Bienvenidos al 2025! Me inspiré para escribir esta columna durante mis vacaciones en Gold Coast en Australia, durante un trayecto en metro, donde los surfistas y aficionados a esta disciplina comienzan y terminan su día con sus pies expuestos a diferentes superficies y agresiones como los materiales del transporte público, cambios de temperatura extremo, contacto con superficies áridas, exposición al sol, agua marina, entre otros.

Pienso que los pies son parte importante de nuestro bienestar y es allí donde debería empezar nuestros cuidados y rutinas cosméticas. Los pies concentran nuestros puntos energéticos claves del organismo. Sostienen nuestro peso, nos llevan a todo lado. Con ellos aprendimos a caminar, correr, bailar y divertirnos! Son nuestra conexión musical con la tierra! Por eso, merecen el mejor tratamiento cosmético.

De acuerdo con el portal Fortune Business Insights el mercado global de foot care tuvo un valor cercano a USD 3.84 billones en el 2024, y tiene una proyección de USD 4.05 billones en el 2025 y de USD 6.25 billones para el 2032, con un CAGR de 6.41% durante este período.  A continuación veremos las tendencias más representativas para este 2025.

• FFF Effect: From face to feet – Esta es uno de los conceptos más interesantes que vamos a ver en el 2025 en esta categoría. La migración de tecnología facial a cuidado de los pies ha empezado y es emocionante ver como las vitaminas, ácido hialurónico, fillers, liposomas y en general activos de skincare empiezan a ser protagonistas en nuevos conceptos.

• Foot skin barrier: La tendencia barrera también llega a esta categoría. “Relief” empieza a ser un claim importante para los productos de pies y estamos viendo nuevas publicaciones científicas sobre como algunos productos de limpieza pueden alterar el microbioma de esta zona y en consecuencia acelerar la deshidratación, descamación y sensibilidad del área. Este año veremos nuevas investigaciones muy interesantes sobre cómo mantener la integridad de la barrera cutánea en esta área y también un auge en el uso de activos como ceramidas, ácido láctico, pantenol, emolientes oclusivos, aceites naturales, probióticos y fermentos. Foot repair is the new black.

• Foot sunscreens: Estos productos tienen dos objetivos, la protección solar y beneficios como resistance a la arena, ultra hidratación, disminución de rojeces, ultra suavidad, con película protectora, resistente al agua y a la sal y lo más interesante con agentes protectores del desbalance microbiótico para las personas que mantienen los pies expuestos.

• Protección microbiótica: Productos con protección antifúngica y antibacteriana están en tendencia, vemos ingredientes como el zinc, tea tree oil, pre y posbióticos que ayudan a proteger y reparar la función barrera.

• Customized foot care: Estamos entrando en la era de la democratización del cuidado de los pies mediante tratamientos más personalizados y que están enfocados en necesidades específicas para beneficios puntuales como ultra hidratación, anti envejecimiento y cuidado de la piel sensible.

• Productos para pies de personas diabéticas: Según la IDF (International Diabetes Federation) el 10,5% de la población adulta (20 a 79 años) tiene diabetes. Este es un segmento de población que representa una gran oportunidad de innovación para la industria cosmética. Esta enfermedad causa una disminución de flujo sanguíneo sobre el pie lo que produce muchos problemas a nivel dérmico. Productos para una limpieza adecuada de los pies, exfoliantes suaves para callos y callosidades, cremas hidratantes, mascarillas, geles refrescantes y en general productos para prevención de descamación, irritación y problemas dérmicos en los pies están en auge.

• Feet masks: El boom de las mascarillas llega ahora a los pies en diversidad de formatos, estamos viendo innovación en texturas y beneficios, por ejemplo, mascarillas en formato de calcetines con diversos beneficios como exfoliantes, nutritivos, ultrahidrantes y otros, mascarillas para piel agrietada, velos silicon-like, sleeping masks para pies, mantecas, mascarillas regeneradoras de talones, bálsamos para talones y dedos, entre otros.

• Multifunctional: Así como en skincare vemos el auge de la tendencia de simplicidad y minimalismo en rutinas, esta categoría también entra en esta corriente, pues hay lanzamientos multifuncionales muy interesantes, como mascarillas y tratamientos para pies, talones, manos y codos, todo en uno. También estamos viendo nuevos conceptos como desodorantes para todo el cuerpo, que pueden ser aplicados en axilas, pecho, muslo, zona íntima y pies.

• Inclusive pedicure: Ahora los nuevos conceptos de pedicure son universales. Los nuevos esmaltes, productos para cutícula, cremas para hidratar y relajar, aromas, texturas y acabados en diseños de colores son para todas las personas y este año abarcarán ideas como el nail art, efecto perla, icy nails, milky effect entre otras. Pedicure minimalista también entra en tendencia, con diseños simples y conceptos naturales. También vemos nuevos equipos y métodos que garantizan un efecto polish más suave y duradero. El mantenimiento sano es primordial.

• Athleisure beauty: El cuidado de los pies en los deportistas es fundamental para garantizar el máximo rendimiento. Por tanto, esta tendencia es de máxima especialización. En deportistas el cuidado de la piel incluye el aspecto dermatológico, el cual comprende evitar cualquier tipo de alteración en las uñas, la aparición de callosidades o hiperqueratosis y biomecánico. La podología cosmética es una disciplina en desarrollo.

• Foot detox: Estos procedimientos han ganado popularidad como una vía de limpieza para el rejuvenecimiento de los pies y tienen como objetivo mejorar la circulación, efecto antioxidante, relajar, remover toxinas e impurezas y mejorar la salud de la piel. Veremos un boom de materiales como arcillas, carbón activado, bentonitas, sales de epson, aceites esenciales, gengibre, romero y cúrcuma entre otros. Los parches nocturnos para remoción de toxinas e impurezas en los pies también entran en tendencia. Los baños iónicos para pies hoy son un concepto interesante mediante el uso de equipos que liberan sistemas de iones que neutralizan las toxinas en la piel. Scrub detox es otro concepto en auge mediante ingredientes como sal marina, café y derivados cítricos.

• Pampered feet: En la tendencia wellness para esta área vemos el concepto de relajación como un dirver principal acompañado de prácticas como meditación, aromaterapia y mindfulness.

Feet are the new hands… Así como tus manos muestran belleza y armonía, tus pies son la clave para llevar la elegancia en cada paso que das, y los cosméticos son los mejores aliados para cuidarlos.

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Los reportes económicos indican que el año 2025 presentará un panorama económico mundial estable, pero con tasas de crecimiento moderadas. Según las proyecciones del Fondo Monetario Internacional (FMI), el crecimiento mundial se mantendrá en un 3,2% para cierre del 2024 y aumentará ligeramente al 3,3% en 2025. Sin embargo, esta estabilidad puede verse afectada por varios factores, como la persistente inflación en algunos países, las tensiones comerciales, la fragmentación geoeconómica y la continuidad de las guerras de Ucrania e Israel. Estos factores impactarán las tendencias en cosmética para el 2025. El mercado global de cosméticos tiene un valor proyectado de US $758 billones para 2025 y un CAGR de 4.6% en el período de 2025 a 2033. A continuación, quiero compartir con ustedes algunas de las proyecciones que considero más interesantes para el próximo año.

El consumidor en 2025

Las tendencias en cosmética para 2025 están muy relacionadas con la tecnología y la innovación. Estrategias basadas en el cuidado de la salud serán clave, ya que los consumidores buscarán productos que no solo sean efectivos, sino que también atiendan a la salud mental y emocional. Además, se espera que el consumidor del 2025 sea más consciente del impacto ambiental y social de sus decisiones de compra.

• Envejecimiento de la población: La proporción de personas mayores de 65 años seguirá aumentando. Por este motivo, el bienestar y la salud seguirán siendo prioridad para las principales innovaciones de la industria cosmética en este segmento. El consumidor senior ahora es multicanal y protagonista.
• Inteligencia artificial: La IA seguirá transformando la forma en que interactuamos con productos y servicios cosméticos. En el 2025 veremos avances sorprendentes en desarrollo de tecnologías de skincare, nuevas moléculas y nuevos mecanismos bioquímicos basados en IA. También nuevas herramientas de diagnóstico en piel basado en algoritmos, los cuáles llevaran a la recomendación de productos y devices, todo por medio de la IA. Los asesores de belleza virtuales también serán clave en 2025 porque ayudarán a los consumidores a encontrar el producto perfecto para ellos, siendo un elemento clave para el posicionamiento de las marcas.
• Automatización Robótica de Procesos (RPA): Este es un término que será tendencia en 2025. Comprende el desarrollo de robots que hacen trabajos complejos y repetitivos, mejorando la eficiencia operativa, tanto en R&D de activos, excipientes y fórmulas, como también en actividades de producción industrial.

