, se haría de medio a largo plazo. Julia cree que los seis meses de mentoría serán una oportunidad única para que sus negocios crezcan de manera estructurada: “Vamos a usar esta experiencia como una especie de laboratorio. Creo que el Programa Sephora Accelerates nos guiará hacia el mejor camino para ORNA”, finaliza la empresaria.

El sector de maquillajes y esmaltes de uñas en Chile están experimentando un buen crecimiento en los últimos años. Según la investigación “Colour Cosmetics – Latin America – 2017” emprendida por Mintel, el país, que hoy tiene una población de poco más de 18 millones de personas, experimentará en este segmento una senda de crecimiento en los próximos años.

En 2011, el valor de facturación en el mercado minorista de este sector en el país fue de 105.4614 mil millones de pesos chilenos. En 2015 la facturación logró la marca de 158.1771 mil millones, y la perspectiva para 2020 es que el segmento llegue al valor de 234.9981 mil millones de pesos chilenos en ventas. El crecimiento del valor de mercado minorista, en moneda local, fue de un 8.1% en 2011, en 2015 el crecimiento fue de 5.7%, y la proyección para el año de 2020 es que crezca un 9.4%.

En dólares la facturación del mercado minorista en maquillajes y esmaltes de uñas en Chile fue de 218.0441 millones en 2011. En 2015 hubo un descenso con relación al año anterior, y las ventas generaran 241.8351 millones de dólares. Desde 2016 el mercado en dólar ha vuelto a crecer, en 2017 la perspectiva es que logre 271.3023 millones, y la expectativa para 2019 es llegar a la marca de 308.830 millones de dólares. En porcentaje, el crecimiento en el sector fue de un 22.9% en 2011, retracción de -6,0% en 2015, crecimiento de 9.0% en 2017, y perspectiva de crecimiento de 7.6% en 2019.

El gasto per cápita de la población chilena en el mercado de maquillaje y esmaltes de uñas fue de 12.68 dólares en 2011, pasó a 13.47 en 2015, hay una perspectiva de crecimiento para 14.82 en 2017, y se espera que logre la marca de 16.51 en 2019.

El gasto del segmento con respecto al PIB (Producto Interno Bruto) chileno fue de 0.086501 en 2011, pasó a 0.099709 en 2015 y la perspectiva para 2019 es que debe estar cerca de 0,10886.

El total de ventas del segmento de maquillajes y esmaltes de uñas en Chile ha totalizado 146.8026 mil millones de pesos chilenos en 2014, divididos en una facturación de 49.8080 mil millones de productos para ojos, 46.1895 mil millones en productos para labios, 38.5153 mil millones en productos para el rostro, y 12.2898 mil millones de pesos chilenos en productos para uñas. En 2015 el total de ventas en el segmento ha crecido para 158.1771 mil millones de pesos chilenos divididos en una facturación de 52.9893 mil millones en productos para los ojos, 50.3003 mil millones en productos para labios, 41.4424 mil millones en productos para el rostro y 13.4451 mil millones de pesos chilenos en productos para las uñas.

Resumen: Tasa de crecimiento anual

• En los últimos 5 años la tasa media de crecimiento anual en el segmento de maquillajes y esmaltes de uñas en Chile fue de 10.7%
• En los próximos 5 años la previsión es que el crecimiento medio anual sea de un 8.7%

Participación de las Compañías en el sector de mercado de maquillaje y esmaltes de uñas en Chile

