Bem-vindo a 2025! Inspirei-me para escrever esta coluna durante as minhas férias na Gold Coast na Austrália, durante uma viagem de metrô, onde surfistas e fãs desta disciplina começam e terminam o dia com os pés expostos a diferentes superfícies e agressões como os materiais dos transportes públicos, mudanças extremas de temperatura, contato com superfícies áridas, exposição ao sol, água do mar, entre outros.

Penso que os nossos pés são uma parte importante do nosso bem-estar e é aí que devem começar as nossas rotinas de cuidados e cosmética. Os pés concentram nossos principais pontos de energia do corpo. Eles sustentam nosso peso, nos carregam para todos os lugares. Com eles aprendemos a caminhar, correr, dançar e nos divertir! Eles são a nossa conexão musical com a terra! Por isso, merecem o melhor tratamento cosmético.

Segundo o portal Fortune Business Insights, o mercado global de foot care teve um valor próximo de US$ 3,84 bilhões em 2024, e tem projeção de USD 4,05 bilhões em 2025 e USD 6,25 bilhões até 2032, com um CAGR de 6,41% nesse período.  A seguir veremos as tendências mais representativas para 2025:

• FFF Effect: From face to feet – Este é um dos conceitos mais interessantes que veremos em 2025 nesta categoria. A migração da tecnologia facial para o cuidado dos pés já começou e é emocionante ver como as vitaminas, o ácido hialurônico, fillers, lipossomas e os ingredientes do skincare em geral estão começando a ocupar o centro dos novos conceitos.

• Foot skin barrier: A tendência de barreira também atinge esta categoria. “Relief” começa a ser uma claim importante para produtos para os pés e vemos novas publicações científicas sobre como alguns produtos de limpeza podem alterar o microbioma desta área e consequentemente acelerar a desidratação, descamação e sensibilidade. Este ano veremos novas pesquisas muito interessantes sobre como manter a integridade da barreira cutânea nesta área e também um boom no uso de ingredientes ativos como ceramidas, ácido láctico, pantenol, emolientes oclusivos, óleos naturais, probióticos e fermentos. Foot repair is the new black.

• Foot sunscreens: Esses produtos têm dois objetivos, proteção solar e benefícios como resistência à areia, ultra hidratação, redução de vermelhidão, ultra softness, com filme protetor, resistente à água e ao sal e, o mais interessante, com agentes protetores contra desequilíbrio microbiótico para as pessoas. que mantêm seus pés expostos.

• Proteção microbiana: Produtos com proteção antifúngica e antibacteriana estão na moda, vemos ingredientes como zinco, óleo de tea tree, pré e pós-bióticos que ajudam a proteger e reparar a função de barreira.

• Customized foot care: Estamos entrando na era da democratização dos cuidados com os pés por meio de tratamentos mais personalizados, focados em necessidades específicas para benefícios específicos, como ultrahidratação, antienvelhecimento e cuidados com peles sensíveis.

• Produtos para pés diabéticos: Segundo a IDF (Federação Internacional de Diabetes) 10,5% da população adulta (20 a 79 anos) tem diabetes. Este é um segmento populacional que representa uma grande oportunidade de inovação para a indústria cosmética. Esta doença provoca uma diminuição do fluxo sanguíneo para o pé, o que produz muitos problemas a nível dérmico. Estão em alta produtos para a limpeza adequada dos pés, esfoliantes suaves para calosidades e calosidades, cremes hidratantes, máscaras, géis refrescantes e em geral produtos para prevenir descamação, irritações e problemas de pele nos pés.

• Feet masks: O boom das máscaras agora chega aos pés em diversos formatos, estamos vendo inovação em texturas e benefícios, por exemplo, máscaras em formato de meia com diversos benefícios como esfoliante, nutritivo, ultra-hidratante e outros, máscaras para pele rachada, véus de silicone, máscaras de dormir para pés, manteigas, máscaras regeneradoras para calcanhares, bálsamos para calcanhares e dedos dos pés, entre outros.

• Multifunctional: Assim como no skincare vemos a ascensão da tendência da simplicidade e do minimalismo nas rotinas, esta categoria também se enquadra na tendência multifuncional, pois há lançamentos muito interessantes, como máscaras e tratamentos para pés, calcanhares, mãos e cotovelos, todos em um. Também estamos vendo novos conceitos como os desodorantes para o corpo todo, que podem ser aplicados nas axilas, tórax, coxa, região íntima e pés.

• Inclusive pedicure: Agora os novos conceitos de pedicure são universais. Os novos esmaltes, produtos para cutículas, cremes hidratantes e relaxantes, aromas, texturas e acabamentos em desenhos de cores são para todos e este ano vão abranger ideias como nail art, efecto perla, icy nails, milky effect entre outras. A pedicure minimalista também está em alta, com designs simples e conceitos naturais. Vemos também novos equipamentos e métodos que garantem um efeito de polimento mais suave e duradouro. A manutenção saudável é essencial.

• Athleisure beauty: O cuidado com os pés dos atletas é essencial para garantir o máximo desempenho. Portanto, esta tendência é de especialização máxima. Nos atletas, os cuidados com a pele incluem o aspecto dermatológico, que inclui evitar qualquer tipo de alteração nas unhas, aparecimento de calosidades ou hiperceratose, e biomecânica. A podologia cosmética é uma disciplina em desenvolvimento.

• Foot detox: Esses procedimentos ganharam popularidade como via de limpeza para o rejuvenescimento dos pés e têm como objetivo melhorar a circulação, o efeito antioxidante, relaxar, remover toxinas e impurezas e melhorar a saúde da pele. Veremos um boom de materiais como argilas, carvão ativado, bentonitas, sais de epson, óleos essenciais, gengibre, alecrim e açafrão, entre outros. Os adesivos noturnos para remover toxinas e impurezas dos pés também estão na moda. Os escalda-pés iônicos hoje são um conceito interessante por utilizar equipamentos que liberam sistemas iônicos que neutralizam as toxinas da pele. Scrub detox é outro conceito em expansão que utiliza ingredientes como sal marinho, café e derivados cítricos.

• Pampered feet: Na tendência de bem-estar para esta área vemos o conceito de relaxamento como principal impulsionador acompanhado de práticas como meditação, aromaterapia e mindfulness.

Feet are the new hands… Assim como as suas mãos mostram beleza e harmonia, os pés são a chave da elegância em cada passo que dá e os cosméticos são os melhores aliados para cuidar deles.

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Os relatórios económicos indicam que o ano de 2025 apresentará perspectivas económicas globais estáveis, mas com taxas de crescimento moderadas. De acordo com as projeções do Fundo Monetário Internacional (FMI), o crescimento global manter-se-á nos 3,2% até ao final de 2024 e aumentará ligeiramente para 3,3% em 2025. No entanto, esta estabilidade poderá ser afetada por vários fatores, como a inflação persistente em alguns países, as tensões comerciais, a fragmentação geoeconómica e a continuidade das guerras na Ucrânia e em Israel. Esses fatores impactarão as tendências em cosméticos até 2025. O mercado global de cosméticos tem um valor projetado de US$ 758 bilhões até 2025 e um CAGR de 4,6% no período de 2025 a 2033. Abaixo, quero compartilhar com vocês alguns dos projeções que considero mais interessantes para o próximo ano.