En perfumería, veremos un boom de fragancias fluidas, eliminando barreras de género y celebrando la individualidad. También veremos en tendencia nuevos aromas inteligentes que ajustarán su intensidad y duración según la temperatura corporal, el clima o niveles de estrés, gracias a nuevas tecnologías integradas.

En 2025 veremos como la belleza inclusiva llega a nuevos territorios, promoviendo una diversidad responsable en segmentos como la tercera edad, personas con discapacidad y necesidades especiales y también nuevos conceptos para culturas específicas que respetan y atienden las necesidades de diferentes segmentos de población. La accesibilidad universal entra en fuerte tendencia para el próximo año a través del diseño de productos y servicios accesibles para todos, independientemente de la condición. Universal beauty is the new black.

Cuidado bucal también será tendencia y es una de las categorías que más empezará a crecer. Veremos nuevos enfoques en cuidado holístico, estética y salud. En maquillaje veremos en tendencia conceptos como Berry Makeup, Moonlite Skin, Vintage Mint,  Grunge, Moonlight, Ingenuine Blue y Ultraviolet, entre otros.

• Psicografía avanzada: Las marcas utilizarán datos que capturan no solo las preferencias de los consumidores, sino también sus valores, creencias y estilo de vida, para adaptar sus mensajes a cada segmento del público de manera extremadamente precisa.

Pharmetics = Pharma inspiration for cosmetic innovation. En Medicina vemos como una de las principales tendencias es la medicina de precisión, que se enfoca en tratar a cada paciente de acuerdo a su perfil genético, ambiental y de estilo de vida. Esto permitirá diagnósticos más certeros y tratamientos más efectivos. Por eso, en 2025 los conceptos relacionados a la “Cosmética de Precisión” empezarán a ser tendencia.

La Telemedicina es un concepto que permite a los pacientes acceder a servicios médicos de alta calidad desde cualquier lugar, lo que es especialmente útil para aquellos que viven en áreas remotas o tienen dificultades para movilizarse. La Telecosmética también es un concepto que ganará relevancia en 2025. Esta permitirá beneficios interesantes para el consumidor como lograr acceso a expertos en belleza desde cualquier lugar, personalización de tratamientos y productos, reducción de costos y tiempo de espera y mayor comodidad y flexibilidad. En tendencia para el próximo año veremos un auge de las consultas virtuales para análisis de piel y recomendaciones, personalización más precisa de productos de cuidado personal, terapias virtuales para problemas de piel, uso de realidad aumentada para simular tratamientos y una mayor integración con inteligencia artificial para recomendaciones personalizadas. Todo esto será posible a nuevas plataformas de videoconferencia, aplicaciones móviles, realidad aumentada y virtual, inteligencia artificial y análisis de datos y machine learning. La telecosmética se presenta entonces como una gran oportunidad para mejorar la atención en belleza y cosmética.

• Real-World Evidence (RWE): La evidencia del mundo real es un enfoque que se basa en el uso de datos clínicos obtenidos fuera de los tradicionales ensayos controlados. Por eso, las compañías empezarán a innovar en protocolos de eficacia clínicos in-house.
• Control de estrés: Este será un gran driver motivador para las compras, y los consumidores buscarán productos y servicios que incluyan la salud emocional en sus rutinas de autocuidado.
• Bio-Art: Es la creación de arte utilizando organismos vivos y tecnologías biológicas. En 2025 también veremos una mayor interacción de la industria cosmética con plataformas y conceptos de arte.
• Compras por Impulso Virtuales: Esta es la tendencia de comprar productos en línea de manera impulsiva. En 2025 las marcas cosméticas también realizarán campañas de compra responsable.
• Re-commerce de Lujo: Esta tendencia trata sobre la compra y venta de productos de lujo usados o reciclados y que será trendy en 2025, incluyendo categorías como skincare, maquillaje y fragancias.
• Fitness Virtual: La práctica de ejercicio físico en entornos virtuales. Veremos nuevos conceptos en fragancias y body care que complementarán esta tendencia.
• Auto-cuidado digital: Aplicaciones, herramientas y productos cosméticos que promueven el bienestar y la belleza en el mundo digital.
• Bio-Hackers: Estos se consolidarán como uno de los principales grupos objetivos de la industria cosmética, son consumidores que buscan mejorar su salud y rendimiento mediante la tecnología y la biotecnología.
• Intimidad virtual: Avance de la realidad virtual y la realidad aumentada en experiencias sexuales. La cosmética tiene una gran oportunidad de innovación en esta categoría.
• Back to local: Se refiere al crecimiento de las marcas locales de gran consumo, que están creciendo un 50% más que las marcas globales. Esto representa un cambio significativo en el comportamiento de los consumidores, quienes están priorizando productos y servicios de cercanía. En este sentido, las grandes compañías están adaptando su oferta a las demandas específicas de cada comunidad para conectar con los consumidores.
• Neo-Sensualismo: Un enfoque en la experiencia sensorial y la búsqueda del placer a través de la comida, el arte, los productos cosméticos, la música y otras formas de expresión.
• Bioprinting de piel: Es la creación de piel artificial mediante impresión 3D. Veremos avances muy interesantes en 2025 tanto para fines científicos como terapéuticos. Los implantes subcutáneos también serán tendencia.

En resumen, pienso que los drivers de innovación para 2025 estarán relacionados con inteligencia artificial en el proceso de R&D de ingredientes activos, excipientes y diagnóstico, nuevos tratamientos cosméticos para los efectos del estrés y mejora de la salud, envejecimiento de la población, inclusión universal, oral care, pharma-inspired, biohacking y telecosmética.

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Las tendencias en cosmética masculina son fascinantes y siempre representan inspiración y una gran oportunidad de innovación. Los nuevos consumidores masculinos están desafiando los estereotipos de género de diversas formas, como la autoexpresión, mediante la cual los hombres modernos buscan expresar su individualidad y estilo personal a través de los cosméticos, desafiando las normas tradicionales de masculinidad y también mediante el empoderamiento porque el uso de productos de belleza se convierte en una forma de sentirse más seguros de sí mismos.

Otro de los drivers que está impulsando el cambio es la búsqueda de bienestar y cuidado personal. Ahora más que nunca, muchos hombres se preocupan por el cuidado de su piel, buscando productos que la hidraten, protejan y combatan los signos del envejecimiento. Incluso el rendimiento deportivo cobra más relevancia, ya que vemos un auge en productos diseñados para mejorar el rendimiento deportivo y la recuperación muscular, lo cual atrae a un público masculino interesado en el fitness.

Por otro lado, hay un gran respaldo de las redes sociales e influencers, ya que ofrecen una gran cantidad de contenido sobre productos y rutinas lo que ha permitido crear diversas comunidades en línea, de forma que los hombres pueden conectar fácilmente con otras personas que comparten sus intereses, problemas y pueden encontrar consejos y recomendaciones que impulsan la compra y prueba de productos de varias clases.

La oportunidad para desarrollar soluciones disruptivas es enorme. El mercado global de esta categoría tuvo un valor cercano a USD 58 billones en el 2023, tiene una proyección de USD 61.6 billones para el 2024 y un valor estimado de USD 85.5 billones para el 2032, con un CAGR proyectado de 4.18% en este período. Una reciente publicación indica que el hashtag #mensskincare tuvo 1.9 millones de vistas en TikTok. A continuación, veremos algunas de las nuevas tendencias en men’s grooming, las cuales direccionarán la innovación en nuestra industria.

Courageous make-up: Más allá de los correctores y bases, algunos hombres están experimentando con sombras de ojos, delineadores y rubores con colores llamativos y acabados brillantes, por ejemplo, los indicados por la tendencia Eye Candy. Tradicionalmente, el maquillaje masculino ha sido usado como una forma de autoexpresión, ahora está entrando en una fase completamente nueva. Una reciente publicación del magazín Forbes indica que el nuevo maquillaje está siendo diseñado para hombres y por hombres. Este mercado se expandió con un CAGR del 8,7% entre 2018 y 2022 y se espera que progrese a una CAGR del 9,4% entre 2023 y 2033. Dentro de los nuevos conceptos vemos la naturalidad, cejas definidas, labios hidratados, delineado sutil e iluminadores estratégicos. Los efectos especiales se presentan como una disrupción, ya que vemos efectos como cicatrices falsas, heridas o incluso transformaciones completas. Esta categoría también se está inspirando en subculturas como el Punk, Gótico, Cyberpunk y Kawaii.