• The L’Oréal Group– En 2014 obtuvo un 25.8% del mercado, en 2015 creció para 26.3%
• Belcorp Corporation – En 2014 obtuvo un 13.9% del mercado, en 2015 creció para 14.2%
• Esteé Lauder Companies Inc. – En 2014 obtuvo un 9.8% del mercado, en 2015 creció para 10.1%
• Natura Cosméticos S.A. – En 2015 obtuvo un 7.7% del mercado, en 2015 creció para 7.9%
• Avon Products Inc. – En 2015 obtuvo un 7.4% del mercado, en 2015 pasó a 6.2%
• Cosmética Nacional S.A – En 2014 obtuvo un 4.6% del mercado, en 2015 creció para 4.7%
• Laboratorio Petrizzio S.A. – En 2014 la empresa obtuvo un 4.5% del mercado, en 2015 creció 4.6%
• Inversiones Cosméticas Ltda. – Em 2014 obtuvo un 1.3% del mercado, en 2015 mantuvo 1.3%
• Cosnova Gmbh. – En 2014 obtuvo un 1.2% del mercado, en 2015 mantuvo 1.2%
• Oriflame Cosmetics S.A. – En 2014 obtuvo un 1.1% del mercado, en 2015 mantuvo 1.1%
• Otros – En 2014 obtuvieron un 22.7% del mercado, en 2015 pasaron a 22.4%

Maquillajes y Esmaltes de uñas. Datos de cómo fue realizada la pesquisa

Definiciones de mercado / Minorista:

Este mercado abarca maquillajes para los ojos, rostro, labios y esmaltes para uñas femeninas. Están excluidos de la pesquisa removedor de esmalte de uñas, productos medicamentosos incluyendo protector labial y cosméticos postizos, como pestanas y uñas. El valor de mercado es basado en ventas en los canales de ventas minoristas, incluyendo venta directa al consumidor y outlets seleccionados.

Definiciones de segmentos:

Ojos: Este segmento incluye productos para cejas, pestanas postizas/ máscaras, delineador/lápiz y sombras
Rostro: Este segmento incluye colorete (blush), polvos bronceadores, corrector, base de maquillaje, polvo facial y pre-base (primers)
Labios:  Este segmento incluye pintalabios (barra de labios, lápiz de labios) / brillo labial y perfilador labial
Uñas: Este segmento incluye esmaltes de uñas y bases
Excluidos de la pesquisa: Removedor de esmalte de uñas, productos medicamentosos incluyendo protectores labiales y cosméticos postizos

Artículo realizado en agosto de 2017
Fuente: Mintel, Pesquisa “Colour Cosmetics – Latin America – Mintel Market Sizes”

El mercado de fragancias en Colombia ha facturado en el mercado minorista 1,305.4 mil millones de pesos colombianos en 2012. En el año de 2015 el valor fue de 1,460.2 mil millones, y la expectativa para 2020 es que el mercado logre 1,788.4 mil millones de pesos colombianos en ventas. El crecimiento del valor de mercado minorista en moneda local fue de un 7.2% en 2012; en 2015 el crecimiento fue de uno 4.7% y la proyección para el año de 2020 es que crezca un 3.2%.

En dólares, la facturación del mercado de fragancias en Colombia fue de 726.02 millones en 2012. En 2015 hubo una caída y las ventas generaran 532.57 millones en dólares. A partir de 2017 el mercado vuelve a crecer, y la perspectiva es que en 2020 la facturación logre estar en cerca de 551.41 millones de dólares en este segmento. En porcentaje esto representa un crecimiento de 10,2% en 2012, disminución de uno -23.6% en 2015, y perspectiva de crecimiento de un 0.7% en 2020.

El gasto per cápita de la población colombiana en el mercado de fragancias fue de 15,49 dólares en 2012, pasó a 11.04 en 2015, y la perspectiva es que sea de 10.98 en 2020.

El gasto del segmento con relación al PIB (Producto Interno Bruto) colombiano fue de 0.19652 en 2012, pasó a 0,18268 en 2015 y la perspectiva para 2020 es que debe estar cerca de 0.015616.

El total de ventas del segmento de fragancias en Colombia ha totalizado 1,394.4 mil millones de pesos colombianos en 2014, dividido en una facturación de 776.6 millones en productos femeninos, y 617.8 millones en productos masculinos. En 2015 el total de ventas en el segmento creció para 1,460.2 mil millones de pesos colombianos dividido en una facturación de 817.8 millones en productos femeninos, y 642.4 millones en productos masculinos.