O consumidor em 2025

As tendências de cosméticos para 2025 estão intimamente relacionadas com tecnologia e inovação. As estratégias baseadas na saúde serão fundamentais, uma vez que os consumidores procurarão produtos que não sejam apenas eficazes, mas que também abordem a saúde mental e emocional. Além disso, espera-se que o consumidor de 2025 esteja mais consciente do impacto ambiental e social das suas decisões de compra.

• Envelhecimento da população: A proporção de pessoas com mais de 65 anos continuará a aumentar. Por isso, o bem-estar e a saúde continuarão a ser prioridade para as principais inovações da indústria cosmética deste segmento. O consumidor sênior agora é multicanal e protagonista.
• Inteligência Artificial: A IA continuará a transformar a forma como interagimos com produtos e serviços cosméticos. Em 2025 veremos avanços surpreendentes no desenvolvimento de tecnologias de cuidados com a pele, novas moléculas e novos mecanismos bioquímicos baseados em IA. Também novas ferramentas de diagnóstico de pele baseadas em algoritmos, que levarão à recomendação de produtos e dispositivos, tudo através de IA. As consultoras de beleza virtuais também serão fundamentais em 2025, pois ajudarão os consumidores a encontrar o produto perfeito para eles, sendo um elemento-chave para o posicionamento da marca.
• Automação Robótica de Processos (RPA): Este é um termo que será tendência em 2025. Inclui o desenvolvimento de robôs que realizam trabalhos complexos e repetitivos, melhorando a eficiência operacional, tanto em P&D de ativos, excipientes e fórmulas, quanto em atividades fabris.

Na perfumaria, veremos um boom de fragrâncias fluidas, eliminando barreiras de gênero e celebrando a individualidade. Veremos também novas tendências de aromas inteligentes que ajustarão a sua intensidade e duração de acordo com a temperatura corporal, clima ou níveis de stress, graças a novas tecnologias integradas.

Em 2025 veremos como a beleza inclusiva chega a novos territórios, promovendo a diversidade responsável em segmentos como idosos, pessoas com deficiência e necessidades especiais e também novos conceitos para culturas específicas que respeitam e atendem às necessidades dos diferentes segmentos populacionais. A acessibilidade universal torna-se uma forte tendência para o próximo ano através da concepção de produtos e serviços acessíveis a todos, independentemente da condição. Universal beauty is the new black.

A higiene bucal também será tendência e é uma das categorias que mais começará a crescer. Veremos novas abordagens em cuidados holísticos, estética e saúde. Na maquiagem veremos conceitos em alta como Berry Makeup, Moonlite Skin, Vintage Mint, Grunge, Moonlight, Ingenuine Blue e Ultraviolet, entre outros.

• Psicografia Avançada: As marcas utilizarão dados que captam não só as preferências dos consumidores, mas também os seus valores, crenças e estilo de vida, para adaptar as suas mensagens a cada segmento de público com extrema precisão.

Pharmetics = Inspiração farmacêutica para inovação cosmética. Na Medicina vemos como uma das principais tendências é a medicina de precisão, que tem como foco tratar cada paciente de acordo com seu perfil genético, ambiental e de estilo de vida. Isso permitirá diagnósticos mais precisos e tratamentos mais eficazes. Portanto, em 2025 os conceitos relacionados a “Cosméticos de Precisão” começarão a ser tendência.

A telemedicina é um conceito que permite aos pacientes aceder a serviços médicos de alta qualidade a partir de qualquer lugar, o que é especialmente útil para quem vive em áreas remotas ou tem dificuldade de locomoção. A telecosmética é também um conceito que ganhará relevância em 2025. Isto permitirá benefícios interessantes para o consumidor como o acesso a especialistas de beleza de qualquer lugar, personalização de tratamentos e produtos, redução de custos e tempo de espera e maior comodidade e flexibilidade. A tendência para o próximo ano será o aumento das consultas virtuais para análises e recomendações de pele, personalização mais precisa de produtos de cuidados pessoais, terapias virtuais para problemas de pele, uso de realidade aumentada para simular tratamentos e maior integração com inteligência artificial para recomendações personalizadas. Tudo isto será possível com novas plataformas de videoconferência, aplicações móveis, realidade aumentada e virtual, inteligência artificial e análise de dados e machine learning. A telecosmética apresenta-se então como uma grande oportunidade para melhorar os cuidados de beleza e cosméticos.

• Real-World Evidence (RWE): A evidência do mundo real é uma abordagem que se baseia no uso de dados clínicos obtidos fora dos ensaios controlados tradicionais. Por esta razão, as empresas começarão a inovar protocolos internos de eficácia clínica.
• Gestão do estresse: Este será um grande motivador para compras, e os consumidores buscarão produtos e serviços que incluam a saúde emocional em suas rotinas de autocuidado.
• Bio-Arte: É a criação de arte utilizando organismos vivos e tecnologias biológicas. Em 2025 veremos também uma maior interação da indústria cosmética com plataformas e conceitos de arte.
• Compras virtuais por impulso: Esta é a tendência de comprar produtos online de forma impulsiva. Em 2025, as marcas de cosméticos também realizarão campanhas de compra responsável.
• Re-commerce de Luxo: Essa tendência trata da compra e venda de produtos de luxo usados ​​ou reciclados que estarão na moda em 2025, incluindo categorias como cuidados com a pele, maquiagem e fragrâncias.
• Virtual Fitness: A prática de exercício físico em ambientes virtuais. Veremos novos conceitos em fragrâncias e cuidados corporais que complementarão esta tendência.
• Autocuidado digital: Aplicativos, ferramentas e produtos cosméticos que promovem bem-estar e beleza no mundo digital.
• Bio-Hackers: Estes se consolidarão como um dos principais públicos-alvo da indústria cosmética, são consumidores que buscam melhorar sua saúde e desempenho através da tecnologia e da biotecnologia.
• Intimidade virtual: Avanço da realidade virtual e da realidade aumentada nas experiências sexuais. A cosmética tem uma grande oportunidade de inovação nesta categoria.
• Back to local: Refere-se ao crescimento das marcas de consumo locais, que estão crescendo 50% mais que as marcas globais. Isso representa uma mudança significativa no comportamento do consumidor, que prioriza produtos e serviços locais. Neste sentido, as grandes empresas estão a adaptar a sua oferta às exigências específicas de cada comunidade para se conectarem com os consumidores.
• Neo-Sensualismo: Foco na experiência sensorial e na busca do prazer por meio da comida, arte, produtos cosméticos, música e outras formas de expressão.
• Bioimpressão de pele: É a criação de pele artificial por meio de impressão 3D. Veremos avanços muito interessantes em 2025, tanto para fins científicos como terapêuticos. Os implantes subcutâneos também serão tendência.

Em resumo, penso que os drivers de inovação para 2025 estarão relacionados com a inteligência artificial no processo de I&D de princípios ativos, excipientes e diagnósticos, novos tratamentos cosméticos para os efeitos do stress e melhoria da saúde, envelhecimento da população, inclusão universal, higiene bucal, inspiração farmacêutica, biohacking e telecosmética.