El diario The Washington Post publicó recientemente un interesante artículo sobre la teoría del color para políticos hombres. En el indica que el maquillaje transmite la forma en que los políticos se ven a sí mismos, o cómo quieren que los vean los demás. En esta publicación se comenta como diferentes políticos tuvieron asesores de maquillaje para matificar la frente, aplicar correctamente toques de corrector en las bolsas de los ojos y productos perfeccionadores en el cutis para captar la luz de forma precisa. Si el tiempo lo permitía, incluso se les “preparaba” el rostro con una crema hidratante con color o una base más oscura para que resaltaran en la pantalla. ¡Los nuevos influencers y embajadores de marcas cosméticas serán los políticos! Interesante para que las compañías cosméticas construyan nuevos posicionamientos y conceptos.

Cuidado corporal extremo: Más allá de las cremas hidratantes, algunos hombres están optando por tratamientos corporales como envolturas de algas, mascarillas para el cuerpo o incluso tratamientos de spa para los pies.

Depilación artística: La depilación de ciertas zonas del cuerpo, como el pecho o el abdomen, incluyendo formas o diseños específicos, está ganando terreno entre aquellos que buscan un aspecto más definido.

Curly revolution: En los últimos años vimos como el cabello rizado se consolidó como una categoría en cosmética capilar femenina. Ahora el turno es para los hombres. En cabello masculino vemos que no hay dos patrones de rizos iguales y las marcas están empezando a abordar temas como las diferencias en la densidad de la hebra capilar y los patrones de rizos. Los hombres ahora pueden diferenciar si tienen cabello liso, ondulado, rizado, crespo o enroscado. Por eso, en el mercado estamos viendo un boom de cremas para rizos para hombres, acondicionadores sin enjuague para rizos, bálsamo para rizos, protector antiencrespamiento para rizos y mascarillas especializadas, entre otros. Los rizos en el cabello masculino pueden ser finos, gruesos, ásperos y ser muy abundantes. A nivel científico, empezamos a ver publicaciones en ferias y congresos sobre la bioquímica de la cosmética capilar masculina y nuevas tecnologías para innovar en este segmento de mercado. Curly routine es el nuevo grito de la moda en cosmética capilar masculina. En Youtube y TikTok vemos un boom de propuestas y recomendaciones en esta categoría.

Tatuajes temporales con maquillaje: Utilizar maquillaje a prueba de agua para crear tatuajes temporales en la piel, ya sea en el rostro o en el cuerpo, es una tendencia que permite experimentar con diseños sin compromiso.

Maquillaje inspirado en personajes de anime o videojuegos: Los hombres están recreando los looks de sus personajes favoritos, utilizando colores vibrantes, delineados extravagantes y lentillas de contacto especiales.

Mentinol (Men + retinol): El retinol ahora empieza a ser protagonista en skincare masculino. Estamos viendo como las marcas empiezan a educar al consumidor masculino sobre los beneficios y riesgos que tienen los diferentes tipos de retinol.

Intimen: Los productos de higiene íntima masculina están ganando más relevancia debido a las diferencias fisiológicas entre sexos. La literatura científica indica que en las mujeres el pH de la vulva se encuentra entre 3,5 y 4.7, mientras que en el hombre el pH de la zona genital se encuentra entre 5 y 5,5. Esto abre la puerta a nuevos productos especializados en higiene íntima masculina que buscan evitar malos olores y la proliferación de bacterias y hongos, a la vez que proporcionan una limpieza suave, con sensación hidratante y calmante. El cuidado del microbioma íntimo también se presenta como una oportunidad.

En resumen, podemos decir que los nuevos consumidores de cosméticos masculinos son hombres que buscan expresarse (a través de su apariencia y estilo personal), cuidarse (tanto física como mentalmente), conectarse (con otros hombres y con la comunidad de belleza en general) y consumir de manera responsable (eligiendo productos naturales, eficaces y de marcas éticas).

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Actualmente, hay una creciente búsqueda de métodos que puedan retrasar los signos visibles del envejecimiento cutáneo, lo que ha generado una demanda significativa por terapias antienvejecimiento. Los nutracéuticos, que son suplementos alimenticios formulados para promover la salud de la piel, son prometedores en este contexto, ya que ofrecen la promesa de retrasar o atenuar estos signos, proporcionando beneficios específicos para la piel. A pesar de haber sido introducidos como una opción terapéutica adicional a los cosmecéuticos, la cantidad de evidencia científica robusta que respalde su eficacia aún es limitada. A continuación, se presentan algunos de los principales nutracéuticos utilizados en dermatología:

Antioxidantes: antioxidantes como las vitaminas C y E, resveratrol, coenzima Q10, glucosamina, oli-ola, glutatión y el extracto de Pinus pinaster son conocidos por sus propiedades antioxidantes, que ayudan a neutralizar los radicales libres y a reducir el estrés oxidativo asociado con el envejecimiento de la piel. A pesar de sus promesas, todavía hay una escasez de evidencias sólidas que demuestren su eficacia. Entre estos antioxidantes, el extracto de Pinus pinaster es el que cuenta con mayor respaldo científico.

Colágeno: Inicialmente visto como una promesa significativa para mejorar la elasticidad y firmeza de la piel, promoviendo la síntesis de colágeno natural, el colágeno oral ha sido ampliamente estudiado. Sin embargo, muchos de estos estudios adolecen de baja calidad y heterogeneidad metodológica, lo que resulta en una comprensión limitada de sus beneficios reales en la lucha contra el envejecimiento cutáneo.

Péptidos Bioactivos: Son fragmentos de proteínas que pueden estimular la producción de colágeno y elastina, esenciales para una piel más firme y elástica. Ejemplos incluyen el colágeno hidrolizado, Matrixyl y Argireline. Este último, por ejemplo, tiene el potencial de reducir la apariencia de líneas finas y arrugas, inhibiendo la contracción muscular. A pesar de los avances, la evidencia sustancial de su eficacia aún no es completamente robusta.

Ácido Hialurónico: Los suplementos orales de ácido hialurónico han sido explorados por su capacidad para mejorar la hidratación y la textura de la piel. Sin embargo, es crucial adoptar un enfoque cauteloso al considerar su suplementación, especialmente en individuos con antecedentes de cáncer, debido a su capacidad para unirse a receptores celulares e influir en vías de señalización celular que pueden promover la migración y proliferación celular. Se ha demostrado que puede ser una fuente de nutrición para las células del adenocarcinoma ductal pancreático.

Fitonutrientes: Polypodium leucotomos es una especie de helecho nativo de América Central y Sudamérica, cuyos extractos se han utilizado en dermatología. Los estudios clínicos han demostrado que su extracto reduce el eritema inducido por radiación ultravioleta y el daño al ADN, pudiendo servir como adyuvante en dermatosis fotoinducidas o fotoagravadas y en trastornos de pigmentación, con un excelente perfil de seguridad. Todavía no hay estudios clínicos para el envejecimiento cutáneo.

Además, fitonutrientes encontrados en alimentos como el licopeno (encontrado en tomates), el betacaroteno (presente en zanahorias) y los flavonoides (abundantes en el té verde) tienen propiedades antiinflamatorias y antioxidantes. Sin embargo, es importante tener cuidado con la suplementación indiscriminada. Los estudios han demostrado que la suplementación de betacaroteno en la prevención primaria del cáncer de pulmón puede, de hecho, aumentar el riesgo en algunas personas.

En resumen, mientras los nutracéuticos prometen avances emocionantes en el abordaje del envejecimiento cutáneo, es crucial reconocer que la investigación científica sustancial aún está en evolución. La complejidad de las interacciones biológicas y la variabilidad de los resultados destacan la necesidad continua de estudios bien diseñados y controlados. Para aquellos que consideren la incorporación de nutracéuticos en su rutina de cuidado de la piel, es esencial consultar a profesionales de la salud calificados y seguir directrices basadas en evidencias para garantizar beneficios efectivos y seguros a largo plazo. Actualmente, destacamos que la mejor forma de prevenir el envejecimiento prematuro sigue siendo evitar la exposición excesiva al sol, mantener una alimentación saludable, dormir adecuadamente, dejar de fumar y evitar alimentos ricos en azúcar y ultraprocesados.

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La barrera cutánea o barrera de la piel, es la capa cutánea más externa y comprende el estrato córneo, su microbioma y su composición química. Esta capa es rica en diferentes clases de lípidos, como ceramidas, colesterol, ácidos grasos y otras sustancias más hidrofílicas como filagrina, lecitinas, aminoácidos, azúcares y proteínas. El mercado global de productos para el cuidado de la barrera de la piel tiene un valor proyectado de U$1.6 billones para 2024 y tiene un valor proyectado de U$2.2 billones para 2031, con un CAGR estimado de 4.7% para este período. Este tamaño de mercado representa una gran oportunidad de innovación para la industria cosmética.