Resumen: Tasa de Crecimiento Anual

En los últimos 5 años la tasa media de crecimiento anual en el segmento de fragancias en Colombia fue de 4.6%.
En los próximos 5 años la previsión es que el crecimiento medio anual sea de 4.0%

Participación de las Compañías en el sector de mercado de fragancias en Colombia

• Belcorp Corporation – En 2014 obtuvo un27.9% del mercado, en 2015 pasó para un 27.5%.
• Yanbal International – En 2014 obtuvo un 18.5% del mercado, en 2015 creció para un 19.4%.
• Avon Products Inc. – En 2014 obtuvo un 13.1% del mercado, en 2015 pasó para un 12.9%.
• La Riviera S.A.S. – En 2014 obtuvo un 7.4% del mercado, en 2015 creció para un 7.6%.
• The L’Oréal Group – En 2014 obtuvo un 4.8% del mercado, en 2015 pasó para un 4.6%.
• Natura Cosméticos S.A. – En 2014 obtuvo un 4.0% del mercado, en 2015 creció para un 4.3%.
• Coty Inc.  – En 2014 obtuvo un 4.2% del mercado, en 2015 pasó para un 4.0%.
• Belleza Express S.A. – En 2014 obtuvo un 2.9% del mercado, en 2015 creció para un 3.0%.
• Perfumes y cosméticos Internacionales S.A. – En 2014 obtuvo un 2.3% del mercado, en 2015 se mantuvo en 2.3%.
• Otros – En 2014 obtuvieron un 14.9% del mercado, en 2015 pasaron para un 14.4%.

Fragancias – Datos de cómo fue realizada la investigación

Definiciones de mercado minorista:
La investigación fue realizada en el mercado que abarca fragancias masculinas y femeninas. Se excluyen de la investigación los sprays corporales. El tamaño del mercado es basado en todas las ventas minoristas incluyendo venta directa al consumidor.

Definiciones de segmentos

Hombres: Ese segmento incluye productos populares y líneas de lujo.
Mujeres: Ese segmento incluye productos populares, líneas de lujo y productos unisex.

Incluidos en la investigación: Fragancias masculinas y femeninas. Productos unisex están incluidos en el segmento femenino. Están incluidas aun líneas de lujo, sectores medios y mercado popular. Perfume, eau de parfum, eau de toilette, agua de colonia, bálsamo hidratante post-afeitado y colonias.
Excluidos de la investigación: Sprays corporales, productos pre-afeitado y fragancias infantiles.

Articulo realizado en Julio de 2017
Fuente: Mintel.
Investigación: “Fragrances – Latin America – Mintel Market Sizes.”The post Perspectivas para el mercado de fragancias en Colombia first appeared on in-cosmetics Connect.]]> https://connect.in-cosmetics.com/es/areas-del-evento/perspectivas-para-el-mercado-de-fragancias-en-colombia/feed/ 0 4664 https://connect.in-cosmetics.com/es/areas-del-evento/foco-en-el-mercado-de-oriente-medio-y-turquia/perspectivas-del-mercado-de-productos-de-bano-en-brasil/ https://connect.in-cosmetics.com/es/areas-del-evento/foco-en-el-mercado-de-oriente-medio-y-turquia/perspectivas-del-mercado-de-productos-de-bano-en-brasil/#respond Tue, 14 Jul 2015 16:22:13 +0000 http://in-cos.bitnamiapp.com/wordpress/?p=1767 Dentro del segmento de productos de baño (jabones y artículos para ser usados durante el baño y la ducha) en Brasil, el consumo de jabones en barra es el dominante en el país, representando el 78,5% del mercado. Las ventas de jabón líquido representan el 3,7%, el gel de baño se corresponde con un 8,4% […]