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A barreira cutânea, ou skin barrier, é a camada mais externa da pele e inclui o estrato córneo, seu microbioma e sua composição química. Essa camada é rica em diferentes classes de lipídios, como ceramidas, colesterol, ácidos graxos e outras substâncias mais hidrofílicas como filagrina, lecitinas, aminoácidos, açúcares e proteínas. O mercado global de produtos para cuidado de barreira cutânea tem um valor projetado de U$ 1,6 bilhão até 2024 e um valor projetado de U$ 2,2 bilhões até 2031, com um CAGR estimado de 4,7% para este período. Este tamanho de mercado representa uma grande oportunidade de inovação para a indústria cosmética.

Essa camada tem diversas funções, como proteger o corpo de agentes externos e impedir a entrada de substâncias irritantes ou perigosas, bem como bactérias, vírus e alérgenos. Entre suas funções mais importantes está a prevenção da perda de água. Também ajuda a regular a temperatura corporal. Por outro lado, a barreira cutânea permite-nos sentir sensações táteis, como toque, pressão e dor. É por isso que é um elemento muito importante do nosso sistema sensorial.

Que fatores podem danificar a barreira da pele? Sabonetes e produtos de limpeza agressivos podem remover os lipídios naturais da pele, tornando-a mais vulnerável a irritantes. A água quente pode tirar a oleosidade natural da pele e torná-la mais seca. O tempo seco também pode desidratar a pele e danificar a barreira cutânea. Os raios UV podem danificar as células da pele e enfraquecer a barreira cutânea. Certas doenças da pele, como eczema e psoríase, podem danificar a barreira cutânea.

Por que o cuidado de barreira é uma tendência? Durante a pandemia sofremos a deterioração da barreira devido ao uso excessivo de sabonetes e desinfetantes. Fotos de médicos e enfermeiros com problemas de pele por uso excessivo de máscaras ficaram famosas nas redes. Por outro lado, o aquecimento global, o stress e a poluição continuam a aumentar. É por isso que os consumidores estão agora mais conscientes de que uma pele saudável começa com uma barreira cutânea saudável. Os consumidores sabem que quando a barreira cutânea é danificada, a pele pode ficar seca, irritada, sensível e propensa a problemas como eczema, rosácea e acne. A seguir, veremos algumas das tendências em expansão no cuidado de barreiras.

O₂  my skin!: Este ano vimos novos estudos que indicam como os baixos níveis de oxigênio podem alterar a saúde da barreira cutânea. A indústria está desenvolvendo mecanismos bioquímicos inovadores para aumentar a oxigenação da pele, restaurar a vitalidade e promover a saúde da barreira. Soothing is the new black.

Repair, repair & repair: Os claims relacionados com a reparação são apresentados como uma das grandes tendências em skincare para este ano. A xerose é hoje um dos principais targets do tratamento facial. As estatísticas indicam que esta condição é muito comum, com quase um terço da população sofrendo dela. A pele seca pode ter um impacto significativo na qualidade de vida dos consumidores e se não for tratada corretamente pode originar eczema ou dermatite atópica, que é uma condição que provoca pele muito seca, comichão e inflamação. Esta dermatite é crônica e geralmente piora periodicamente.

Skin barrier month: Recentemente, uma marca bem conhecida de produtos de tratamento de barreira declarou maio de 2024 como o Mês de Conscientização sobre a Barreira Cutânea. Esta proposta é interessante porque vemos marcas ajudando a transformar a forma como os consumidores abordam a barreira cutânea e a saúde geral da pele.

Inclusive barrier: Skincare também é inclusivo. Estamos vendo avanços científicos muito interessantes sobre as características bioquímicas da barreira dos diferentes tipos de pele, o que se traduz em lançamentos inovadores em conceitos relacionados ao cuidado da barreira cutânea rica em melanina, em tons de pele mais escuros, cuidados com a barreira da pele masculina, cuidados de barreira em pessoas que estão em transição de género, em pacientes que recebem quimioterapia, em bebés, crianças e adolescentes, entre outros.

Tweens skincare: Nos últimos meses, temos visto vários relatos sobre a tendência de pré-adolescentes obcecados por produtos para a pele. Isso tem feito com que diversos dermatologistas e profissionais se pronunciem sobre o assunto, indicando os cuidados e cuidados que esse grupo de consumidores deve ter com os tratamentos faciais. Especialistas indicam que rotinas de cuidados com a pele desde cedo podem trazer alguns benefícios, por exemplo incentivar os jovens a estabelecerem hábitos saudáveis ​​desde o início, também há riscos, alertam os especialistas. As redes sociais são essenciais para promover o uso adequado de produtos cosméticos no segmento tweens. O design responsável de produtos para este segmento de mercado representa uma grande oportunidade para a indústria. Produtos de limpeza, hidratantes básicos e protetores solares são os básicos para esse alvo.

Science backs it up: O consumidor procura produtos, ingredientes e soluções com respaldo científico. As inovações em ceramidas e ácido hialurônico são os principais protagonistas desta categoria.

Less is more: Estamos observando uma tendência muito interessante no mercado. Já se foram os dias das rotinas de dez passos. Os consumidores desejam soluções e rotinas mais simples e eficazes.

Microbiome matters: Definitivamente, os desenvolvimentos no cuidado do microbioma são fundamentais para o desenvolvimento desta categoria. Estudos e novas descobertas sobre a ligação entre o microbioma e a saúde da pele estão a abrir as portas a novos conceitos, mecanismos, benefícios e claims.

Men’s skin barrier: À medida que aumenta a procura por produtos de cuidado da pele que visam a barreira cutânea, também aumentam as opções disponíveis para os homens. Existe uma gama cada vez maior de produtos concebidos especificamente para as necessidades da pele masculina, que se caracteriza por uma textura mais espessa, níveis mais elevados de produção de sebo e uma necessidade específica de reparação no barbear diário. As máscaras em folha estão ganhando espaço na cosmética masculina.

O foco no fortalecimento da barreira cutânea tornou-se uma tendência crítica nos cuidados com a pele. Os produtos destinados a melhorar a função de barreira ajudam a proteger a pele dos poluentes ambientais, irritantes e alergénios, ao mesmo tempo que mantêm os níveis de hidratação. A disfunção da barreira cutânea resulta em doenças de pele que podem ser tratadas com produtos de cuidado da pele especialmente concebidos. 2024 é apresentado como o ano do “barrier-loving skincare”.

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Há muito tempo, em uma galáxia muito, muito distante… A série Star Wars narra as experiências da família Skywalker, seus membros são capazes de perceber e usar “A Força”, o que lhes permite desenvolver habilidades como telecinese, clarividência e controle mental, entre outras. R2-D2 é um dos robôs mais famosos do mundo e um dos personagens mais peculiares da série. Já o vimos em 10 dos 11 filmes de Star Wars. R2-D2 significa Second Generation Robotic Droid Series-2, de acordo com uma enciclopédia de Star Wars publicada após o lançamento do filme. A função deste robô é técnica, pois ele pode reparar qualquer parte da nave, atuar como navegador e também fornecer informações valiosas sobre muitas probabilidades nas missões.

Em 2024, estamos vendo os robôs começarem a ser protagonistas em muitos tipos de indústrias. Recentemente li um artigo publicado no portal computerhoy.com que me inspirou a escrever esta coluna. O mês passado foi anunciado que robôs humanoides assinaram um contrato para trabalhar nas fábricas da BMW. Este foi o primeiro contrato com robôs humanoides na história. O artigo menciona que “o robô de uso geral Figure 01 tem 170 cm de altura e capacidade de carga útil de cerca de 20 kg, pesa 60 kg e tem autonomia de até 5 horas. Ele caminha a uma velocidade de 1,2 m/s. Sua característica distintiva é que não funciona por meio de comandos programados. Ele tem um “chatGPT” em sua cabeça e, graças à inteligência artificial, é capaz de aprender tarefas simplesmente assistindo a vídeos explicativos”. O artigo também menciona que o robô pode aprender outras atividades sozinho.