Esta capa tiene diversas funciones, como proteger el organismo de agentes externos y evitar que penetren al organismo sustancias irritantes o peligrosas, así como bacterias, virus y alérgenos. Dentro de sus funciones más importantes está prevenir la pérdida de agua. También ayuda a regular la temperatura corporal. Por otro lado, la barrera cutánea permite que sintamos las sensaciones táctiles, como el tacto, la presión y el dolor. Por eso es un elemento muy importante de nuestro sistema sensorial.

¿Qué factores pueden dañar la barrera cutánea? Jabones agresivos y limpiadores ya que pueden eliminar los lípidos naturales de la piel, lo que la hace más vulnerable a los irritantes. El agua caliente puede eliminar los aceites naturales de la piel y hacerla más seca. El clima seco también puede deshidratar la piel y dañar la barrera cutánea. Los rayos UV pueden dañar las células de la piel y debilitar la barrera cutánea. Ciertas afecciones cutáneas como el eczema y la psoriasis pueden dañar la barrera cutánea.

¿Por qué el cuidado de la barrera está en tendencia? En la pandemia sufrimos el deterioro de la barrera por el uso excesivo de jabones y sanitizantes. En las redes fueron famosas las fotos de doctores y enfermeras con afecciones cutáneas por el uso excesivo de mascarillas. Por otro lado, el calentamiento global, el estrés y la contaminación siguen en auge. Por eso, ahora, los consumidores son más conscientes que la piel sana comienza con una barrera cutánea sana. Los consumidores saben que cuando la barrera cutánea está dañada, la piel puede volverse seca, irritada, sensible y propensa a problemas como el eccema, la rosácea y el acné. A continuación, vamos a ver algunas de las tendencias en auge en el cuidado de la barrera.

O₂  my skin!: Este año hemos visto nuevos estudios que indican como los niveles bajos de oxígeno pueden alterar la salud de la barrera cutánea. La industria está desarrollando mecanismos bioquímicos innovadores para incrementar la oxigenación de la piel y así restaurar la vitalidad y promover la salud de la barrera. Soothing is the new black.

Repair, repair & repair: Los claims relacionados a reparación se presentan como una de las grandes tendencias en skincare para este año. La xerosis es ahora uno de los principales targets en tratamiento facial. Las estadísticas indican que esta afección es muy común, ya que casi un tercio de la población la padece. La piel seca puede tener un impacto significativo en la calidad de vida de los consumidores y si no es tratada correctamente, puede generar en eccema o dermatitis atópica, la cual es una afección que provoca alta resequedad en la piel, picazón e inflamación. Esta dermatitis es crónica y suele empeorar periódicamente.

Skin barrier month: Recientemente una conocida marca de productos para el tratamiento de la barrera declaró mayo de 2024 como el mes de la concientización sobre la barrera de la piel. Esta propuesta es interesante porque estamos viendo que las marcas están ayudando a transformar la forma en que los consumidores están abordando la barrera cutánea y la salud general de la piel.

Inclusive barrier: El cuidado de la piel también es incluyente. Estamos viendo avances científicos muy interesantes sobre las características bioquímicas de la barrera de los diferentes tipos de piel lo que se traduce en lanzamientos innovadores en conceptos relacionados al cuidado de la barrera de piel rica en melanina, en tonos de piel más oscuros, cuidado de la barrera de la piel masculina, cuidado de la barrera en personas que están haciendo transición de género, en pacientes que están recibiendo quimioterapia, en bebés, niños y adolescentes, entre otros.

Tweens skincare: En los últimos meses hemos visto varios reportajes sobre la tendencia de preadolescentes obsesionados con los productos de skincare. Esto ha generado que varios dermatólogos y profesionales se manifiesten al respecto, indicando los cuidados y precauciones que debe tener este grupo de consumidores con los tratamientos faciales. Los expertos indican que las rutinas de cuidado de la piel a una edad temprana pueden tener algunos beneficios, por ejemplo incentivar a los jóvenes a establecer hábitos saludables desde el principio, también existen riesgos, advierten los expertos. Las redes sociales son fundamentales para promover el buen uso de productos cosméticos en el segmento tweens. Un diseño responsable de productos para este segmento de mercado representa una gran oportunidad para la industria. Los limpiadores, hidratantes básicos y protectores solares son los básicos para este target.

Science backs it up: El consumidor busca productos, ingredientes y soluciones con respaldo científico. Innovaciones en ceramidas y ácido hialurónico son los principales protagonistas en esta categoría.

Less is more: Estamos viendo una tendencia muy interesante en el mercado. Atrás están quedando los días de las rutinas de diez pasos. Los consumidores desean soluciones y rutinas más simples y efectivas.

Microbiome matters: Definitivamente las novedades en el cuidado del microbioma son fundamentales para el desarrollo de esta categoría. Los estudios y nuevos hallazgos sobre la conexión entre el microbioma y la salud de la piel están abriendo las puertas a nuevos conceptos, mecanismos, beneficios y claims.

Men’s skin barrier: A medida que aumenta la demanda de productos para el cuidado de la piel que se dirigen a la barrera cutánea, también lo hacen las opciones disponibles para los hombres. Hay una gama cada vez mayor de productos diseñados específicamente para las necesidades de la piel masculina, que se caracteriza por tener una textura más gruesa, mayores niveles de producción de sebo y una necesidad de reparación específica cuando se presenta el afeitado diario. Las sheet masks están ganando terreno en la cosmética masculina.

El enfoque en fortalecer la barrera cutánea se ha convertido en una tendencia crítica en el cuidado de la piel. Los productos destinados a mejorar la función de barrera ayudan a proteger la piel de contaminantes, irritantes y alérgenos ambientales, mientras mantienen los niveles de humedad. La disfunción de la barrera cutánea produce enfermedades de la piel que pueden tratarse con productos de skincare especialmente diseñados. 2024 se presenta como el año del “barrier-loving skincare”.

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Hace mucho tiempo en una galaxia muy muy lejana… La serie Star Wars relata las vivencias de la familia Skywalker cuyos integrantes son capaces de percibir y utilizar “La Fuerza”, lo cual les permite desarrollar habilidades como la telequinesis, la clarividencia y el control mental, entre otras. R2-D2 es uno de los robots más famosos del mundo y uno de los personajes más peculiares de la serie. Lo hemos visto en 10 de las 11 películas de Star Wars. R2-D2 significa Second Generation Robotic Droid Series-2, según una enciclopedia de Star Wars publicada después del estreno de la película. La función de este robot es técnica, ya que puede reparar cualquier parte de la nave, asistir como navegante y también brindar información valiosa sobre muchos datos de probabilidades en las misiones.

En 2024 estamos viendo que los robots empiezan a ser protagonistas en muchos tipos de industrias. Hace poco leí un artículo publicado por el portal computerhoy.com el cual me inspiró a inscribir esta columna. Recientemente se anunció que unos robots humanoides acaban de firmar un contrato para trabajar en las fábricas de BMW. Este ha sido el primer contrato con robots humanoides en la historia. El artículo menciona que “el robot de propósito general Figure 01 mide 170 cm de altura, y tiene una capacidad de carga útil de unos 20 kilos, pesa 60 kilos y alcanza una autonomía de hasta 5 horas. Camina a una velocidad de 1,2 m/s. Su característica distintiva es que no funciona mediante órdenes programadas. Tiene «un chatGPT» en su cabeza, y gracias a la inteligencia artificial es capaz de aprender tareas, simplemente viendo vídeos explicativos”. El artículo también menciona que el robot puede aprender solo otras actividades.

En cosmética, la robótica también empieza a marcar tendencia. El año pasado el magazín Cosmetics and Toiletries publicó una nota al respecto, en la que menciona que la IA y los robots ayudan a desarrollar patentes y productos de belleza. Dentro de las actividades en las cuales se pueden programar, está la preparación de muestras para análisis de eficacia de productos en la fibra capilar y también robots que lavan, acondicionan y secan el cabello para probar formulaciones. Una aplicación de la IA se relaciona con la optimización de los diseños experimentales para el desarrollo de tonos de maquillaje. La publicación también menciona algo muy interesante: “los robots no reemplazan puestos de trabajo, sino que su función es condensar cantidades masivas de datos para crear coherencia en las muestras y las pruebas”.

Cobots = robots colaborativos. Los cobots están en auge en medicina y cosmética. El portal universal-robots.com indica que: “A medida que se reducen los ciclos de vida de los productos médicos y cosméticos, la automatización colaborativa aporta agilidad a la fabricación. Los brazos robóticos pueden utilizarse para maximizar la producción y garantizar una calidad uniforme, y luego pueden reutilizarse rápidamente para nuevas líneas de productos. Los cobots se utilizan en toda la industria para manipular máquinas y cintas transportadoras, ensamblar con precisión dispositivos y productos, y empaquetar artículos en blísteres, cajas de cartón o palés. Los cobots le ayudan a reducir el riesgo de contaminación humana en procesos delicados y entornos limpios ya que pueden utilizarse para la manipulación y el montaje de productos estériles y dispositivos o implantes médicos. Los cobots también pueden liberar a los trabajadores de tareas de manipulación de materiales en operaciones que pueden ser riesgosas porque generan mucho polvo, ruido y alta vibración, permitiéndoles pasar a tareas de mayor valor”.

Los nuevos R2-D2 al servicio de la cosmética en 2024 están integrados con inteligencia artificial para optimizar los servicios de belleza. En algunas ciudades vemos por ejemplo brazos robóticos especializados en colocar pestañas y en aplicar esmaltes logrando hacer novedosos diseños en la tendencia nail-art. Al respecto el portal luxurylashacademy.com indica que: “si bien los robots de inteligencia artificial están avanzando en la industria de la belleza, los temores de ser reemplazados por máquinas se alivian al comprender que estas tecnologías están diseñadas para complementar, no reemplazar, las habilidades y el arte de los artistas de las pestañas. La industria de la belleza prospera gracias a la creatividad humana, y el toque personal que los artistas de pestañas aportan a su trabajo es algo que las máquinas no pueden replicar”.

En Star Wars vimos que la Federación de Comercio fue un conglomerado de transporte y comercio interestelar durante los últimos años de la República Galáctica, tan poderoso que tuvo sus propios representantes en el Senado Galáctico. En 2024 estamos viendo los aportes a la cosmética de la International Federation of Robotics (IFR) ifr.org/association. En la página de internet es mencionado que: “the International Federation of Robotics connects the world of robotics around the globe”, además dentro de sus objetivos menciona: “to promote the positive benefits of robots for productivity, competitiveness, economic growth and quality of work and life” y “to promote research, development, use and international co-operation in the entire field of robotics” entre otros. Con seguridad, pronto empezaremos a ver asociaciones entre la industria, la académica cosmética y esta clase de organizaciones para generar innovaciones nunca antes vistas en pro de la belleza.

En febrero de 2024 vimos una noticia sorprendente, conocimos a un robot bípedo con tejido muscular que puede caminar, detenerse y girar. Un equipo de investigadores japoneses creó un robot biohíbrido, hecho principalmente de caucho de silicona y tiras de tejido muscular esquelético cultivado en laboratorio, que imita la marcha humana y funciona en el agua. Los robots biohíbridos serán protagonistas en un futuro cercano en cosmética al participar como “voluntarios” en las pruebas de eficacia cosmética. Gracias a su composición biohíbrida, los robots para pruebas cosméticas tendrán una composición dérmica y muscular similar a los humanos, de forma que las empresas podrán testear varios productos en el mismo individuo, llevando a cabo estudios de eficacia de activos para skincare y pre-selección de fórmulas antes de iniciar las pruebas finales en humanos. Los robots biomiméticos también son un concepto interesante porque estos imitan la forma y el movimiento de los seres vivos. Estos robots podrían ser más eficientes y adaptables a entornos complejos. Los robots se utilizarán para realizar pruebas de irritación, alergia y eficacia de productos cosméticos de forma rápida y eficiente. Esto reducirá la necesidad de pruebas en animales y contribuirá a una industria cosmética más ética.

El diagnóstico de la piel es otro capítulo interesante en esta tendencia. Este año veremos como los robots con IA podrán diagnosticar problemas de la piel y recomendar productos personalizados para su tratamiento.

• Aplicación de cosméticos: Robots podrán aplicar cosméticos de forma precisa y uniforme, incluso en áreas difíciles de alcanzar.
• Experiencia de compra: Los robots se utilizarán en las tiendas de cosméticos para ayudar a los clientes a encontrar los productos adecuados y ofrecer consejos personalizados.
• Mega-personalización: Los robots podrán analizar el tipo de piel, tono, necesidades específicas y preferencias del cliente a través de sensores, escáneres e IA. Con esta información, podrán crear productos cosméticos personalizados con ingredientes y cantidades exactas para cada persona. Esto permitirá una mayor eficacia de los productos y una mejor experiencia para el cliente.
• Boom de realidad aumentada: Los robots podrán mostrar a los clientes cómo se verían con diferentes productos cosméticos de varias categorías antes de comprarlos. Esto les ayudará a tomar decisiones de compra más informadas y seguras.

Los robots podrían utilizarse para desarrollar nuevos ingredientes cosméticos con propiedades específicas. En el área de calidad, los robots pueden utilizarse para realizar un control de calidad más preciso y eficiente de los productos cosméticos. Por otro lado, los robots podrían utilizarse para crear campañas de marketing y publicidad más personalizadas y efectivas.

Este es el camino… la robótica tiene el potencial de revolucionar la industria cosmética en 2024. Con seguridad, la Princesa Leia se sorprendería al ver como los robots pueden ofrecer a los clientes diagnósticos precisos, productos personalizados, nuevas formas de aplicación, experiencias de compra más personalizadas y una producción más sostenible. La cosmética robótica es uno de los grandes drivers de innovación en nuestra industria para este año.

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Nos acercamos al 2024 y es interesante revisar cuáles serán esas tendencias que impactarán a la industria cosmética. El mercado global de productos cosméticos tuvo un valor cercano a U$ 343 billones en 2023 y tiene un CAGR proyectado de 5.2% para el período 2024-2032. En general, el próximo año estará marcado por un auge sin precedentes de las máquinas inteligentes, de forma que la Inteligencia Artificial (AI) formará parte de la vida cotidiana y prácticamente ninguna industria será ajena a ella. El cambio climático seguirá afectando a la sociedad y la ciencia seguirá haciendo esfuerzos enormes en su estudio y en cómo controlar sus consecuencias. Por otro lado, el trabajo remoto e híbrido se mantiene en nivel altos en comparación a la prepandemia lo que implica que muchas personas se sientan cada vez más solas; por eso la Organización Mundial de la Salud anunció una iniciativa para atender lo que llama la nueva epidemia global: la soledad. La OMS estableció que este problema no comenzó con la pandemia de covid-19, pero que sí se agudizó al grado de que uno de cada cuatro adultos experimenta aislamiento social. La OMS también ha indicado que el riesgo más grande de salud a nivel global para el 2030 será la depresión y no la obesidad. Por este motivo, los conceptos de bienestar serán protagonistas en cosmética para 2024. A continuación, veremos algunas de las tendencias que considero serán protagonistas para el próximo año.

• Chatbots & Chatbeauty: La Inteligencia Artificial (IA) está avanzando a pasos gigantes. Por esta razón en 2024 veremos un auge sin precedentes en el desarrollo de chatbots para todo tipo de industrias, los cuales permitirán una atención instantánea y personalizada. En nuestra industria veremos como las marcas lanzarán chatbots con nombres muy llamativos que podrán atender consultas de productos, ingredientes y también consultas técnicas de los formuladores. Muy pronto será una realidad la interacción con chatbots que ayudarán al proceso de formulación cosmética. Los avatares virtuales creados para ayudar en el proceso de compras y soporte técnico también entran en auge en 2024.

• Biocoating: La industria de alimentos está teniendo grandes avances en el desarrollo de revestimientos fabricados con materiales ecológicos para envolver y proteger los productos. La industria cosmética está empezando a inspirarse en los materiales usados en la protección de alimentos para desarrollar nuevos materiales de envase y empaque. Los desechos de la industria de caña de azúcar y productos obtenidos de microorganismos y especies vegetales se presentan como las nuevas fuentes de innovación.

• Hygiene boom: El mercado global de higiene tuvo un valor de U$515 billones en 2022 y tiene un valor proyectado de U$727 billones para 2032 con un CAGR estimado de 3.9% durante este período. En 2024 veremos un boom de los productos para higiene alineados con beneficios como el bienestar. Por eso, la aromaterapia será un protagonista clave en el desarrollo de nuevos conceptos en esta categoría. También veremos oportunidades de mercado para marcas de lujo en higiene y nuevas propuestas en el gran universo de la inclusión y diversidad. Mood boosting será un importante claim en esta categoría.