Na cosmética, a robótica também começa a marcar tendência. No ano passado, a revista Cosmetics and Toiletries publicou um artigo sobre o assunto, no qual mencionava que a IA e os robôs ajudam a desenvolver patentes e produtos de beleza. Entre as atividades em que podem ser programados estão a preparação de amostras para análise da eficácia dos produtos na fibra capilar e também robôs que lavam, condicionam e secam os cabelos para testar formulações. Uma aplicação da IA ​​está relacionada à otimização de projetos experimentais para o desenvolvimento de tonalidades de maquiagem. A publicação também menciona algo muito interessante: “os robôs não substituem empregos, mas sim o seu papel é condensar grandes quantidades de dados para criar consistência em amostras e testes”.

Cobots = robôs colaborativos. Os cobots estão crescendo na medicina e nos cosméticos. O portal universal-robots.com indica que: “À medida que os ciclos de vida dos produtos médicos e cosméticos são reduzidos, a automação colaborativa traz agilidade à fabricação. Braços robóticos podem ser usados ​​para maximizar a produção e garantir qualidade consistente, e então rapidamente reaproveitados para novas linhas de produtos. Os cobots são usados ​​em toda a indústria para manipular máquinas e correias transportadoras, montar dispositivos e produtos com precisão e embalar itens em blisters, caixas ou paletes. Os cobots ajudam a reduzir o risco de contaminação humana em processos delicados e ambientes limpos, pois podem ser utilizados para o manuseamento e montagem de produtos estéreis e dispositivos médicos ou implantes. Os cobots também podem libertar os trabalhadores de tarefas de manuseamento de materiais em operações que podem ser arriscadas porque geram muita poeira, ruído e elevada vibração, permitindo-lhes passar para tarefas de maior valor.”

Os novos R2-D2 ao serviço da cosmética em 2024 estão integrados com inteligência artificial para otimizar os serviços de beleza. Em algumas cidades vemos, por exemplo, braços robóticos especializados em colocar cílios e aplicar esmaltes, conseguindo fazer designs inovadores na tendência nail art. A este respeito, o portal luxurylashacademy.com indica que: “embora os robôs de inteligência artificial estejam a avançar na indústria da beleza, os receios de serem substituídos por máquinas são aliviados pela compreensão de que estas tecnologias são concebidas para complementar, e não substituir, as competências e o trabalho dos artistas. A indústria da beleza prospera com a criatividade humana, e o toque pessoal que os artistas de cílios trazem ao seu trabalho é algo que as máquinas não conseguem replicar.”

Em Star Wars vimos que a Federação do Comércio era um conglomerado interestelar de navegação e comércio durante os anos finais da República Galáctica, tão poderoso que tinha os seus próprios representantes no Senado Galáctico. Em 2024, estamos vendo possível contribuições para cosméticos da Federação Internacional de Robótica (IFR). No site é mencionado que: “a Federação Internacional de Robótica conecta o mundo da robótica ao redor do globo”, também dentro dos seus objetivos menciona: “promover os benefícios positivos dos robôs para a produtividade, competitividade, crescimento económico e qualidade do trabalho e a vida” e “promover a investigação, o desenvolvimento, a utilização e a cooperação internacional em todo o domínio da robótica”, entre outros. Certamente, em breve começaremos a ver parcerias entre a indústria, a academia cosmética e este tipo de organizações para gerar inovações nunca antes vistas para a beleza.

Em fevereiro de 2024 vimos notícias surpreendentes, conhecemos um robô bípede com tecido muscular que pode andar, parar e girar. Uma equipe de pesquisadores japoneses criou um robô biohíbrido, feito principalmente de borracha de silicone e tiras de tecido muscular esquelético cultivado em laboratório, que imita a marcha humana e opera na água. Os robôs biohíbridos serão protagonistas num futuro próximo na cosmética ao participarem como “voluntários” em testes de eficácia cosmética. Graças à sua composição biohíbrida, os robôs para testes cosméticos terão uma composição dérmica e muscular semelhante à humana, de modo que as empresas poderão testar vários produtos no mesmo indivíduo, realizando estudos sobre a eficácia de princípios ativos para skincare e pré- seleção de fórmulas antes de iniciar os testes finais em humanos. Os robôs biomiméticos também são um conceito interessante porque imitam a forma e o movimento dos seres vivos. Esses robôs poderiam ser mais eficientes e adaptáveis ​​a ambientes complexos. Serão utilizados robôs para realizar testes de irritação, alergia e eficácia de produtos cosméticos de forma rápida e eficiente. Isto reduzirá a necessidade de testes em animais e contribuirá para uma indústria cosmética mais ética.

O diagnóstico da pele é outro capítulo interessante nesta tendência. Este ano veremos como robôs com IA serão capazes de diagnosticar problemas de pele e recomendar produtos personalizados para o seu tratamento.

• Aplicação de cosméticos: Os robôs serão capazes de aplicar cosméticos de forma precisa e uniforme, mesmo em áreas de difícil acesso.
• Experiência de compra: Robôs serão usados ​​em lojas de cosméticos para ajudar os clientes a encontrar os produtos certos e oferecer aconselhamento personalizado.
• Megapersonalização: Os robôs serão capazes de analisar o tipo de pele, tom, necessidades e preferências específicas do cliente por meio de sensores, scanners e IA. Com essas informações, poderão criar produtos cosméticos personalizados com ingredientes e quantidades exatas para cada pessoa. Isso permitirá maior eficácia do produto e uma melhor experiência do cliente.
• Boom de realidade aumentada: Os robôs serão capazes de mostrar aos clientes como eles ficariam com diferentes produtos cosméticos de diversas categorias antes de comprá-los. Isso os ajudará a tomar decisões de compra mais informadas e confiantes.

Robôs poderiam ser usados ​​para desenvolver novos ingredientes cosméticos com propriedades específicas. Na área de qualidade, robôs podem ser utilizados para realizar um controle de qualidade mais preciso e eficiente de produtos cosméticos. Por outro lado, os robôs poderiam ser usados ​​para criar campanhas de marketing e publicidade mais personalizadas e eficazes.

Este é o caminho… a robótica tem potencial para revolucionar a indústria cosmética em 2024. A Princesa Leia certamente ficaria surpreendida ao ver como os robôs podem oferecer aos clientes diagnósticos precisos, produtos personalizados, novas formas de aplicação, experiências de compra mais personalizadas e uma produção mais sustentável. A cosmética robótica é um dos grandes impulsionadores da inovação na nossa indústria este ano.