• Retrobiology: Esta es una de las tendencias más fascinantes para 2024. El permafrost es una capa de suelo congelado permanente de las regiones muy frías o glaciares, formada por la combinación de tierra, roca, arena y otros minerales que permanecen unidos por el hielo. En las capas más superficiales, contiene grandes cantidades de carbono orgánico y restos de animales y vegetales que no llegaron a descomponerse del todo debido a las bajas temperaturas. Debido al calentamiento global, esta capa se está derritiendo, dejando al descubierto restos de animales y plantas extintas, bien preservadas y de hace miles de años, así como nuevas especies que eran desconocidas para la ciencia. En octubre de 2023 fuimos testigos de una noticia científica sin precedentes: un grupo de científicos logró despertar a un animal que llevaba 45000 en estado de hibernación. La criptobiosis es un proceso que pone el metabolismo de organismos extremófilos vivos en suspensión, de forma que estos pueden quedar latentes por cientos de años. Por tanto, veremos el desarrollo de tecnología cosmética que viene de nuevas especies biológicas, como microorganismos, bacterias, algas y fermentos. El concepto de inspiración en especies extintas ya empieza a ser realidad en productos cosméticos. En octubre de 2023 vimos un lanzamiento disruptivo de una empresa de belleza y biotecnología que lanzó una nueva marca de fragancias que consta de seis perfumes, cada uno de ellos derivado del ADN secuenciado de flores extintas. El concepto es revivir aromas perdidos en el tiempo. Entonces en el 2024 veremos innovaciones y claims relacionados a cryptobiosis-like, cryptobiosis inspired y extinct-inspired.

• Robots in retail: El portal Analytics Insight hizo una interesante publicación sobre este tema en noviembre de 2023. El objetivo es mejorar la experiencia del cliente. El auge de los robots en retail tiene varios objetivos, como crear mejores sistemas automatizados de pago, optimizar la gestión del inventario, proporcionar asistencia al cliente al ayudar a localizar productos y orientación, colaborar en tareas de limpieza y mantenimiento de las tiendas y espacios comerciales, brindar recomendaciones personalizadas, optimizar las pruebas virtuales, entre otros.

• Food inspiration: Los alimentos sintetizados en el laboratorio son una realidad y están a la vuelta de la esquina en 2024. Los avances en este campo y la aplicación de impresión 3D en alimentos permitirán nuevas aplicaciones en la industria cosmética, por ejemplo, proteínas animales de biosíntesis y veganas, lácteos y claras de huevo de origen microbiano sintetizados a base de proteínas producidas por cepas de bacterias, levaduras y otros microorganismos recombinados o modificados genéticamente, en cuyo material genético se han insertado los genes responsables de la producción de determinadas proteínas animales y otras biomoléculas presentes en los alimentos, como la caseína y la beta-lactoglobulina (la proteína del suero), la ovoalbumina de la clara de huevo o la mioglobina muscular. Una compañía anunció recientemente que emplea cepas del hongo Trichoderma reesei programadas genéticamente para producir proteínas del suero de la leche con los que luego elaboran sus lácteos veganos y helados. También veremos un boom de dulces y postres de fantasía y saludables.

• Hyper-shine: Luego de un año de muchas dificultades económicas, sociales, de salud y de paz, los consumidores tienen un profundo deseo de tranquilidad. Por eso, los claims relacionados con radiancia, luminosidad, gloss, shine, brightness y glitter estarán en auge en 2024. Shiny is the new black.

• Diversidad & Inclusión: La industria cosmética tiene un gran desafío para ser más incluyente y por eso, nuevos segmentos de mercado, en algunos casos nichos, que antes no estaban atendidos por la industria cosmética serán protagonistas. La belleza es un derecho universal y la inclusión es un vasto universo donde la cosmética tiene muchas oportunidades de innovación.

• Wellness-driven beauty: Las predicciones indican que los consumidores están empezando a priorizar los estilos de vida holísticos, por esta razón, el bienestar se presenta como una de las fuentes más importantes de innovación para 2024, ya que las personas están comprendiendo mejor que el balance de las conexiones mente-cerebro se reflejan en un mejor estado y apariencia de la piel. Self-care es el nuevo protagonista en cosméticos y se postula como una nueva macro-tendencia a nivel global.

• Synthetic biology boom: Se define como la síntesis de biomoléculas o ingeniería de sistemas biológicos con funciones nuevas que no se encuentran en la naturaleza. Es una disciplina que, a diferencia de la biología, no se basa en el estudio de los seres vivos, sino que intenta rediseñar sistemas biológicos que ya existen en la naturaleza. La Biología sintética crea nuevos organismos programables, es decir, crea microorganismos a la carta con funciones específicas. En 2024 veremos avances en circuitos biológicos para controlar y regular el comportamiento celular. Esto implica la creación de sistemas complejos que imitan la lógica y funcionalidad de los circuitos electrónicos en células vivas, lo que permitirá la síntesis y hallazgo de nuevas moléculas y sistemas con altísimos perfiles de eficacia antiedad.

• Biorremediación cutánea: Actualmente, diferentes investigaciones exploran la capacidad de la biología sintética para desarrollar productos que ayuden en la reparación y regeneración de la piel, incluyendo el tratamiento de cicatrices, arrugas o incluso problemas dermatológicos específicos.

Las tendencias para el 2024 son muy interesantes y la industria cosmética siempre ha mostrado resiliencia, creatividad y mucha innovación, más en tiempos difíciles. Comprender las tendencias y las necesidades del consumidor son claves para innovar.

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El tamaño de mercado de la categoría de salud y wellness es impresionante. En primera lugar, el Global Wellness Institute presenta una interesante definición: “Bienestar es una palabra moderna con raíces antiguas. Los principios clave del bienestar tanto preventivo como holístico se remontan a civilizaciones antiguas desde el Este (India, China) hasta el Oeste (Grecia, Roma). En Europa y Estados Unidos del siglo XIX. Las modalidades holísticas y centradas en el bienestar han ganado más visibilidad en los últimos años. Se entiende como la búsqueda activa de actividades, elecciones y estilos de vida que conducen a un estado de salud integral”. Este portal indica que esta categoría tuvo un valor de U$ 5243 billones en 2022 y tiene un valor proyectado de U$ 8945 billones en 2032, con un CAGR proyectado de 5.5% en este período. Semejante tamaño de mercado es conocido como la “wellness economy”.

Por otro lado, revisando un ejemplo, una reciente publicación el portal explodingtopics.com indica que el mercado global de meditación tiene un CAGR proyectado de 10.4% en el período de 2019 a 2027 con un valor estimado para esa fecha de U$9 billones. El mercado de bienestar en general está presentando gran dinamismo y por tanto vemos innovaciones y tendencias muy interesantes en diferentes campos como el bienestar mental, actividad física, estilo de vida, belleza, salud, cosmética, bienestar en los espacios de trabajo, bienestar en el hogar, meditación, turismo de bienestar e industria de spa, entre otros.

• Apps: Estamos viendo aplicaciones que ofrecen meditaciones temáticas que incrementan la concentración, disminuyen el estrés y ayudan a afrontar emociones y momentos difíciles. Estas aplicaciones son interesantes porque incluyen las voces de personas famosas.

• Biofeedback: Este es uno de los conceptos que entra en tendencia en esta categoría. Este consiste en monitorear y medir las diferentes reacciones del organismo, como latidos cardíacos, presión arterial, tasa de respiración, actividad cerebral y movimientos oculares, entre otros, para definir acciones que ayuden a controlar el estrés, las emociones, motivación, capacidad de concentración, seguimiento de terapias, capacidad de concentración, brindar calma y proporcionar mejor experiencia de sueño.

• Shinrin Yoku o Baño de Bosque: Este es un concepto oriental que está ganando más protagonismo en todas las regiones y que consiste en realizar una visita a un bosque sumergiéndose en el con los cinco sentidos, con el fin de aportar salud y bienestar para las personas. Las estadísticas indican que cada año entre 2.5 y 5 millones de japoneses afectados por el estrés, la hipertensión y la ansiedad que producen la vida moderna, acuden a dichas sesiones en centros forestales certificados, en los que pueden encontrar ejercicios de respiración y actividades guiadas. Antes y después de la sesión de terapia natural, se mide la presión arterial y otras variables fisiológicas de los participantes para comprobar la eficacia del tratamiento.

Una publicación reciente del diario eltiempo.com de Colombia indica que: “las ciudades modernas no paran de crecer y vivir en ellas es sinónimo de adrenalina y estrés. Por eso, no es inusual que las personas, concentradas en sus quehaceres y obligaciones diarias pongan piloto automático y se olviden de sí mismas, de sus emociones y necesidades. Cifras del Banco Mundial indican que el 55 % de la población vive en ciudades y para 2050 se espera que el número se duplique. Frente a este enloquecedor y agobiante panorama, existen distintas técnicas para lograr un cambio: volver a los orígenes y alejarse, al menos por un rato, de la vorágine y la urbanización”. Se indica que esta técnica presenta los siguientes beneficios: disminuye el estrés, la ansiedad y la depresión, mejora el estado de ánimo, potencia el sistema inmune y aumenta la creatividad y el nivel de bienestar.

• Grounding: El objetivo es poner los pies y las manos en contacto directo con cualquier superficie natural, por ejemplo, caminar descalzo sobre el pasto, la tierra o la arena, abrazar y apoyarse en los troncos de los árboles.

• Mood-boosting: Este es un claim que viene en gran tendencia en el campo cosmético y de bienestar. Vemos nuevas tecnologías, texturas, rutas bioquímicas y aromas que ayudan a mejorar el estado de ánimo.

• Massage Beauty: Este fue uno de los temas más interesantes que se presentaron en el pasado congreso mundial de la IFSCC en Barcelona. Algunos autores presentaron conferencias y trabajos sobre las rutas bioquímicas antiedad que son activadas por diferentes procedimientos de masajes y como estos tienen diferentes beneficios en skincare. Esta es una de las rutas que inspiraran lanzamientos de nuevas tecnologías y productos con conceptos massage-like.

• Mindfulness: Esta es una práctica que integra meditación, respiración y concentración. Esta cada vez más presente en las sesiones de relajación y masajes. Por la situación actual que incluye pos-pandemia, conflictos políticas, guerras, inflación entre otros, está cobrando más relevancia en productos y terapias cosméticas y de belleza.

• Lifestyle medicine: El Global Wellness Institute presenta una interesante definición: “La medicina del estilo de vida es un campo en rápida evolución cuyo objetivo es promover la salud y prevenir las enfermedades crónicas abordando factores del estilo de vida como la nutrición, la actividad física, la gestión del estrés, el sueño y el apoyo social”. La cosmética es un importante aliado para esta tendencia.

• Sound wellness: Diferentes estudios han demostrado como la música ayuda a disminuir la angustia mental y a potenciar el bienestar físico, por ejemplo en pacientes con cáncer. También hay investigaciones sobre como diferente tipo de música ayuda a disminuir los niveles de cortisol en sangre. La Inteligencia Artificial está ayudando a crear diferentes melodías que ayudan a controlar el estrés y a meditar. El bienestar auditivo representa una gran oportunidad de innovación y la música será un aliado para la cosmética del futuro.

Gabriel García Márquez dijo “no hay medicina que cure lo que no cura la felicidad”. El bienestar se presenta como un driver de innovación para la cosmética del futuro y tenemos ante nosotros la posibilidad de evolucionar la cosmética en beneficio de las personas.

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Escribir sobre tendencias es algo fantástico. En mi caso, llevo más de 10 años escribiendo sobre tendencias para diferentes portales y revistas, lo cual es algo que disfruto bastante, porque me permite adentrarme en diferentes culturas, costumbres, insights, conceptos, lanzamientos y geografías y también me permite estar en contacto con personas de todo el mundo. El análisis de tendencias de mercado es el proceso de evaluar los cambios en los patrones de consumo en la industria. Una tendencia es un supuesto desarrollo futuro que potencialmente tiene un efecto a largo plazo en una industria seleccionada o en el mercado en general. Las tendencias de mercado dependen en gran medida de los gustos, necesidades de los consumidores y de los avances tecnológicos.

En mi columna de este mes, quiero tratar un tema que es muy interesante en marketing y que no es comúnmente abordado en los portales de tendencias e innovación de la industria cosmética y de la belleza: las anti-tendencias.

Según ChatGPT, las «anti-tendencias» o «contra-tendencias» se refieren a movimientos o comportamientos que van en contra de las tendencias dominantes o populares en un momento dado. Estas pueden manifestarse en diferentes áreas, como la moda, la tecnología, la belleza, la cultura, la política o cualquier otro ámbito de la sociedad. Las anti-tendencias suelen surgir como una reacción a lo que se percibe como una norma o una corriente principal, y buscan desafiar o subvertir esas normas. Las anti-tendencias a menudo surgen como una forma de expresión individual, rebeldía o deseo de destacar entre la multitud. Pueden ser una forma de cuestionar el status quo y de promover la diversidad de pensamiento y acción en la sociedad. Sin embargo, también es importante destacar que las anti-tendencias pueden variar ampliamente en su naturaleza y motivaciones, y no todas ellas necesariamente tienen un impacto duradero o significativo en la cultura o la sociedad en general. Las anti-tendencias son una oposición a las tendencias actuales. Según un artículo de ConSalud.es, la anti-tendencia es “la tendencia popularmente declarada del año anterior que se hundió y además, puede haber ido en una dirección completamente opuesta”. En resumen, mientras que una tendencia es una dirección general en la que algo se está desarrollando, una anti-tendencia es una oposición a las tendencias actuales. A continuación, vamos a ver algunas de las anti-tendencias más interesantes en nuestra industria.

Extravaganza: Mientras que el maquillaje con un aspecto natural y fresco ha sido una tendencia importante (no-makeup makeup), algunas personas optan por ir en contra de esta tendencia y usar maquillaje más llamativo y creativo, como sombras de ojos brillantes, delineados extravagantes y labios llamativos.

Envejecimiento natural: En lugar de recurrir a tratamientos antiarrugas o procedimientos cosméticos, algunas personas abrazan el envejecimiento natural y se sienten cómodas con las arrugas y las líneas de expresión que vienen con la edad.

Cejas naturales y sin depilar: En contraposición a la tendencia de cejas perfectamente definidas y esculpidas, algunas personas dejan crecer sus cejas de forma natural y sin depilarlas demasiado. Frida Kahlo sería una gran impulsora de esta anti-tendencia en 2023.

Normcore: Esta tendencia se caracteriza por un estilo minimalista y sencillo, que se basa en prendas básicas y atemporales.

Anti-moda rápida: Esta tendencia se centra en el consumo responsable, y se opone a la producción masiva de prendas de baja calidad.

Compras de segunda mano: La compra de segunda mano es una forma de consumo responsable que ayuda a reducir el impacto ambiental de la industria de la moda.

Pecas falsas: En lugar de ocultar las pecas con maquillaje, algunas personas usan maquillaje para crear pecas falsas en su rostro.

Gorpcore: Esta tendencia es aquella que trata de acercar las prendas más técnicas, deportivamente hablando, al estilo del día a día. Desde cortavientos, zapatillas de senderismo, botas de montaña… O inspiración de ellas. El portal nssgclub.com ha publicado una interesante definición de este tema: Gorpcore es libertad, esencialidad y comodidad en términos de belleza. Por ejemplo, un maquillaje natural y sobrio que simule el efecto de recién levantarse de la cama. Una ligera aplicación de rubor en las mejillas y la nariz para imitar el efecto bañado por el sol, cejas pobladas y suaves, perfiladas con una pasada de gel trasparente, una máscara de pestañas de aspecto natural y labios hidratados y suaves. Imprescindible, un protector solar para afrontar la vida al aire libre.

El mundo de las anti-tendencias es fascinante y tenemos bastante por entender, descubrir y aplicar. En cuanto a si una anti-tendencia puede convertirse en tendencia, si es posible. El mejor ejemplo es la belleza inclusiva, ya que esta tendencia promueve la belleza de todas las personas, independientemente de su raza, género, edad o talla. En cosmética empezamos a ver lanzamientos de productos genderless sobre el 2016, primero en fragancias y luego en skincare. Podemos decir que los primeros lanzamientos fueron una anti-tendencia porque estos productos iban en contra de lo que marcaba la sociedad, es decir, la segmentación por géneros y en cierta forma, la exclusión. Fuimos testigos de la evolución de los concetos unisex a gender-free. Los primeros productos bajo este concepto marcaron un antes y después. Ahora estamos frente a una gran tendencia porque hemos entendido que la belleza diversa promueve la belleza de todas las personas, independientemente de su raza, género, edad o talla, siendo hoy en día, uno de los grandes drivers de innovación en conceptos, marketing, posicionamiento y mecanismos bioquímicos.

El portal glamour.es publicó este año una interesante nota al respecto en la que el autor indica: “¿No son las anti-tendencias o como lo llaman ahora, nothingcore, una tendencia en sí misma?”. También menciona que hay dos vías por las que una tendencia deja de serlo. La primera, tiene que ver con la impopularidad y la segunda con la saturación: tanto va el cántaro a la fuente que al final, se acaba rompiendo. Hay tendencias que murieron de éxito!

Adriana Castañeda, en Bogotá, nos comenta que como todo en el universo tiene su opuesto, una tendencia siempre tendrá una anti-tendencia para que exista un equilibrio. El consumidor está expuesto a mucha información y hoy en día elige de acuerdo con sus costumbres, aspiraciones y entorno, lo que nos lleva a pensar que fácilmente una anti-tendencia puede cambiar rápidamente y convertirse en una realidad para el mercado y el consumidor. Debemos siempre estar preparados para ofrecer alternativas innovadoras en los dos extremos trayendo la inclusión y la diferenciación siempre como una ventaja competitiva en un entorno tan cambiante.