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À medida que nos aproximamos de 2024, é interessante rever as tendências que terão impacto na indústria de cosméticos. O mercado global de cosméticos valeu cerca de US$ 343 bilhões em 2023 e tem um CAGR projetado de 5,2% para o período 2024-2032. Globalmente, o próximo ano será marcado por um aumento sem precedentes de máquinas inteligentes, de tal forma que a Inteligência Artificial (IA) se tornará parte da vida quotidiana e praticamente nenhuma indústria não será afetada. As alterações climáticas continuarão a afetar a sociedade e a ciência continuará a envidar enormes esforços para as estudar e controlar as suas consequências. Por outro lado, o trabalho remoto e híbrido mantém-se em níveis elevados em comparação com a pré-pandemia, o que significa que muitas pessoas se sentem cada vez mais sozinhas, razão pela qual a Organização Mundial de Saúde anunciou uma iniciativa para fazer face àquilo a que chama a nova epidemia global: a solidão. A OMS afirmou que este problema não começou com a pandemia de covid-19, mas que se agravou ao ponto de um em cada quatro adultos sofrer de isolamento social. A OMS também indicou que o maior risco global para a saúde até 2030 será a depressão, e não a obesidade. Por esta razão, os conceitos de bem-estar estarão na vanguarda da cosmética em 2024. Eis algumas das tendências que, na minha opinião, serão os principais actores do próximo ano.

• Chatbots & Chatbeauty: A Inteligência Artificial (IA) está a avançar a passos largos. É por isso que em 2024 assistiremos a um boom sem precedentes no desenvolvimento de chatbots para todos os tipos de indústrias, o que permitirá uma atenção instantânea e personalizada. No nosso sector, veremos as marcas lançarem chatbots com nomes apelativos que serão capazes de responder a questões sobre produtos, ingredientes e questões técnicas dos formuladores. Muito em breve será uma realidade interagir com chatbots que ajudarão no processo de formulação de cosméticos. Os avatares virtuais criados para auxiliar no processo de compra e suporte técnico também estarão em alta em 2024.

• Biocoating: A indústria alimentar está a fazer grandes progressos no desenvolvimento de revestimentos feitos de materiais amigos do ambiente para envolver e proteger produtos. A indústria cosmética começa a inspirar-se nos materiais utilizados na proteção dos alimentos para desenvolver novos materiais de embalagem. Os resíduos da indústria da cana-de-açúcar e os produtos obtidos a partir de microrganismos e espécies vegetais estão a surgir como novas fontes de inovação.

• Hygiene boom: O mercado global de higiene valia US$ 515 bilhões em 2022 e prevê-se que valha US$ 727 bilhões em 2032, com uma taxa de crescimento anual (CAGR) estimada em 3,9% durante este período. Em 2024, assistiremos a um boom de produtos de higiene alinhados com benefícios de bem-estar. A aromaterapia será, portanto, um ator-chave no desenvolvimento de novos conceitos nesta categoria. Também veremos oportunidades de mercado para marcas de luxo em higiene e novas propostas no grande universo da inclusão e diversidade. Mood boosting será uma reivindicação importante nesta categoria.

• Retrobiology: Esta é uma das tendências mais fascinantes para 2024. O permafrost é uma camada de solo permanentemente congelada em regiões muito frias ou glaciares, formada por uma combinação de solo, rocha, areia e outros minerais que permanecem ligados pelo gelo. Nas camadas mais superficiais, contém grandes quantidades de carbono orgânico e restos de animais e plantas que não se decompuseram totalmente devido às baixas temperaturas. Devido ao aquecimento global, esta camada está a derreter, expondo restos de animais e plantas extintos e bem preservados de há milhares de anos, bem como novas espécies desconhecidas da ciência. Em outubro de 2023, assistimos a uma descoberta científica sem precedentes: um grupo de cientistas conseguiu despertar um animal que tinha estado a hibernar durante 45 000 anos. A criptobiose é um processo que coloca o metabolismo dos organismos vivos extremófilos em suspensão, para que possam permanecer adormecidos durante centenas de anos. Por conseguinte, assistiremos ao desenvolvimento da tecnologia cosmética a partir de novas espécies biológicas, tais como microrganismos, bactérias, algas e fermentos. O conceito de inspiração em espécies extintas já está a começar a tornar-se uma realidade nos produtos cosméticos. Em outubro de 2023, assistimos a um lançamento disruptivo de uma empresa de beleza e biotecnologia que lançou uma nova marca de fragrâncias composta por seis perfumes, cada um derivado do ADN sequenciado de flores extintas. O conceito consiste em reavivar aromas perdidos no tempo. Assim, em 2024, veremos inovações e reinvindicações relacionadas com cryptobiosis-like, cryptobiosis inspired e extinct-inspired.

• Robots in retail: O portal Analytics Insight fez uma publicação interessante sobre este tema em novembro de 2023. O objetivo é melhorar a experiência do cliente. A ascensão dos robôs no retalho tem vários objetivos, como criar melhores sistemas de pagamento automatizados, otimizar a gestão de inventário, prestar assistência ao cliente ajudando a localizar produtos e orientações, auxiliar na limpeza e manutenção de lojas e espaços comerciais, fornecer recomendações personalizadas, otimizar testes virtuais, entre outros.

• Food inspiration: Os alimentos sintetizados em laboratório são uma realidade e estão mesmo ao virar da esquina em 2024. Os avanços neste domínio e a aplicação da impressão 3D nos alimentos permitirão novas aplicações na indústria cosmética, por exemplo, proteínas animais biossintetizadas e veganas, lacticínios e claras de ovos de origem microbiana sintetizados a partir de proteínas produzidas por estirpes de bactérias, leveduras e outros microrganismos recombinantes ou geneticamente modificados, em cujo material genético foram inseridos os genes responsáveis pela produção de certas proteínas animais e de outras biomoléculas presentes nos alimentos, como a caseína e a beta-lactoglobulina (proteína do soro do leite), a ovalbumina da clara do ovo ou a mioglobina muscular. Uma empresa anunciou recentemente que utiliza estirpes geneticamente programadas do fungo Trichoderma reesei para produzir proteínas de soro de leite para fabricar os seus produtos lácteos e gelados veganos. Assistiremos também a um boom de doces e sobremesas sofisticados e saudáveis.

• Hyper-shine: Após um ano de muitas dificuldades econômicas, sociais, de saúde e de paz, os consumidores têm um profundo desejo de paz de espírito. É por isso que os reivindicações relacionados com radiância, luminosidade, gloss, shine, brightness e glitter estarão na moda em 2024. Shiny is the new black.

• Diversidade & Inclusão: A indústria cosmética tem um grande desafio de ser mais inclusiva e, por isso, novos segmentos de mercado, em alguns casos nichos, que antes não eram servidos pela indústria cosmética serão protagonistas. A beleza é um direito universal e a inclusão é um vasto universo onde a cosmética tem muitas oportunidades de inovação.

• Wellness-driven beauty: As previsões indicam que os consumidores estão a começar a dar prioridade a estilos de vida holísticos, razão pela qual o bem-estar está a emergir como uma das mais importantes fontes de inovação para 2024, uma vez que as pessoas estão a compreender melhor que o equilíbrio das ligações mente-cérebro se reflete numa melhor condição e aparência da pele. Self-care é o novo ator da cosmética e está a emergir como uma nova macrotendência global.

• Synthetic biology boom: Define-se como a síntese de biomoléculas ou a engenharia de sistemas biológicos com novas funções que não se encontram na natureza. É uma disciplina que, ao contrário da biologia, não se baseia no estudo de organismos vivos, mas tenta redesenhar sistemas biológicos que já existem na natureza. A biologia sintética cria novos organismos programáveis, ou seja, cria microrganismos à la carte com funções específicas. Em 2024, assistiremos a avanços nos circuitos biológicos para controlar e regular o comportamento celular. Isto implica a criação de sistemas complexos que imitam a lógica e a funcionalidade dos circuitos electrónicos nas células vivas, o que permitirá a síntese e a descoberta de novas moléculas e sistemas com perfis de eficácia anti-envelhecimento muito elevados.