Karen Young, en Nueva York, comenta lo siguiente: para cada tendencia, por fuerte e influyente que sea, definitivamente existe una contratendencia. Por cada marca de belleza con un régimen de 17 productos, hay una marca que promociona conceptos básicos simples. Para cada tendencia (de belleza o de otro tipo) que incorpora tecnología, inteligencia artificial y realidad aumentada, existe una contraparte ludita. Por cada cabeza de cabello dramáticamente teñido (miro azul y amarillo mientras escribo), hay alguien que abandona el color y celebra el gris. Esta paradoja se siente aún más fuerte hoy en día, sin reglas ni guías para la moda, la belleza o cualquier otra cosa. La autoexpresión es el mantra del día. ¡Todo vale! Es liberador… ¡La mayor parte del tiempo!

Para finalizar, considero que algunas de las anti-tendencias en cosméticos definitivamente serán tendencia porque reflejan un cambio en la forma en que las personas perciben la belleza, lo cual representa un input valiosísimo para descubrir insights y desarrollar productos que tengan impactos positivos en la vida de los consumidores. Inspirarse en anti-tendencias también es una buena estrategia para innovar.

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Dime que deporte realizas y te diré que cosmético debes usar… Lastimosamente estamos ante una nueva realidad climática y en el mundo pospandemia, los consumidores están haciendo muchas actividades deportivas, tanto indoor como al aire libre, lo cual representa retos y oportunidades para la industria cosmética.

La Organización Mundial de Salud reportó que en julio pasamos del calentamiento a la ebullición global. El Servicio de Cambio Climático Copernicus y la Organización Meteorológica Mundial confirmaron que julio reportó la temperatura promedio global más alta desde que comenzaron los registros. Esta es una triste realidad que estamos experimentando todas las personas y en todos los países. En el momento en que estoy escribiendo esta columna, hay reportes de temperaturas sin precedentes en Suramérica (en pleno invierno) y también de temperaturas extremas en Estados Unidos, Africa, Europa y Asia. Esta realidad influye en muchas de las tendencias de cosméticos y deportes que vamos a ver a continuación:

• Productos a prueba de luz azul: Dado que muchas personas utilizan dispositivos electrónicos antes y después de hacer ejercicio, los cosméticos que ayudan a proteger la piel de la luz azul emitida por pantallas de dispositivos están ganando popularidad. Estos productos podrían contener ingredientes que ayudan a contrarrestar los efectos negativos de la exposición a la luz azul.

• Dermo-tech: La tecnología podría desempeñar un papel importante, con productos que utilizan sensores para medir la humedad de la piel, la temperatura corporal y otros factores que podrían afectar la eficacia de los cosméticos durante la actividad física.

• Productos de belleza inclusivos: La inclusión y la diversidad son tendencias importantes en la industria cosmética. Los productos que atienden a una amplia gama de tonos de piel, tipos de cuerpo y necesidades personales siguen ganando relevancia, especialmente en el ámbito deportivo, que abarca una variedad de formas y tallas corporales.

• Maquillaje de rendimiento: Los productos de maquillaje diseñados específicamente para resistir el sudor y el agua durante la actividad física están ganando popularidad. Estos productos suelen ser de larga duración y resistentes al agua, lo que permite a las personas mantener una apariencia fresca mientras hacen ejercicio.

• Productos de cuidado personal sin enjuague: La comodidad es esencial para las personas activas. Los productos de cuidado personal sin enjuague, como limpiadores faciales y toallitas refrescantes son fundamentales para limpiar y refrescar la piel antes y después del ejercicio.

• Productos para pesas y boxeo: Tal como lo menciona una publicación del diario El Mundo de España: “en este tipo de disciplinas las manos se convierten en las principales protagonistas, por eso, si no les prestas la atención que merecen pueden resecarse y aparecer callos, durezas o incluso ampollas. Aunque es recomendable el uso de guantes cuando vas a coger peso, una crema de manos ultrahidratante no puede faltar, sobre todo después del entrenamiento. Otro de los imprescindibles son los aceites con los que masajear las zonas en las que hemos trabajado y descargar la tensión muscular”.

• Innovación en envases: Los envases de productos cosméticos podrían volverse más convenientes y prácticos para las personas que practican deportes o ejercicios. Por ejemplo, envases resistentes al agua, envases compactos y sistemas de dosificación precisos podrían ser áreas de enfoque.

• Running: El cuidado de los pies debe ser la principal preocupación para las personas que practican esta disciplina. Hay productos para pedicure para atletas que emplean esmaltes más duraderos y resistentes. También cremas para descongestionar y aliviar las piernas para que la recuperación muscular sea más rápida. También protectores solares especiales para atletas.

• Active skincare: Cosméticos que incluyen ingredientes que ayudan a proteger la piel de los daños causados por el sol, la contaminación y el estrés oxidativo durante la actividad física. Estamos viendo cremas hidratantes con protección solar, productos antioxidantes y otros ingredientes beneficiosos para la piel.

• Natación: El cloro y demás componentes del agua de las piscinas son los responsables de que el cutis y el pelo se resequen y luzcan sin brillo. Productos que anulen el efecto del cloro en la piel y en la fibra también empiezan a ser interesantes.

• Productos específicos para el cuidado del cabello: El cuidado del cabello durante y después del ejercicio podría ser una tendencia. Champús, acondicionadores y tratamientos diseñados para proteger el cabello de los efectos del sudor y la exposición constante al sol podrían ganar atención.

• Productos pre y post entrenamiento: Cosméticos diseñados para preparar la piel antes del ejercicio (como productos de protección solar) y para la recuperación después del ejercicio (como productos calmantes e hidratantes) entran en tendencia.

• Fragancias energizantes: Estamos viendo que hay una oportunidad interesante en esta categoría. Gracias a la aromaterapia, vemos nuevas aplicaciones en productos que ayudan a brindar entusiasmo para que las personas se sientas más dispuestas a iniciar la actividad física.

• Temporary tattoo: La tendencia de los tatuajes temporales está creciendo en el ámbito deportivo. Los tatuajes deportivos temporales son una forma de expresión personal para los atletas y los entusiastas del deporte, permitiéndoles mostrar su pasión por su actividad favorita.

• Unión de marcas: Las colaboraciones entre marcas de ropa deportiva y compañías de belleza están dando lugar a productos diseñados específicamente para los amantes del deporte. Por ejemplo, marcas de ropa deportiva se asocian con marcas de cosméticos para crear productos que complementen su portafolio.

• Maquillaje personalizado: La personalización en el mundo de la belleza es una tendencia en crecimiento. Los consumidores están buscando productos de maquillaje adaptados a sus necesidades y preferencias individuales, lo que podría incluir productos diseñados específicamente para su tipo de piel, tono y actividad física.

• Maquillaje a prueba de transferencia: Este tipo de maquillaje no se transferirá a tu ropa o cabello, incluso si te sudas. Es una excelente opción para mujeres que quieren evitar la molestia de retocar su maquillaje durante el entrenamiento.

• Productos antipolución: Con la creciente preocupación por la contaminación ambiental y el calentamiento global, los cosméticos diseñados para proteger la piel de la exposición a contaminantes ambientales siguen en tendencia. Estos productos ayudan a combatir los efectos negativos de la contaminación durante y después del ejercicio al mantener la piel protegida y saludable. Por ejemplo, productos con este claim empiezan a ser interesantes para personas que practican senderismo, montalismo, ski, etc.

• Sports & Beauty apps: Aplicaciones móviles y tecnología wearable podrían integrarse con la industria de los cosméticos en el deporte. Por ejemplo, aplicaciones que rastrean el rendimiento físico pueden recomendar productos de skincare y maquillaje según las necesidades individuales de cada persona.

• Soothing: Estamos viviendo este claim también en cosméticos deportivos, ya que hay personas a las que se les enrojece la piel al entrenar, algo que es completamente normal y que se genera debido a que “el deporte estimula la circulación sanguínea, aumentando la oxigenación y nutrición en el tejido y subiendo la temperatura”.

Sportmetics = Sport + Cosmetics. Skin in exercise is the new black. Las prácticas deportivas representan una gran oportunidad de innovación y la industria está desarrollando rutas bioquímicas muy interesantes para la piel en estado deportivo constante! La oportunidad es desarrollar productos y conceptos cosméticos que ayuden a la preparación para el deporte, actividad física al aire libre, deporte aeróbico, deporte anaeróbico, en medio acuático, post-entrenamiento, cuidado de los pies y masaje terapéutico y deportivo, entre otros.

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