• Biorremediação da pele: Atualmente, diferentes investigações estão a explorar a capacidade da biologia sintética para desenvolver produtos que ajudem na reparação e regeneração da pele, incluindo o tratamento de cicatrizes, rugas ou mesmo problemas dermatológicos específicos.

As tendências para 2024 são muito interessantes e a indústria cosmética sempre demonstrou resiliência, criatividade e muita inovação, especialmente em tempos difíceis. A compreensão das tendências e das necessidades dos consumidores é fundamental para a inovação.

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Indo contra a maré da novidade constante, valores antigos resistem ao teste do tempo e se reapresentam como alterativas ao consumo desenfreado, quebrando o ciclo de obsolescência que ameaça nosso futuro.

Marcas renomadas, técnicas ancestrais, cores neutras e ingredientes universais ganham nova popularidade e definem uma beleza atemporal ancorada na modernidade.  Dando um toque contemporâneo aos clássicos, ressurge o desejo de se conectar com códigos impregnados de herança e história. Com um novo olhar sobre origens como fonte de singularidade, marcas antigas vêm explorando seus arquivos. Após a Estée Lauder em 2018 optar por retornar ao seu logo original, a Burberry este ano decidiu readotar a fonte com Serif e a insígnia do cavaleiro, num espírito de (re) conquista.

No Brasil, o Cidade Matarazzo, com sede na antiga maternidade Paulistana, busca exibir a riqueza da arte, cultura e natureza brasileiras com a tradição da família de mesmo sobrenome. Com elementos como pedras semipreciosas locais, jardins de oliveiras centenárias e obras de artistas renomados e culinária inspirada em origens ancestrais, o antigo ganha curadoria contemporânea e elementos globais.

O recente sucesso de séries que ostentam estilos de vida a la “clube privado” são também marcas deste re-interesse por tradições no luxo. Succession retrata um legado patriarcal que demarcou o boom do quiet luxury, identificado por códigos precisos de ostentação discreta. Menos minimal, White Lotus é ambientado em um hotel paradisíaco mediterrâneo, com o valor histórico da arquitetura e cultura sempre em foco para climatizar a narrativa.

Em termos práticos, como aplicar esses códigos na beleza e bem-estar de amanhã?

CORES: Este retorno de uma noção de classicismo ligado às artes antigas e culturas traz uma dimensão nova, mais sensível e estética aos cosméticos atemporais de amanhã. Eles instigam o uso de cores mais lavadas, de corantes naturais ou de materiais nobres. Branco mármore, jacarandá e coral claro, o brilho da platina ou bronze metálico, aquecidos por vermelho terracota para adicionar sensualidade.

BEAUTY: Vale pensar em um toque moderno, discreto e sofisticado, em tons muito sutis, para modelagem e escultura sofisticadas. Esta beleza evoca a graça andrógina das estátuas antigas com uma elegância distinta, mas minimalista.

PRODUTOS: Os códigos de luxo também ampliam os ingredientes míticos e processos que se beneficiem do tempo, como fermentação.

RITUAIS: Inspire-se no conceito de clubes privados e seletos. De cuidados de beleza ultra-personalizados a detalhes sutis e objetos de colecionador: reencante rituais de beleza antigos.

EMBALAGENS: Formas e materiais nobres sugerem elegantemente artigos de uso pessoal em trabalhos de joalheria e artesanato refinado. Frascos podem ser inspirar em formas de perfume mais rebuscados ou com linhas simplificadas, sem perder o detalhe de preciosismo.

Atualizados em uma veia moderna e inovadora, clássicos de luxo podem ser uma fonte maravilhosa de inspiração e expressão, ao mesmo tempo em que fornecem referências duradouras e tranquilizadoras. Aproveite esta tendências para levar qualidade e tradição para a beleza do futuro!

Interessados em saber mais sobre inovações em matéria-prima para a indústria de cosméticos e cuidados pessoais? Participe da in-cosmetics Latin America, nos dias 27 e 28 de setembro em São Paulo. Credencie-se gratuitamente aqui.

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A multifuncionalidade está conquistando consumidores de cosméticos com opções de produtos que entregam benefícios estéticos alinhados a cuidados de saúde e bem-estar.

Para entender mais sobre esse movimento de mercado e a criação de itens de higiene e cuidados pessoais, Cleber Barros, consultor técnico da in-cosmetics Latin America conversa, neste episódio, com Debora Xavier, gerente de desenvolvimento de produtos na Granado Pharmácia e Perfumaria Phebo. A empresa atua desde 1870 e conta com portfólio de cosméticos com funções terapêuticas.

Quer saber mais sobre o assunto? Coloque o fone e clique em play.

Diz-me que desporto praticas e eu vou te dizer cosmético deves usar… Infelizmente estamos perante uma nova realidade climática e no mundo pós-pandemia, os consumidores estão a praticar muitas atividades desportivas, tanto em interiores como em exteriores, o que representa desafios e oportunidades para a indústria de cosméticos.

A Organização Mundial da Saúde informou que em julho passamos do aquecimento global para uma fervura global. O Serviço de Mudanças Climáticas Copernicus e a Organização Meteorológica Mundial confirmaram que julho registrou a temperatura média global mais alta desde o início dos registros. Esta é uma triste realidade que todas as pessoas e todos os países estão experimentando. No momento em que escrevo esta coluna, há relatos de temperaturas recordes na América do Sul (no auge do inverno) e também de temperaturas extremas nos Estados Unidos, África, Europa e Ásia. Essa realidade influencia muitas das tendências cosméticas e esportivas que veremos a seguir:

• Produtos à prova de luz azul: Como muitas pessoas usam dispositivos eletrônicos antes e depois do exercício, os cosméticos que ajudam a proteger a pele da luz azul emitida pelas telas dos dispositivos estão ganhando popularidade. Esses produtos podem conter ingredientes que ajudam a neutralizar os efeitos negativos da exposição à luz azul.

• Dermo-tech: A tecnologia pode desempenhar um grande papel, com produtos usando sensores para medir a umidade da pele, temperatura corporal e outros fatores que podem afetar a eficácia dos cosméticos durante a atividade física.

• Produtos de beleza inclusivos: Inclusão e diversidade são tendências importantes na indústria de cosméticos. Produtos que atendem a uma ampla gama de tons de pele, tipos de corpo e necessidades pessoais continuam ganhando relevância, especialmente no cenário esportivo, que abrange uma variedade de formas e tamanhos de corpo.

• Maquiagem de alto desempenho: Os produtos de maquiagem projetados especificamente para resistir ao suor e à água durante a atividade física estão ganhando popularidade. Esses produtos geralmente são duradouros e à prova d’água, permitindo que as pessoas mantenham uma aparência fresca durante o exercício.

• Produtos de higiene pessoal sem enxágue: O conforto é essencial para as pessoas em movimento. Produtos de cuidados pessoais sem enxágue, como limpadores faciais e toalhetes refrescantes, são essenciais para limpar e refrescar a pele antes e depois do exercício.

• Produtos para pesos e boxe: Conforme mencionado em uma publicação do jornal espanhol El Mundo: “neste tipo de disciplina, as mãos se tornam as principais protagonistas, portanto, se você não prestar a atenção que merecem, elas podem secar e aparecem calos ou até bolhas. Embora o uso de luvas seja recomendado quando se pretende ganhar peso, não pode faltar um creme ultra-hidratante para as mãos, principalmente após o treino. Outro dos essenciais são os óleos para massajar as zonas onde trabalhamos e libertar a tensão muscular”.

• Inovação em embalagens: As embalagens de cosméticos podem se tornar mais convenientes e práticas para pessoas que praticam esportes ou se exercitam. Por exemplo, embalagens à prova d’água, embalagens compactas e sistemas de dosagem precisos podem ser áreas de foco.

• Running: O cuidado com os pés deve ser a principal preocupação das pessoas que praticam esta modalidade. Existem produtos de pedicure para atletas que utilizam esmaltes mais duráveis ​​e resistentes. Também cremes para descongestionar e aliviar as pernas para que a recuperação muscular seja mais rápida. Também protetores solares especiais para atletas.

• Active skincare: Cosméticos que incluem ingredientes que ajudam a proteger a pele dos danos causados ​​pelo sol, poluição e estresse oxidativo durante a atividade física. Estamos olhando para hidratantes solares, produtos antioxidantes e outros ingredientes que beneficiam a pele.

• Natação: O cloro e outros componentes da água da piscina são responsáveis ​​por deixar a pele e os cabelos secos e sem brilho. Os produtos que anulam o efeito do cloro na pele e na fibra também começam a ser interessantes.

• Produtos específicos para os cabelos: Os cuidados com os cabelos durante e após o exercício podem ser uma tendência. Xampus, condicionadores e tratamentos desenvolvidos para proteger os cabelos dos efeitos do suor e da constante exposição ao sol podem chamar a atenção.

• Produtos pré e pós-treino: Os cosméticos destinados a preparar a pele antes do exercício (como os protetores solares) e para a recuperação pós-exercício (como os calmantes e hidratantes) estão em alta.

• Fragrâncias energizantes: Estamos vendo uma oportunidade interessante nesta categoria. Graças à aromaterapia, vemos novas aplicações em produtos que ajudam a proporcionar entusiasmo para que as pessoas se sintam mais dispostas a iniciar a atividade física.

• Temporary tattoo: A tendência das tatuagens temporárias está crescendo no meio esportivo. As tatuagens esportivas temporárias são uma forma de expressão pessoal para atletas e entusiastas do esporte, permitindo que eles mostrem sua paixão por sua atividade favorita.

• União de marcas: As colaborações entre marcas de roupas esportivas e empresas de beleza estão levando a produtos projetados especificamente para entusiastas de esportes. Por exemplo, marcas de roupas esportivas fazem parceria com marcas de cosméticos para criar produtos que complementem seu portfólio.

• Maquiagem personalizada: A personalização no mundo da beleza é uma tendência crescente. Os consumidores estão procurando produtos de maquiagem adaptados às suas necessidades e preferências individuais, o que pode incluir produtos projetados especificamente para seu tipo de pele, tom e atividade física.

• Maquiagem à prova de transferência: Esse tipo de maquiagem não se transfere para suas roupas ou cabelos, mesmo que você sue. É uma excelente opção para mulheres que querem evitar o incômodo de retocar a maquiagem durante os treinos.

• Produtos Antipoluição: Com as crescentes preocupações com a poluição ambiental e o aquecimento global, os cosméticos projetados para proteger a pele da exposição a poluentes ambientais continuam em alta. Esses produtos ajudam a combater os efeitos negativos da poluição durante e após o exercício, mantendo a pele protegida e saudável. Por exemplo, produtos com essa alegação começam a ser interessantes para pessoas que praticam caminhadas, montanhismo, esqui, etc.

• Sports & Beauty apps:  Aplicativos móveis e tecnologia wearable podem ser integrados à indústria de cosméticos esportivos. Por exemplo, aplicativos que monitoram o condicionamento físico podem recomendar produtos para a pele e maquiagem com base nas necessidades individuais de uma pessoa.

• Soothing: Também estamos vendo essa afirmação em cosméticos esportivos, pois há pessoas que ficam com a pele vermelha durante o treino, algo totalmente normal e gerado porque “o esporte estimula a circulação sanguínea, aumentando a oxigenação e a nutrição dos tecidos e elevando a temperatura”.

Sportmetics = Sport + Cosmetics. Skin in exercise is the new black. As práticas esportivas representam uma grande oportunidade de inovação e a indústria está desenvolvendo caminhos bioquímicos muito interessantes para a pele em constante estado de esportes! A oportunidade é desenvolver produtos e conceitos cosméticos que ajudem na preparação para esportes, atividades físicas ao ar livre, esportes aeróbicos, esportes anaeróbicos, no meio aquático, pós-treino, cuidados com os pés, massagens terapêuticas e esportivas, entre outros.

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Profissionais das áreas de P&D e formulação de cosméticos estão alertas para as oportunidades do skinification. O movimento é a utilização de ativos e rotinas conhecidos na área de skin care, como o colágeno e a vitamina C, por exemplo, em formulações e cuidados com os cabelos.  

Isso não significa, entretanto, o uso dos mesmos produtos para ações diferentes. É sobre tecnologia para criar novas funcionalidades e protocolos com foco em couro cabeludo, o que traz boas possibilidades e perspectivas, tanto para desenvolvedores quanto para fornecedores de ingredientes. 

O in-cosmetics Connect conversou com Dimitri Ribeiro, sócio da MeuQ, beauty tech de cuidados capilares personalizados, empresa que também faz parte do Conselho Consultivo da in-cosmetics Latin América.  Sobre esse cenário, o executivo diz que “o mercado nacional tem demandado cada vez mais as tendências globais. O skinification é um grande aliado para a saúde dos fios e do couro cabeludo e entendemos que existe um gap para esse tipo de solução”. 

Na área de matérias-primas, o skinification abre boas frentes. “Existem milhares de ativos do universo de skin care que podem ser trabalhados nesse sentido”, completa Ribeiro. Entre alguns exemplos, ele cita: 

• Ácido Hialurônico (Ativo): comum nos produtos de cuidados com a pele, apresenta alta performance por conseguir reter uma maior quantidade de água nos fios, deixando-os hidratados e com brilho e maciez. 
• Matcha (Ativo): conhecido no consumo de bebidas e considerado um grande sucesso em cosméticos asiáticos, possui uma alta concentração de vitaminas e propriedades antioxidantes, trazendo excelentes resultados no fortalecimento dos folículos capilares, promovendo o crescimento dos fios de forma mais saudável. 
• Esfoliantes (Produto / Ativo): Com a mesma base de princípios ativos, são mapeados para o couro cabeludo com ação antioxidante, que limpa e purifica o couro, ajudando a equilibrar o nível de sebo na região. 
• D-pantenol (Ativo): Também conhecido como pantenol ou provitamina B5, está presente em nossa pele e cabelos, sendo essencial para saúde, cicatrização e maciez dos fios e epiderme. Hidrata, tem ação anti-inflamatória e deixa os cabelos sem frizz e sem pontas duplas. 

O membro do Conselho Consultivo da in-cosmetics Latin America lembra, ainda, que a penetração dos produtos para skinification no mercado de consumo dependem, entre outras questões, de um movimento característico. “Para que os ativos tenham valor em hair care é preciso que sejam conhecidos primeiramente em skin care, ou seja, essa construção começa na própria categoria de cuidados com a pele. Caso contrário, será necessário muito investimento de comunicação para explicar sua funcionalidade e importância”. 

Outro ponto importante, ainda segundo o especialista, é o uso da tecnologia para desenvolvimento dos produtos. A MeuQ, por exemplo, investe em inteligência artificial para, através das informações dos consumidores, indicar melhorias, validações e concentrações, o que permite testar e avaliar a performance das ativos, inclusive os de skin care.  

“Por meio de um quiz, conseguimos gerar um diagnóstico capilar de cada cliente, mapeando o seu perfil, necessidades e estilo de vida. Após o uso do produto, nossa inteligência artificial cruza as informações com os feedbacks dessas pessoas, indicando para a equipe de P&D os caminhos a seguir”, finaliza Ribeiro. 

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Um nicho é entendido como uma parte do mercado em que os indivíduos têm necessidades e características comuns, que não são satisfeitas pela oferta geral existente. Este ano, estamos vendo como as marcas globais estão encontrando inspiração em marcas de nicho. Marcas de luxo e de massa, varejo ou vendas diretas encontram cada vez mais oportunidades em nichos de mercado que não são atendidos.

A primeira coisa que temos que entender é o significado de nicho de mercado, pois muitas vezes tendemos a errar ou nos confundir quando usamos esse termo. Um segmento é uma parte do mercado com indivíduos que compartilham características e necessidades que são atualmente cobertas pelo mercado. Um nicho é uma parte mais específica daquele segmento em que as necessidades não são totalmente atendidas. Os nichos de mercado têm sido subestimados por muitas empresas, considerando-os “pequenos” ou muito especializados para serem lucrativos, pensando que não justificam a produção em massa.

De forma geral, podemos dizer que um nicho de mercado é um grupo que não é atendido, ou seja, trata-se de um nicho quando os principais fornecedores de um setor não estão atendendo às necessidades específicas de uma população e não necessariamente referem-se à oportunidade o negócio é pequeno. Em outras palavras, nicho de mercado nem sempre significa pequeno mercado potencial. Um exemplo pode ser a vacina contra o HIV, que ainda não foi desenvolvida. É um nicho porque ainda não existem soluções comerciais para esta necessidade, embora o valor de mercado que implica possa ser enorme.

Descobrir um nicho é um desafio e uma oportunidade, pois permitirá solucionar necessidades insatisfeitas de um público específico. Uma das características do nicho de mercado é que ele não está saturado, não tem ou tem poucos concorrentes. A seguir, veremos algumas tendências interessantes em beleza e cosméticos.

Joias para barba: Um bom exemplo de nicho é a marca milanesa Kratomilano, especializada em joias para barba, inspirada em toda a tendência hipster. O objetivo desta marca é ajudar os homens com barba a terem a melhor aparência. Eles incluíram uma inovação de design que corresponde a uma espiral triangular que permite que a joia seja presa à barba. Cada joia é feita à mão e, portanto, não há duas iguais.

Quite luxury: O luxo silencioso é a nova tendência que veio para ficar. Representa um afastamento dos estilos chamativos e ostensivos do passado em direção a uma estética mais discreta, refinada e minimalista. A indústria cosmética tem uma grande oportunidade de inovação neste conceito. Este grupo de consumidores quer comprar menos, mas melhor. A esse respeito, o portal fq.co.nz indica que “marcas de luxo silenciosas são frequentemente associadas ao uso de materiais sustentáveis, processos de fabricação éticos e foco na longevidade e durabilidade, em oposição às tendências da moda.

Stealth wealth (Riqueza furtiva): Essa tendência adota uma abordagem mais discreta do luxo. Por exemplo, o portal fq.co.nz também indica que “na moda, o objetivo é se vestir de uma maneira que não revele imediatamente a riqueza ou o status do usuário. É tudo sobre detalhes sutis e diferenciados e materiais de alta qualidade que só são perceptíveis para quem tem um olhar exigente”. “Riqueza escondida é deixar os logotipos em casa.”

Vampy lips: O glamour gótico está se tornando uma tendência este ano e é por isso que alguns consumidores estão se inspirando em Morticia Addams. Lábios roxos e frias são a nova moda. Vampy is the new black.

Sensory friendly: As necessidades cosméticas de pessoas com limitações sensoriais e perceptivas também representam um alvo para a indústria cosmética. A Organização Mundial da Saúde indica que 3,6% da população mundial sofre de transtorno de estresse pós-traumático (TEPT), 75 milhões de pessoas têm autismo, 55 milhões vivem com demência e 366 milhões de indivíduos vivem com transtorno de déficit de atenção/hiperatividade. Nossa indústria, apoiada pela ciência, tem a oportunidade de descobrir novas vias bioquímicas, olfativas, de formulação e sensoriais que atendam às necessidades dessas pessoas.

Inclusive beauty: A inclusão é o paraíso para marchas de nicho. A beleza é um direito universal e a inclusão representa todo um universo com centenas de oportunidades. Estamos vendo, por exemplo, como empresas globais estão convidando mulheres na faixa dos 70 e 80 anos para serem embaixadoras de suas marcas. Nós também encontramos inovações muito interessantes em recipientes e materiais de embalagem que permitem a interação de pessoas com deficiência visual e informações sobre produtos. Pessoas com limitações físicas também estão encontrando soluções cosméticas muito interessantes que se adaptam às suas habilidades e permitem desfrutar de novas experiências cosméticas.

Melanin-rich skincare: Essa tendência é fascinante, pois as marcas de cuidados faciais e solares estão baseando suas estratégias de formulação na melanina como a nova estrela da beleza. O portal byrdie.com indica que “¿A diversidade em beleza agora significa olhar além do marketing para preocupações comuns com a pele, mas também categorizar nuances como a melanina?” O claim melanina-friendly é apresentado como uma grande oportunidade de inovação que inclui um conceito totalmente novo em formulação, bioquímica e estratégias de design de produto.

MVC – Minimum Viable Community: Este é um novo conceito muito interessante. Consumidores de nicho estão criando comunidades na web, onde produtos e serviços são criados por e para membros. As projeções indicam que as empresas competirão com marcas sem cabeça (headless brands). Esta é uma nova definição em que os cosméticos têm muitas oportunidades de desenvolvimento e aprendizado. Essas marcas são impulsionadas pela comunidade e incentivadas por organizações descentralizadas. Marcas sem cabeça desafiam a própria ideia de que uma marca é centralizada e nossas suposições sobre o que é uma marca e como ela funciona. As marcas sem cabeça referem-se a dinâmicas de marca orientadas para a comunidade, sem um corpo de gestão centralizado. Existem até plataformas online focadas nesse conceito, como a rede social Niche que permite que as pessoas formem comunidades em torno de interesses, temas, produtos ou serviços compartilhados.

A beleza de nicho representa uma oportunidade de mercado a ser desenvolvida e descoberta. A nova percepção da beleza inclui os desejos e vontades de todos os seres humanos. Sem exceção. Nossa indústria é fascinante porque todos os dias descobrimos como os cosméticos podem satisfazer insights ocultos que nunca imaginamos antes.

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